過(guò)去的中國(guó)車(chē)市，總是流行這樣一段話(huà)：“你可以質(zhì)疑蔚來(lái)這樣那樣的問(wèn)題與短板，但永遠(yuǎn)可以相信它的設(shè)計(jì)?！?/span>

的確，品牌成立十年，最令這家新勢(shì)力造車(chē)引以為傲的，除了將“用戶(hù)企業(yè)”的標(biāo)簽牢牢印刻在所有人心中，還有的無(wú)外乎是由內(nèi)而外的“高級(jí)感”。

旗下在售的所有產(chǎn)品，紛紛在用實(shí)際行動(dòng)詮釋什么叫做“顏值即正義”。

但經(jīng)歷了剛剛結(jié)束的NIO Day 2024，上述“神話(huà)”卻破滅了。

或許，誰(shuí)都未曾料到，蔚來(lái)竟然有一天會(huì)因?yàn)椤俺蟆睆貜氐椎椎某鋈Γ沂侨呵榧嵉目駠姟?/span>

至于主角是誰(shuí)？相信大多數(shù)讀者都略有耳聞——“三胎”螢火蟲(chóng)推出的第一款同名純電精品小車(chē)“螢火蟲(chóng)”。

其中，最具爭(zhēng)議點(diǎn)，儼然集中在它那被外界調(diào)侃為“六眼飛魚(yú)”的前后大燈。

有人覺(jué)得像是麻將中的“三餅”，有人覺(jué)得像是蘋(píng)果手機(jī)的后置攝像頭，有人覺(jué)得像是電影《玩具總動(dòng)員》中的“三眼仔”，還有覺(jué)得與頂級(jí)超跑帕加尼的有著十分相似的地方……

而我也將現(xiàn)場(chǎng)拍攝的圖片，第一時(shí)間發(fā)給了身邊好幾位意向選手。他們給予的反饋幾乎都為：“有點(diǎn)不符合主流審美，本以為會(huì)非常的驚艷，但沒(méi)想到卻這么另類(lèi)。”

面對(duì)一條條負(fù)面評(píng)價(jià)，不自覺(jué)開(kāi)始為螢火蟲(chóng)的前景感到深深地?fù)?dān)憂(yōu)。畢竟，就目前的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，買(mǎi)一輛智能電動(dòng)車(chē)，外觀造型的足夠出色，永遠(yuǎn)是讓大家心甘情愿掏錢(qián)的關(guān)鍵要素。

而NIO Day 2024結(jié)束后回程的大巴上，愈發(fā)覺(jué)得剛剛那場(chǎng)盛宴，前一部分，家族旗艦ET9的上市，的確平平穩(wěn)穩(wěn)沒(méi)有犯錯(cuò)。

可到了螢火蟲(chóng)的部分，前一秒舞臺(tái)上擺著的還是兩輛車(chē)長(zhǎng)超過(guò)5.3米的行政旗艦，后一秒舞臺(tái)上突然變?yōu)榱巳v車(chē)長(zhǎng)僅有4米左右的純電精品小車(chē)。

不可否認(rèn)，“割裂感”拉滿(mǎn)。

并且，位于廣州海心沙的戶(hù)外場(chǎng)地，大部分觀眾與舞臺(tái)之間的距離非常遠(yuǎn)。因此，三輛螢火蟲(chóng)的“體量”顯得更小。

另外，略顯尷尬的是，在整個(gè)黑色大背景的襯托下，全部點(diǎn)亮總計(jì)十八個(gè)所謂“三重奏”的前大燈，瞬間成為最扎眼的存在。

吸引走大部分注意力的同時(shí)，讓外界反而忽略了這款產(chǎn)品在許多細(xì)節(jié)上的巧思。

總之，理性客觀的講，NIO Day 2024絕不是螢火蟲(chóng)首發(fā)亮相最好的契機(jī)。雖然蔚來(lái)為此付出了許多努力，落地了很多策劃，但取得的效果就是不算太好。

也恰恰基于這樣背景，應(yīng)該引以為戒的無(wú)疑還有：“幾乎沒(méi)有一個(gè)品牌，能夠在一場(chǎng)重要發(fā)布會(huì)上同時(shí)照顧好多款產(chǎn)品?！睋Q言之，一味的扎堆上新，造成的結(jié)果便是顧此失彼、流量分流。

年初，理想MEGA與L系列亦是如此。年末， 蔚來(lái)ET9與螢火蟲(chóng)重蹈覆轍。

由此不禁幻想，今天文章主角與大家的第一次見(jiàn)面，如果能夠單獨(dú)進(jìn)行，用更充沛的時(shí)間與更豐富的環(huán)節(jié)，去好好闡述自己究竟為何而來(lái)，品牌理念“自在發(fā)光”到底是什么意思，或許會(huì)比眼下要從容很多。

奈何，開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭，既然在輿論層面螢火蟲(chóng)已經(jīng)身處谷底，只能抱著“黑紅也是紅”的心態(tài)，利用好來(lái)之不易的出圈，盡一切可能讓它做到觸底反彈。

“非常坦誠(chéng)跟大家說(shuō)，心里沒(méi)波瀾是不可能的。”

“我是這么考慮這個(gè)問(wèn)題的，其實(shí)大家的評(píng)論，并沒(méi)有超出我們的預(yù)期。從這個(gè)造型創(chuàng)意誕生的第一天起，我心里很清楚，它一定會(huì)是一個(gè)話(huà)題，而且它一定是需要時(shí)間去沉淀的。”

“這輛車(chē)的特點(diǎn)是這樣的，你初看、再看、又看，感覺(jué)是不一樣的，而且在實(shí)車(chē)面前也是完全不一樣的?！?/span>

“我們做這個(gè)造型的初心，實(shí)際上是希望用最簡(jiǎn)單的一些元素勾勒出螢火蟲(chóng)的DNA，我們想做的是一個(gè)生而全球，但源自中國(guó)的高端小車(chē)?！?/span>

“希望大家給它一些時(shí)間，深度地體驗(yàn)一下這款車(chē)，相信會(huì)讓你眼前一亮。”

NIO Day 2024結(jié)束后第二天的專(zhuān)訪(fǎng)中，見(jiàn)到了蔚來(lái)第三品牌螢火蟲(chóng)的總裁金舸。在他的臉上，明顯能夠感受到深深的疲倦與壓力。而上述一條條輸出，則是其被問(wèn)及有關(guān)爭(zhēng)議時(shí)的主動(dòng)回應(yīng)。

很快，時(shí)間來(lái)到當(dāng)晚，金舸出現(xiàn)在了李斌的直播間。二者情緒穩(wěn)定的與網(wǎng)友們一起進(jìn)行了幾十分鐘的互動(dòng)，甚至主動(dòng)玩起了前后大燈的熱梗。

言語(yǔ)間，充滿(mǎn)著真誠(chéng)的意味，并虛心接受大家的批評(píng)。這波操作，很大程度上為螢火蟲(chóng)挽回了一波路人緣。

與此同時(shí)，其官方視頻號(hào)更是親自下場(chǎng)，用兩支十分“魔幻”的創(chuàng)意短片，繼續(xù)試圖讓大家理解螢火蟲(chóng)的設(shè)計(jì)，積攢著好感度。

而接下來(lái)的篇幅，更想不吹不黑，聊聊我眼中的它。

首先，直擊靈魂，螢火蟲(chóng)“丑”嗎？

平心而論，外觀造型本就是一個(gè)非常主觀的問(wèn)題。如前文分析的那樣，NIO Day 2024舞臺(tái)上的螢火蟲(chóng)，確實(shí)算不上好看。

不過(guò)，就實(shí)車(chē)而言，在筆者看來(lái)，螢火蟲(chóng)雖然無(wú)法滿(mǎn)足所有人的審美，但并沒(méi)有丟掉蔚來(lái)擅長(zhǎng)的高級(jí)感與精致感。

況且，純電精品小車(chē)，本身也不是一個(gè)普羅大眾的品類(lèi)。在該品牌的生意經(jīng)中，令人過(guò)目不忘比費(fèi)力討好要更重要。

由此再退一步，你說(shuō)有沒(méi)有一種可能，“六眼飛魚(yú)”大家看久了，慢慢就習(xí)慣了，覺(jué)得沒(méi)那么丑了，甚至漸漸愛(ài)上了？

想象一下，夜晚的高架，看到亮起的兩個(gè)“三餅”，一眼認(rèn)出。

其次，螢火蟲(chóng)該怎么辦？

關(guān)于這一點(diǎn)，從金舸專(zhuān)訪(fǎng)中的回應(yīng)，已經(jīng)可以找到答案。

落地到具體執(zhí)行層面：其一，這款純電精品小車(chē)一定要想盡辦法維持目前的熱度；其二，展車(chē)抓緊到店，并邀約潛客前來(lái)看車(chē)。

其三，單獨(dú)的發(fā)布會(huì)需要趕快提上日程，甚至比原先的還要提前。最好，在春節(jié)假期過(guò)后立馬舉辦，從品牌、到產(chǎn)品、到愿景、到使命，全方位的重新梳理與對(duì)外釋放，尤其是它與市售競(jìng)品不一樣的地方。

其四，必須提前囤車(chē)，上市之后立馬開(kāi)啟交付，提高馬路上純電精品小車(chē)的能見(jiàn)度，用魔法打敗魔法。

再者，螢火蟲(chóng)有未來(lái)嗎？

為此，重新將視線(xiàn)拉回到那場(chǎng)專(zhuān)訪(fǎng)，借用李斌對(duì)于螢火蟲(chóng)的分析。

“如果我們單純?nèi)タ葱≤?chē)市場(chǎng)，全球是1000多萬(wàn)輛規(guī)模，在國(guó)內(nèi)確實(shí)需求不大，但光是歐洲就占了400多萬(wàn)輛?！?/span>

“螢火蟲(chóng)是要為全球用戶(hù)造最好的小車(chē)，所以在進(jìn)入整個(gè)全球市場(chǎng)這方面，它會(huì)承擔(dān)非常大的責(zé)任?！?/span>

“即使考慮到一些關(guān)稅影響，它的產(chǎn)品力也非常強(qiáng)，所以我們會(huì)加快螢火蟲(chóng)進(jìn)入全球市場(chǎng)的步伐。”

“產(chǎn)品力肯定比寶馬MINI要好，但肯定做不到國(guó)內(nèi)那些純電小車(chē)動(dòng)輒五六萬(wàn)輛的月銷(xiāo)表現(xiàn)。我們是理性的經(jīng)營(yíng)者，不會(huì)有不切實(shí)際的預(yù)期?！?/span>

匯總下來(lái)，國(guó)內(nèi)不會(huì)是螢火蟲(chóng)的主陣地，位于全球站穩(wěn)腳跟才是它最急迫的任務(wù)。但在我眼中，身處中國(guó)新能源市場(chǎng)，今天文章的主角并非沒(méi)有機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，銷(xiāo)量超出預(yù)期的前提，必須要誠(chéng)意到位。

目前14.88萬(wàn)元的預(yù)售價(jià)基本可以理解為虛晃一槍?zhuān)瑓⒖贾苣﹦倓偵鲜蓄I(lǐng)克Z20的起售價(jià)13.59萬(wàn)元，螢火蟲(chóng)同樣應(yīng)該殺入該價(jià)格帶附近。

而B(niǎo)aaS車(chē)電分離后能否殺入10萬(wàn)元以?xún)?nèi)甚至更低，將是今天文章主角在華開(kāi)拓的最大懸念。

于情于理，請(qǐng)不要再讓人失望了……

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