隨著移動互聯(lián)在人們的生活中日漸普及,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在資本力量推動下,顛覆著傳統(tǒng)行業(yè)。在此背景下,許多傳統(tǒng)行業(yè)一面將互聯(lián)網(wǎng)視為頭號敵人,一面又伺機尋求機會,擁抱轉(zhuǎn)型,而在這些轉(zhuǎn)型中,昔日傳統(tǒng)媒體霸主——電視臺無疑是走的最為迷茫的。
臺網(wǎng)聯(lián)動,多維互動
傳統(tǒng)電視臺尋求“互聯(lián)網(wǎng)+”的同時,一些眼光獨到的網(wǎng)媒則反之瞄上了電視臺多年積累的品牌資源。
2015廣州車展期間,車訊網(wǎng)將與廣東廣播電視臺汽車會展頻道跨維度簽約合作,由車訊網(wǎng)提供車輛,擺放在廣東廣播電視臺汽車會展頻道展臺,聯(lián)合展示現(xiàn)場車輛拆解,并視頻演示:車聯(lián)網(wǎng)深入破解—對特斯拉車型深入破解等?;顒油ㄟ^車訊網(wǎng)、車訊網(wǎng)官方微博、微信和廣東衛(wèi)視《車行天地》欄目、汽車會展頻道、羊城交通廣播進行宣傳,統(tǒng)一在報名熱線進行免費報名,組成看車團前往車展,并由車訊網(wǎng)派出專業(yè)汽車講解員現(xiàn)場為看車團講解。
據(jù)悉,活動期間雙方還將通過新媒體平臺為觀眾提供汽車電商秒殺活動、現(xiàn)場互動抽取特斯拉1年使用權(quán)等活動,呈現(xiàn)一場電視臺+網(wǎng)媒+新媒體+電商的海陸空全媒體互動式傳播。
廣東廣播電視臺汽車會展頻道作為廣州地區(qū)多年的媒體老大,即使在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下有所下滑,但因為多年積累,在當?shù)厝巳褐腥杂兄豢商娲拿襟w地位。而《拆車坊》作為新銳汽車網(wǎng)媒——車訊網(wǎng)旗下專業(yè)車評欄目,擁有國內(nèi)獨家的車輛拆解數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)唯一完整的車輛拆解評價體系,通過1000道公正測試科目,300項直觀測試數(shù)據(jù),連續(xù)四年,每月1期,悄然積累中建立了中國汽車評測的行業(yè)新標準。
《拆車坊》在2014年末首次進軍電視節(jié)目制播領(lǐng)域,將整車拆解實驗與明星真人秀巧妙結(jié)合,打造國內(nèi)唯一汽車技術(shù)普及與消費指導了綜藝節(jié)目。自2015年下半年陸續(xù)覆蓋國內(nèi)50家地方臺,使得《拆車坊》在國內(nèi)的公信力和影響力進一步加強。
自2015年下半年,《拆車坊》更結(jié)合自身數(shù)據(jù)積累,推出整車拆解大數(shù)據(jù)報告。通過對近百款車型單一結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)對比,尋求不同國別、品牌車型的差異與共通,為業(yè)界提供了有益參考。
此次雙方優(yōu)勢互補,強強聯(lián)合,不僅讓觀眾的獵奇心理得到滿足,還通過現(xiàn)場互動,將車輛的做工細節(jié)、安全常識等專業(yè)知識用輕松有趣的形式宣傳出去。
傳統(tǒng)電視臺何去何從?
人們的信息獲取渠道日漸豐富,傳統(tǒng)媒體引以為傲的用戶流量被打碎并蠶食,2013年國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2013)》曾提到,北京地區(qū)的電視開機率已從2010年的70%下降至30%,收看電視的主流人群為40歲以上,對于年輕人來說,網(wǎng)絡(luò)已成為收看視頻節(jié)目的主要渠道。與此同時,由于年輕用戶的流逝,品牌商的廣告投放策略也開始向互聯(lián)網(wǎng)方向傾斜,似乎一切的一切都在印證著那句口號“傳統(tǒng)媒體將死”。
面對困境,許多電視臺紛紛放下芥蒂,利用自身內(nèi)容制作團隊的優(yōu)勢,擁抱網(wǎng)媒,從媒體平臺逐步向內(nèi)容制作供應(yīng)商轉(zhuǎn)變。還有一些電視臺,不甘讓步,打造自身媒體平臺,并利用自家內(nèi)容自家播的方式,尋求突圍。
全媒體時代到來,廣告需要新玩法
隨著信息獲取日趨碎片化,許多廣告業(yè)內(nèi)人士認為:全媒體傳播已經(jīng)成當下趨勢。如果說互聯(lián)網(wǎng)時代要求品牌商在廣告投放上要更精準、更有趣,那么如今的全媒體時代的到來無疑對廣告投放在原有基礎(chǔ)上提出更高要求,由于人們對單純的傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告已逐漸形成免疫,更全面的精準覆蓋和更立體的互動玩法成為廣告人亟待破解的難題。
車訊網(wǎng)和廣東廣播電視臺汽車會展頻道的跨界合作,是新老媒體的互相借鑒、取長補短,以宣傳汽車文化為起點,塑造吸引受眾的焦點話題,同時借助微博微信的短平快優(yōu)點,實現(xiàn)跨平臺的立體式多維度互動式傳播,不僅精準并全面地覆蓋到了汽車類受眾,還通過現(xiàn)場+全媒體互動的形式,聯(lián)動造勢,在活動中對受眾形成深度影響。相信此次活動后,不僅可以強化廣東廣播電視臺汽車會展頻道和車訊網(wǎng)在汽車類受眾心中的媒體地位,也將為媒體轉(zhuǎn)型、廣告行業(yè)提供新方向、新思路。
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