電動汽車生而智趣的屬性，吸引著新生代消費者的追逐，各家品牌也充分展現(xiàn)其與年輕人朋友圈、文化圈的高度共鳴。而作為解決充電焦慮的必備車品——家用充電樁，也隨著電動汽車市場的引爆而成為各大電商平臺上的高速增長品類。

當大部分充電樁企業(yè)還在深挖產(chǎn)品性能的時候，頭部品牌們，像特斯拉、摯達等已轉而在與年輕消費者的互動上下足工夫，打破以往充電樁固有的工業(yè)品印象，從顏值、ＩＰ聯(lián)名上延展品牌心智，迎合Ｚ世代個性化消費的需求。

Ｃｈａｐｔｅｒ1　　　色彩出圈：品牌樁企啟動顏值戰(zhàn)略

當一眾家用充電樁還是黑、白單色的時代，車規(guī)級充電樁品牌—摯達，基于女性在購買電動汽車中的角色越來越凸顯這一用戶洞察，率先在去年５２０期間，推出行業(yè)首款粉色充電樁，主張在“她”時代，關注“她”的到來，推出“她”的產(chǎn)品，服務“她”的需求。

粉樁立即在小紅書女性消費者群體中激起熱烈的反饋和曬圖，受到女性用戶的強烈喜愛，形成出圈的爆點話題

今年３８女神節(jié)摯達延續(xù)色彩戰(zhàn)略，推出新款皓月銀１１ＫＷ充電樁，創(chuàng)造性地以銀色拉絲面板和白色盒體的銀白配色席卷市場，吸粉無數(shù)。

２０２２年情人節(jié)，特斯拉也上線了“家庭充電樁煥彩服務包”，第三代家庭充電樁可裝飾升級「中國紅」、「冷光銀」、「深海藍」、「純黑色」四種配色，加之固有的白色，車主可隨心選擇５種樁體顏色以與特斯拉愛車色彩相匹配。盡管需要在充電固有色白色基礎上加之面板，相當于是“樁衣”的概念，但特斯拉這一波還是收獲了不少車主的青睞，配之七個顏色的炫彩呼吸燈，可謂印證了“顏值即正義”。

今年的６１８大促，星星充電的“彎月”系列充電樁推出五款全新配色：「深空藍」、「旭光紅」、「清風綠」、「電光白」、「心動粉」，乍一看還有點像智能手機的主打配色，加之明暢的線條和凹凸有致的外形，的確有點“蘋果風”的感覺。

而且值得一提的是，星星充電是以用戶票選的方式，鼓勵用戶分享推薦理由，無論是有趣的充電經(jīng)歷，又或是充電體驗，加深了與用戶的互動，也同時實實在在收獲了一波潛在粉絲。

Ｃｈａｐｔｅｒ２　　跨界營銷：充電樁也玩ＩＰ聯(lián)名

在中國的眾多道路，最令車友心馳神往的莫過于上海到西藏的“３１８國民公路”。景觀密集而多彩，人文廣泛而深厚，被稱為“一條比記憶還要長的”中國景觀大道。

２０２２年，摯達車規(guī)級充電樁攜手“此生必駕３１８”公路網(wǎng)紅ＩＰ，為喜愛公路自駕的電動車主，準備了一份聯(lián)名款隨車充和Ｇ３１８路書，鼓勵駕駛電動汽車的青年們向著心之所往出發(fā)。

同時還在５０００多家旅游景點酒店，投放４７萬塊電視媒體廣告，喊出“此生必駕３１８，電車帶上小黑俠”，直接觸達愛好自駕游的人群。

星云電子則一直以“最懂電池的充電樁”作為與消費者的溝通點，今年６１８期間，一改以往的“嚴肅”風格，與風靡全球的ＩＰ變形金剛做起了聯(lián)名。集變形金剛硬核先鋒的理念、未來科技風格以及機器人機械美學于一身，無論是包裝、外觀設計，還是棱角分明的經(jīng)典ＬＯＧＯ印制，都完美融合了視覺觀感與實用功能，可謂“內(nèi)外兼修”的聯(lián)名潮品。

并沒結束的結尾

無論是充電樁顏值的突破，還是跨界聯(lián)名的嘗試，行業(yè)玩家所做的，更多的是通過賦予其美學意涵實現(xiàn)對客戶屬性、細分市場的全新嘗試。從剛剛落幕的６１８戰(zhàn)績來看，這些全新嘗試也獲得可較好的市場反響。

在未來，家庭充電樁還會繼續(xù)高速增長，期待各大樁企品牌商們持續(xù)加強與用戶的互動，以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品、不斷豐富的形式、不斷優(yōu)化的服務，深化品質(zhì)體驗和場景營銷，為幫助電動汽車進入千家萬戶帶來持續(xù)價值。

返回第一電動網(wǎng)首頁 >