隨著移動互聯(lián)在人們的生活中日漸普及，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在資本力量推動下，顛覆著傳統(tǒng)行業(yè)。在此背景下，許多傳統(tǒng)行業(yè)一面將互聯(lián)網(wǎng)視為頭號敵人，一面又伺機尋求機會，擁抱轉(zhuǎn)型，而在這些轉(zhuǎn)型中，昔日傳統(tǒng)媒體霸主——電視臺無疑是走的最為迷茫的。

臺網(wǎng)聯(lián)動，多維互動

傳統(tǒng)電視臺尋求“互聯(lián)網(wǎng)+”的同時，一些眼光獨到的網(wǎng)媒則反之瞄上了電視臺多年積累的品牌資源。

2015廣州車展期間，車訊網(wǎng)將與廣東廣播電視臺汽車會展頻道跨維度簽約合作，由車訊網(wǎng)提供車輛，擺放在廣東廣播電視臺汽車會展頻道展臺，聯(lián)合展示現(xiàn)場車輛拆解，并視頻演示：車聯(lián)網(wǎng)深入破解—對特斯拉車型深入破解等?；顒油ㄟ^車訊網(wǎng)、車訊網(wǎng)官方微博、微信和廣東衛(wèi)視《車行天地》欄目、汽車會展頻道、羊城交通廣播進行宣傳，統(tǒng)一在報名熱線進行免費報名，組成看車團前往車展，并由車訊網(wǎng)派出專業(yè)汽車講解員現(xiàn)場為看車團講解。

據(jù)悉，活動期間雙方還將通過新媒體平臺為觀眾提供汽車電商秒殺活動、現(xiàn)場互動抽取特斯拉1年使用權(quán)等活動，呈現(xiàn)一場電視臺+網(wǎng)媒+新媒體+電商的海陸空全媒體互動式傳播。

廣東廣播電視臺汽車會展頻道作為廣州地區(qū)多年的媒體老大，即使在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下有所下滑，但因為多年積累，在當?shù)厝巳褐腥杂兄豢商娲拿襟w地位。而《拆車坊》作為新銳汽車網(wǎng)媒——車訊網(wǎng)旗下專業(yè)車評欄目，擁有國內(nèi)獨家的車輛拆解數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)唯一完整的車輛拆解評價體系，通過1000道公正測試科目，300項直觀測試數(shù)據(jù)，連續(xù)四年，每月1期，悄然積累中建立了中國汽車評測的行業(yè)新標準。

《拆車坊》在2014年末首次進軍電視節(jié)目制播領(lǐng)域，將整車拆解實驗與明星真人秀巧妙結(jié)合，打造國內(nèi)唯一汽車技術(shù)普及與消費指導了綜藝節(jié)目。自2015年下半年陸續(xù)覆蓋國內(nèi)50家地方臺，使得《拆車坊》在國內(nèi)的公信力和影響力進一步加強。

自2015年下半年，《拆車坊》更結(jié)合自身數(shù)據(jù)積累，推出整車拆解大數(shù)據(jù)報告。通過對近百款車型單一結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)對比，尋求不同國別、品牌車型的差異與共通，為業(yè)界提供了有益參考。

此次雙方優(yōu)勢互補，強強聯(lián)合，不僅讓觀眾的獵奇心理得到滿足，還通過現(xiàn)場互動，將車輛的做工細節(jié)、安全常識等專業(yè)知識用輕松有趣的形式宣傳出去。

傳統(tǒng)電視臺何去何從？

人們的信息獲取渠道日漸豐富，傳統(tǒng)媒體引以為傲的用戶流量被打碎并蠶食，2013年國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2013)》曾提到，北京地區(qū)的電視開機率已從2010年的70%下降至30%，收看電視的主流人群為40歲以上，對于年輕人來說，網(wǎng)絡(luò)已成為收看視頻節(jié)目的主要渠道。與此同時，由于年輕用戶的流逝，品牌商的廣告投放策略也開始向互聯(lián)網(wǎng)方向傾斜，似乎一切的一切都在印證著那句口號“傳統(tǒng)媒體將死”。

面對困境，許多電視臺紛紛放下芥蒂，利用自身內(nèi)容制作團隊的優(yōu)勢，擁抱網(wǎng)媒，從媒體平臺逐步向內(nèi)容制作供應(yīng)商轉(zhuǎn)變。還有一些電視臺，不甘讓步，打造自身媒體平臺，并利用自家內(nèi)容自家播的方式，尋求突圍。

全媒體時代到來，廣告需要新玩法

隨著信息獲取日趨碎片化，許多廣告業(yè)內(nèi)人士認為：全媒體傳播已經(jīng)成當下趨勢。如果說互聯(lián)網(wǎng)時代要求品牌商在廣告投放上要更精準、更有趣，那么如今的全媒體時代的到來無疑對廣告投放在原有基礎(chǔ)上提出更高要求，由于人們對單純的傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告已逐漸形成免疫，更全面的精準覆蓋和更立體的互動玩法成為廣告人亟待破解的難題。

車訊網(wǎng)和廣東廣播電視臺汽車會展頻道的跨界合作，是新老媒體的互相借鑒、取長補短，以宣傳汽車文化為起點，塑造吸引受眾的焦點話題，同時借助微博微信的短平快優(yōu)點，實現(xiàn)跨平臺的立體式多維度互動式傳播，不僅精準并全面地覆蓋到了汽車類受眾，還通過現(xiàn)場+全媒體互動的形式，聯(lián)動造勢，在活動中對受眾形成深度影響。相信此次活動后，不僅可以強化廣東廣播電視臺汽車會展頻道和車訊網(wǎng)在汽車類受眾心中的媒體地位，也將為媒體轉(zhuǎn)型、廣告行業(yè)提供新方向、新思路。

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