智能化、網(wǎng)聯(lián)化已成為車企必爭(zhēng)的下一個(gè)主要戰(zhàn)場(chǎng)，想要讓產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力，給消費(fèi)者帶來(lái)更為便捷的人性化體驗(yàn)，必須要將科技數(shù)字化賦能汽車。

7月27日，寶馬舉辦了一年一度的 “2020寶馬科技日”，這次的主題為車載數(shù)字化應(yīng)用，因此推出了多項(xiàng)數(shù)字化功能，其中很多體驗(yàn)都屬于行業(yè)首創(chuàng)。

這當(dāng)中，既有全球首個(gè)適用于iPhone的全新一代BMW數(shù)字鑰匙，也有全球首個(gè)停車場(chǎng)室內(nèi)地圖，此外像是“西瓜視頻”這種非常接地氣的短視頻應(yīng)用同樣成功被加入到了車內(nèi)，而與騰訊合作的騰訊小場(chǎng)景也引入到了BMW汽車當(dāng)中。

你或許聽(tīng)到過(guò)很多新造車勢(shì)力對(duì)于智能網(wǎng)聯(lián)的大肆宣傳，但是實(shí)際上，大眾眼中這些所謂的傳統(tǒng)車企其實(shí)并不傳統(tǒng)，相反在前沿技術(shù)趨勢(shì)領(lǐng)域已經(jīng)做了充足的技術(shù)儲(chǔ)備，當(dāng)變革來(lái)臨之際，像是寶馬這樣的老牌車企適應(yīng)能力極強(qiáng)。

即便是在三大豪華品牌BBA當(dāng)中，寶馬也屬于對(duì)于科技戰(zhàn)略極為重視的一家。作為“新四化”的先行者，寶馬正在利用自身的專業(yè)技術(shù)和資源，與騰訊等中國(guó)創(chuàng)新力量和行業(yè)翹楚共同合作，來(lái)推動(dòng)汽車行業(yè)向智能化和網(wǎng)聯(lián)化方向的轉(zhuǎn)型。

深入布局中國(guó)數(shù)字化研發(fā)

在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，幾乎沒(méi)有任何一家全球車企可以忽略中國(guó)市場(chǎng)，這不僅是因?yàn)橹袊?guó)是一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，更重要的因素在于，中國(guó)在科技創(chuàng)新領(lǐng)域所展現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)大活力，正在給外資品牌們帶來(lái)了新的驅(qū)動(dòng)力。

以寶馬為例，目前寶馬已經(jīng)在中國(guó)建立起在德國(guó)之外最大數(shù)字化研發(fā)力量，數(shù)字化團(tuán)隊(duì)超過(guò)300人，這當(dāng)中大部分都是本土的研發(fā)人員，所以對(duì)于中國(guó)客戶的數(shù)字化需求能夠?qū)崿F(xiàn)更加快速的迭代。

在寶馬看來(lái)，中國(guó)用戶群體正變得越來(lái)越年輕，高端用戶年輕化的消費(fèi)趨勢(shì)也正在加快，俗話說(shuō)得年輕用戶者得天下，滿足這些用戶的需求成為了首要任務(wù)。

寶馬對(duì)于中國(guó)本土市場(chǎng)的大力投入并沒(méi)有停留于口號(hào)，而是切身實(shí)地的做了一系列前瞻的布局，從智能網(wǎng)聯(lián)到自動(dòng)駕駛、從5G技術(shù)到服務(wù)服務(wù)，它幾乎在每一個(gè)前沿科技領(lǐng)域都給外界一種很強(qiáng)烈的存在感。

如果用一句話來(lái)總結(jié)寶馬在中國(guó)的數(shù)字化戰(zhàn)略，那就是“兩手抓、兩手都要硬”。

“中國(guó)是數(shù)字化創(chuàng)新的引領(lǐng)性市場(chǎng)，”寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)先生表示，“我們的總體策略是繼續(xù)在中國(guó)加大研發(fā)投資，提升技術(shù)開(kāi)發(fā)和系統(tǒng)集成的專業(yè)能力，與此同時(shí)，以開(kāi)放的態(tài)度強(qiáng)化與中國(guó)高科技企業(yè)的合作。”

早在2012年，寶馬就在中國(guó)市場(chǎng)推出了BMW互聯(lián)駕駛服務(wù)，成為中國(guó)第一家提供全面車內(nèi)互聯(lián)服務(wù)的豪華汽車制造商，目前中國(guó)有270萬(wàn)BMW互聯(lián)應(yīng)用的用戶。

盡管在宏觀環(huán)境的影響下今年挑戰(zhàn)很多，但寶馬依舊繼續(xù)堅(jiān)持對(duì)中國(guó)的投資并抓住機(jī)遇提升數(shù)字化發(fā)展，可見(jiàn)寶馬對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的信心以及引領(lǐng)創(chuàng)新的信心極大。

打造個(gè)性化的無(wú)縫數(shù)字化體驗(yàn)

經(jīng)過(guò)多年的不斷探索，寶馬在數(shù)字化領(lǐng)域已經(jīng)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，再加上許多頂尖科技企業(yè)的賦能，在中國(guó)誕生了非常多的科技創(chuàng)新的階段性成果。如今，“2020 寶馬科技日”期間在線發(fā)布多款創(chuàng)新數(shù)字化產(chǎn)品都是很好的證明。

那么寶馬如此迅速推進(jìn)智能互聯(lián)高階進(jìn)化，分別滿足了用戶的哪些場(chǎng)景需求呢？

以今年7月推出的全新一代BMW數(shù)字鑰匙為例，這是前不久蘋(píng)果WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)期間剛剛公布的一項(xiàng)技術(shù)，寶馬則是率先提供支持這項(xiàng)技術(shù)的汽車制造商。

CarKey數(shù)字汽車鑰匙功能此前流傳已久，早在2018年，寶馬推出第一代“數(shù)字鑰匙”，如今也成為了全球首個(gè)符合全球車載聯(lián)盟（CCC）最新協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字鑰匙，它采用的是NFC技術(shù)，提高了安全性和用戶體驗(yàn)。

這只是寶馬在智能互聯(lián)方面的一個(gè)小案例，見(jiàn)微知著，寶馬在智能互聯(lián)方面其實(shí)一直都在了行業(yè)前列，它在不遺余力的探索和打造個(gè)性化的無(wú)縫數(shù)字體驗(yàn)。

早在2001年，寶馬就率先推出了BMW iDrive全新概念的操作系統(tǒng)，在那個(gè)年代，大部分車企的軍備競(jìng)賽還都圍繞動(dòng)力層面，寶馬已經(jīng)在智能互聯(lián)領(lǐng)域做出了自己的嘗試，它也是最早將“互聯(lián)駕駛”引入中國(guó)的車企。

2015年，寶馬引入了智能觸屏、手勢(shì)控制等全新人機(jī)交互方式，2018年底推出第七代BMW iDrive操作系統(tǒng)，具有OTA遠(yuǎn)程軟件升級(jí)功能，讓客戶享受最新版應(yīng)用軟件；2019年中推出“BMW智能個(gè)人助理”。

如今，BMW iDrive智能互聯(lián)駕駛系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)展到第七代，現(xiàn)在已經(jīng)具有很高的數(shù)字和智能水平，尤其是五維人機(jī)交互和智能個(gè)人助理備受業(yè)界好評(píng)。

今年初，寶馬在美國(guó)CES展會(huì)期間全球首發(fā)了的Vision BMW i Interaction EASE自動(dòng)駕駛?cè)藱C(jī)交互概念座艙，展示了新的顯示和投影技術(shù)、零重力懸浮座椅、5G車聯(lián)網(wǎng)等新產(chǎn)品，以及對(duì)人機(jī)交互數(shù)字化體驗(yàn)更為前瞻的思考。

如果說(shuō)現(xiàn)在的很多車企還在驗(yàn)證實(shí)現(xiàn)車內(nèi)數(shù)字化體驗(yàn)的路徑，那么寶馬已經(jīng)積累了非常多的經(jīng)驗(yàn)，今天的寶馬已經(jīng)不單是代表駕駛樂(lè)趣的超級(jí)駕駛機(jī)器，也是高度數(shù)字化的智能生活觸點(diǎn)。

BMW智能互聯(lián)懂車更懂你

科技日上展示的四個(gè)數(shù)字化功能，都是為了打造智能創(chuàng)新的出行體驗(yàn)，它們?cè)诤芏喾矫娑甲龅搅诵袠I(yè)第一，這種敢為人先的勇氣是寶馬能夠持續(xù)創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，在智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域的解決方案有非常多的技術(shù)提供方，但是寶馬的做法非?？酥?，它沒(méi)有采取“拿來(lái)主義”直接使用，而是根據(jù)現(xiàn)有的車機(jī)系統(tǒng)和寶馬對(duì)品質(zhì)的追求來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)集成、適配和反復(fù)驗(yàn)證，創(chuàng)造高檔的UX體驗(yàn)。

有一個(gè)細(xì)節(jié)最能佐證這點(diǎn)：車載“西瓜視頻”功能上，每個(gè)視頻的限制不超過(guò)90秒，其實(shí)理論上而言視頻放多久都沒(méi)有問(wèn)題，只是寶馬會(huì)更全面地考慮到用戶的使用場(chǎng)景，90秒不是憑空而來(lái)的數(shù)據(jù)，而是大量對(duì)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果。

數(shù)字化對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō)不僅是車機(jī)這么簡(jiǎn)單，從今天的一系列成果展示可以見(jiàn)得，寶馬不僅懂得怎么造好車，更深刻了解駕駛者在新時(shí)代的智能互聯(lián)需求，包括之前在中國(guó)推出的“BMW智能個(gè)人助理”、車載喜馬拉雅應(yīng)用程序、整合天貓精靈到車內(nèi)都是很好的證明。

其次，對(duì)于新功能的落地應(yīng)用，寶馬憑借對(duì)汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)洞察，也有著自己的明確的時(shí)間規(guī)劃，如今公布的幾個(gè)功能，在2020年7月起生產(chǎn)的多款BMW車型上均可使用，其他配備了BMW iDrive 7.0的BMW車型后期也可通過(guò)軟件升級(jí)的方式使用該功能。

縱觀過(guò)去幾年來(lái)，寶馬在A.C.E.S“新四化”領(lǐng)域取得的成果都是非常扎實(shí)的，它不求大躍進(jìn)式的發(fā)展，但是對(duì)未來(lái)有著極為清晰的規(guī)劃，每一個(gè)舉動(dòng)都是深思熟慮的結(jié)果，更重要的是它踩準(zhǔn)了時(shí)代的脈搏，變革之下選擇順勢(shì)而為。