中國(guó)新能源汽車(chē)行業(yè)，已然行至一個(gè)具有深遠(yuǎn)意義的關(guān)鍵拐點(diǎn)。

在當(dāng)下這場(chǎng)深刻影響全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)格局的變革浪潮里，往昔常被視作新興力量的中國(guó)新能源車(chē)企，正憑借差異化優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步地侵蝕著特斯拉等國(guó)外知名品牌長(zhǎng)期以來(lái)所占據(jù)的市場(chǎng)份額。

這清晰地折射出，中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正站在一個(gè)歷史性的十字路口，處于極為關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)之上。在政策扶持、市場(chǎng)需求的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)以及技術(shù)創(chuàng)新發(fā)力等大背景下，中國(guó)品牌正以強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭迅猛崛起，深刻地重塑著行業(yè)內(nèi)部既有的競(jìng)爭(zhēng)格局。

一場(chǎng)圍繞技術(shù)、市場(chǎng)、品牌影響力的全方位角力正在激烈上演，而中國(guó)新能源車(chē)企已然在這場(chǎng)全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的新賽道競(jìng)賽中，搶占了極為有利的身位。

中國(guó)品牌搶占"藍(lán)海"，國(guó)外品牌漸失"綠洲"

2024年，中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)正上演一場(chǎng)"龍爭(zhēng)虎斗"。

本土品牌如蔚來(lái)、理想等正迎頭趕上，與國(guó)外品牌特斯拉展開(kāi)正面交鋒。一組數(shù)據(jù)顯示，在Model 3用戶(hù)選擇換車(chē)的前十三名車(chē)型中，中國(guó)品牌占據(jù)了前十一席。Model Y用戶(hù)選擇換車(chē)的前十三名車(chē)型中，中國(guó)品牌則是占據(jù)了前十席。

相比之下，寶馬iX3、奔馳EQC等豪華品牌電動(dòng)車(chē)的吸引力相對(duì)有限，為數(shù)不多出現(xiàn)在榜單中的豪華品牌，多是以傳統(tǒng)油車(chē)的形象出現(xiàn)，例如雷克薩斯ES(參數(shù)|詢(xún)價(jià))、奔馳E級(jí)等。

從數(shù)據(jù)倒映進(jìn)現(xiàn)實(shí)，筆者認(rèn)為，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正發(fā)生幾點(diǎn)微妙變化：中國(guó)品牌的"攻城略地"已初見(jiàn)成效，而國(guó)外品牌的"護(hù)城河"則面臨挑戰(zhàn)。

第一，中國(guó)品牌正以其出色的產(chǎn)品力和本土化優(yōu)勢(shì)，快速占領(lǐng)新能源汽車(chē)市場(chǎng)。

在特斯拉用戶(hù)流出排名前列的品牌中，有些續(xù)航里程接近上千公里，有些0-100km/h加速僅需4秒以?xún)?nèi)，有些則是提供極具特色的換電服務(wù)……這些差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，正精準(zhǔn)地撬動(dòng)著特斯拉用戶(hù)的心。在體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，硬核的產(chǎn)品實(shí)力，正成為中國(guó)品牌的制勝法寶。

第二，特斯拉雖然仍占據(jù)市場(chǎng)頭部位置，但其用戶(hù)忠誠(chéng)度正面臨挑戰(zhàn)。

一方面，特斯拉車(chē)型同質(zhì)化現(xiàn)象日益明顯，創(chuàng)新乏力。另一方面，當(dāng)時(shí)間來(lái)到2024年，特斯拉的部分?jǐn)?shù)據(jù)指標(biāo)，在對(duì)比中國(guó)品牌時(shí)并不占優(yōu)。在對(duì)標(biāo)不利、口碑下滑的雙重壓力下，特斯拉用戶(hù)的忠誠(chéng)度正悄然松動(dòng)。未來(lái)如何以創(chuàng)新重塑品牌，是特斯拉亟需破解的難題。

特斯拉Model 3

第三，部分國(guó)外品牌在華"水土不服"的現(xiàn)象進(jìn)一步凸顯。

就目前來(lái)看，德系豪華品牌的電動(dòng)車(chē)表現(xiàn)平平。相比之下，蔚來(lái)、理想等國(guó)產(chǎn)品牌動(dòng)輒單月破萬(wàn)的交付量，這一差距不可謂不大。究其原因，國(guó)外品牌往往在技術(shù)路線(xiàn)、本土化適配等方面存在短板。對(duì)"中國(guó)風(fēng)土"的不適應(yīng)，正在制約其市場(chǎng)表現(xiàn)。

透過(guò)用戶(hù)流向數(shù)據(jù)這面鏡子，我們得以一窺行業(yè)變局的冰山一角。在新能源汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)品牌正以創(chuàng)新技術(shù)、極致體驗(yàn)、精準(zhǔn)洞察的利劍，撬動(dòng)頭部玩家的護(hù)城河。反觀(guān)國(guó)外品牌，正面臨來(lái)自產(chǎn)品力、品牌力、運(yùn)營(yíng)力等多方面的挑戰(zhàn)。

未來(lái)，誰(shuí)能以不斷的創(chuàng)新和變革適應(yīng)市場(chǎng)，誰(shuí)就能成為這片紅海的主宰。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的號(hào)角已然吹響，勝負(fù)未定，仍在變局。

創(chuàng)新基因、差異化優(yōu)勢(shì)撬動(dòng)行業(yè)格局

中國(guó)新能源汽車(chē)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的崛起，是技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)生態(tài)相互交織的結(jié)果。單就技術(shù)而言，從電池、電機(jī)、電控到智能駕駛、車(chē)聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)企業(yè)正以前所未有的勢(shì)頭追趕世界前沿。

而縱觀(guān)全局，一個(gè)由主機(jī)廠(chǎng)、電池供應(yīng)商、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等共同構(gòu)建的新能源汽車(chē)生態(tài)，正在中國(guó)大地上加速成型。

在筆者看來(lái)，電池技術(shù)的突破是驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革的根本性力量。作為新能源汽車(chē)的"心臟"，電池的能量密度、安全性、循環(huán)壽命等直接決定了整車(chē)的性能表現(xiàn)。

在這個(gè)領(lǐng)域，以CATL和比亞迪為代表的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)走到了世界最前列。以CATL CTP 3.0電池包方案為例，其能量密度已達(dá)到255Wh/kg的行業(yè)領(lǐng)先水平，這為提升車(chē)輛續(xù)航、降低成本、增強(qiáng)性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。

與此同時(shí)，智能駕駛作為重塑汽車(chē)屬性的變革性力量，也成為中國(guó)車(chē)企角逐的焦點(diǎn)賽道。憑借數(shù)據(jù)積累和算法優(yōu)化的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)車(chē)企自主研發(fā)的自動(dòng)駕駛平臺(tái)已在復(fù)雜路況下積累了海量經(jīng)驗(yàn)，這為智能駕駛的產(chǎn)業(yè)化落地奠定了基礎(chǔ)。

未來(lái)，誰(shuí)能在智能化、網(wǎng)聯(lián)化的新賽道上搶得先機(jī)，誰(shuí)就能掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。在我看來(lái)，中國(guó)品牌在這些前沿領(lǐng)域的布局和突破，正是其彎道超車(chē)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

在新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建上，中國(guó)同樣展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。伴隨著新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一個(gè)涵蓋整車(chē)制造、電池供應(yīng)、充換電網(wǎng)絡(luò)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等環(huán)節(jié)的龐大產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在加速成型，"蔚小理"等造車(chē)新勢(shì)力正是這一生態(tài)的重要組成部分和推動(dòng)者。

以蔚來(lái)為例，它不僅在換電模式上開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)先河，更聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴，積極布局智能駕駛、能源互聯(lián)等新興領(lǐng)域。這種開(kāi)放、協(xié)同的生態(tài)理念，正在為中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的騰飛插上翅膀。

在這個(gè)意義上，中國(guó)品牌在新能源領(lǐng)域的崛起，既得益于電池、智能駕駛等底層技術(shù)的突破，更受惠于整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的繁榮發(fā)展。

縱覽全局，隨著中國(guó)在新能源、智能網(wǎng)聯(lián)等前沿技術(shù)領(lǐng)域的不斷突破，隨著"政產(chǎn)學(xué)研用"協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制的日益完善，一個(gè)全要素、多主體參與的新能源汽車(chē)生態(tài)正在中國(guó)加速成型。

作為產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要參與者，蔚來(lái)、理想等中國(guó)品牌既受惠于這一生態(tài)的繁榮，也以自身的創(chuàng)新實(shí)踐助推著生態(tài)的進(jìn)化。

新能源汽車(chē)的下一個(gè)十年，中國(guó)品牌如何“智勝”？

展望未來(lái)十年，筆者認(rèn)為，新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出三大發(fā)展脈絡(luò)：快速補(bǔ)能、完善的生態(tài)系統(tǒng)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

首先，快速補(bǔ)能無(wú)疑將是未來(lái)發(fā)展的重中之重?？v觀(guān)行業(yè)，沒(méi)有任何一個(gè)用戶(hù)會(huì)嫌充電速度太快。而從目前的技術(shù)創(chuàng)新路徑來(lái)看，超快速充電技術(shù)的發(fā)展和充電站基礎(chǔ)設(shè)施的完善，將使充電過(guò)程更加便捷高效，顯著提升用戶(hù)體驗(yàn)。

在這一維度上，蔚來(lái)汽車(chē)的貢獻(xiàn)不容忽視。蔚來(lái)不僅在電池技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新，更是換電技術(shù)的先行者和引領(lǐng)者。截至目前，蔚來(lái)已建成2800座換電站，用戶(hù)累計(jì)換電超6000萬(wàn)次。這一數(shù)據(jù)有力地佐證了換電模式在快速補(bǔ)能方面的巨大潛力。

換電技術(shù)聯(lián)合800V超快充技術(shù)，正在重塑人們對(duì)電動(dòng)車(chē)便捷性的認(rèn)知，為用戶(hù)帶來(lái)全新的能量補(bǔ)給體驗(yàn)。

其次，打造完善的生態(tài)系統(tǒng)，將成為各大車(chē)企的必答題。縱觀(guān)全局，新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的范式轉(zhuǎn)變：由傳統(tǒng)的"鏈?zhǔn)疥P(guān)系"向多領(lǐng)域多主體參與的"網(wǎng)狀生態(tài)"演進(jìn)。這意味著，汽車(chē)、能源、交通等多個(gè)行業(yè)將跨界融合、相互賦能，最終形成互利共生的產(chǎn)業(yè)新格局。

在這一趨勢(shì)下，蔚來(lái)的生態(tài)布局頗具行業(yè)參考性。一方面，蔚來(lái)通過(guò)NIO Life等項(xiàng)目拓展了其商業(yè)生態(tài)的外延，將觸角伸向出行之外的生活方式領(lǐng)域；另一方面，Clean Parks等項(xiàng)目則彰顯了蔚來(lái)在推動(dòng)清潔能源生態(tài)構(gòu)建方面的社會(huì)責(zé)任與使命擔(dān)當(dāng)。

與此同時(shí)，蔚來(lái)還與騰訊等科技巨頭達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造面向智能駕駛的混合云基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)一步拓展了其數(shù)字生態(tài)版圖。從我的視角來(lái)看，蔚來(lái)正以開(kāi)放而務(wù)實(shí)的姿態(tài)，積極融入和驅(qū)動(dòng)著智能出行生態(tài)的發(fā)展進(jìn)程。

最后，筆者堅(jiān)信優(yōu)質(zhì)服務(wù)將成為未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。隨著市場(chǎng)教育的深入和消費(fèi)者認(rèn)知的升級(jí)，人們對(duì)新能源汽車(chē)的要求已不再局限于產(chǎn)品層面，更加注重服務(wù)品質(zhì)和用戶(hù)體驗(yàn)。用一句話(huà)概括，就是要讓用戶(hù)"開(kāi)的舒心，用的放心"。

在這一方面，蔚來(lái)通過(guò)專(zhuān)屬服務(wù)、社交活動(dòng)、共創(chuàng)機(jī)制等多維度的服務(wù)創(chuàng)新，正在重新定義汽車(chē)企業(yè)與用戶(hù)的關(guān)系，讓服務(wù)成為品牌戰(zhàn)略的有機(jī)構(gòu)成。這絕非曇花一現(xiàn)式的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，而是以用戶(hù)為中心，以體驗(yàn)為核心的服務(wù)理念的集中體現(xiàn)。

隨著產(chǎn)品智能化、個(gè)性化趨勢(shì)的深化，能夠具備這種"軟實(shí)力"的品牌，無(wú)疑將在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

透過(guò)數(shù)據(jù)的表象，以產(chǎn)業(yè)變革的視角審視當(dāng)下，我們可以清晰地洞見(jiàn)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)圖景。在我看來(lái)，未來(lái)屬于那些敢于創(chuàng)新、善于洞察、篤行服務(wù)的中國(guó)品牌。它們代表著中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的新生力量，正以欣欣向榮之勢(shì)，書(shū)寫(xiě)行業(yè)發(fā)展的嶄新篇章。

站在歷史的十字路口，智能出行時(shí)代即將來(lái)臨的征程。讓我們拭目以待，共同見(jiàn)證中國(guó)汽車(chē)品牌從追趕到領(lǐng)跑的非凡巨變。（文/汽車(chē)之家行業(yè)評(píng)論員 冬兒）

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