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2020 大變局中向陽而生 紅旗品牌韌性成長

蓋世汽車 忻文

有一種紅,它成為國人的驕傲和引以為豪的品牌,它讓中國汽車產(chǎn)業(yè)從跟跑到并行再到領(lǐng)跑,它就是紅旗。2020年12月25日,繼紅旗品牌年度生產(chǎn)提前11天完成20萬輛后,紅旗銷售也提前一周達(dá)成年度20萬銷量目標(biāo),同比增長100%,自2018年突破3萬輛,2019年突破10萬輛以來,實(shí)現(xiàn)了又一個(gè)歷史性跨越。這不僅是紅旗在這個(gè)不平凡的2020年大考中交出的一份亮眼的成績單,也是這個(gè)寒冬帶給春天的第一聲問候。

紅旗,紅旗

2020年,可謂是大變局之年,中國的汽車產(chǎn)業(yè)遭遇前所未有的困境,面對嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢,紅旗品牌于危機(jī)中育新機(jī),于變局中開新局,在構(gòu)建內(nèi)外“雙循環(huán)”格局之下,紅旗品牌取得這樣的“旗跡”實(shí)屬不易,究其背后的動(dòng)因,是得益于紅旗品牌始終圍繞“創(chuàng)”字,在創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)變、創(chuàng)致四個(gè)方面所展開的一系列動(dòng)作。

以創(chuàng)新之力引領(lǐng)品牌向上

2020年12月4日,中國企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉行,創(chuàng)新也成為本次大會(huì)的高頻詞。在當(dāng)晚的民族品牌之夜,紅旗品牌再展高光時(shí)刻,紅旗E-HS9隆重上市,中國一汽董事長、黨委書記徐留平做了題為“推進(jìn)新時(shí)代中國汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的主旨演講,在1700名中國企業(yè)家面前展示了紅旗品牌向上的實(shí)力。紅旗品牌再一次強(qiáng)化獨(dú)有的“國之屬性”,達(dá)成強(qiáng)鏈接,創(chuàng)新性地打造紅旗專屬標(biāo)簽;目前,紅旗E-HS9即將完成“旗跡中國”的首秀,從北國春城到天涯海角再到古城敦煌,歷時(shí)1個(gè)半月,帶領(lǐng)新高尚情懷人士,致敬大國之美,振蕩時(shí)代心弦。

紅旗,紅旗

在堅(jiān)持“中國式新高尚精致主義”品牌理念之下,通過聯(lián)手中國女排、牽手故宮文創(chuàng)等IP,將中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化融入時(shí)代文化內(nèi)涵,紅旗傳達(dá)出對自身品質(zhì)和審美的要求,以及對細(xì)節(jié)的雕琢和品味的追求。就在本月末,紅旗品牌還將簽約敦煌研究院,將國車品牌與東方藝術(shù)共融,用獨(dú)有的飛天美學(xué)彰顯紅旗品牌的精神內(nèi)涵,揚(yáng)東方文化,塑大國威儀。今年九月,紅旗還成為亞洲電子競技大師杯首席官方合作伙伴,與新生代年輕用戶一同突破自我,釋放個(gè)性,在激烈的賽場上演繹精彩。

紅旗,紅旗

以創(chuàng)造之志發(fā)力產(chǎn)品布局

自2018年新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來,紅旗品牌動(dòng)作頻頻,以身踐行,在產(chǎn)品端持續(xù)發(fā)力,佳作不斷,讓全社會(huì)看到了紅旗產(chǎn)品更年輕、更時(shí)尚、更尊榮的新形象。“雙艦雙星”產(chǎn)品矩陣的布局,助力紅旗品牌迎來逆寒而生的全面爆發(fā)。

“雙9”車型是紅旗品牌的形象擔(dān)當(dāng),全面引領(lǐng)品牌向上。八月,“五新紅旗,九鼎之作”的紅旗H9首創(chuàng)行業(yè)先河,采用全媒體矩陣直播的形式,在央視、新華社、人民日報(bào)三大媒體共同加持下強(qiáng)勢上市,于全行業(yè)樹立起當(dāng)代中國汽車產(chǎn)業(yè)C+級(jí)全新標(biāo)桿;十二月,紅旗品牌首款全尺寸智慧純電SUV紅旗E-HS9在中國企業(yè)家博鰲論壇上市,并在現(xiàn)場正式向首批精英用戶交付。紅旗E-HS9集中展示了紅旗在電動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)等領(lǐng)域的最新技術(shù)成果。就在剛剛結(jié)束的第八屆軒轅獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上,紅旗H9、E-HS9分別斬獲“2021中國年度汽車”大獎(jiǎng)和“2021中國年度十佳汽車”的殊榮,這也是紅旗雙“9”閃耀,用卓越的產(chǎn)品品質(zhì)為中國汽車工業(yè)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖繪下濃重一筆;

紅旗,紅旗

“雙5”車型是紅旗品牌銷量的基石。七月全新紅旗H5以“更潮、更燃、更從容”的形象煥新亮相,在兩年銷量破10萬的基礎(chǔ)上,產(chǎn)品力全面升級(jí),質(zhì)量獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。紅旗HS5作為紅旗首款豪華B級(jí)SUV,自上市以來持續(xù)熱銷,八月實(shí)現(xiàn)月銷過萬,成為紅旗品牌銷量擔(dān)當(dāng)?shù)拿餍钱a(chǎn)品?!半p5”合璧,征戰(zhàn)江湖,不僅讓紅旗品牌的產(chǎn)品序列更加飽滿,也更加提振紅旗品牌與合資品牌硬碰硬的決心;

紅旗,紅旗

八月2021款紅旗HS7也于西藏傲視登場,以“強(qiáng)者無雙”的勇氣、“智者無畏”的從容、“行者無疆”的氣魄傲立于C級(jí)豪華SUV市場,無論在設(shè)計(jì)、安全、動(dòng)力,還是越野性上,都帶來了全新的感受,從容面對多種復(fù)雜路況,彰顯了中國民族汽車工業(yè)出色的造車實(shí)力。

紅旗,紅旗

“雙定制”是紅旗品牌專門為新高尚至尊情懷人士設(shè)計(jì)研發(fā)、私人定制和創(chuàng)意改裝紅旗個(gè)性化至尊體驗(yàn)產(chǎn)品。紅旗H9+是在明星爆款產(chǎn)品紅旗H9基礎(chǔ)上,通過形象加持、舒享加持和禮尊加持,打造的一款新高尚至尊定制產(chǎn)品。另一款產(chǎn)品紅旗HS7+是以紅旗旗艦C級(jí)SUV HS7為基礎(chǔ),通過威武賦能、私享賦能和悠閑賦能,鑄就的一款新高尚至尊定制產(chǎn)品。九月的北京車展上,兩款新高尚至尊定制產(chǎn)品榮耀首發(fā),開啟了中國汽車品牌定制化的元年。

紅旗,紅旗

以創(chuàng)變之心點(diǎn)燃營銷引擎

"一切為了消費(fèi)者,一切服務(wù)于消費(fèi)者,一切謙敬于消費(fèi)者"——這是新時(shí)代新紅旗的首要原則。2020年紅旗堅(jiān)持“以客戶為中心”,全方位的圍繞品牌、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)、文化和生活,進(jìn)一步升級(jí)“智慧六位一體”體驗(yàn)式營銷模式,管理創(chuàng)新和數(shù)字化創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng),圍繞著用戶、經(jīng)銷商、區(qū)域和本部四個(gè)維度全面賦能,做實(shí)做細(xì)。基于對數(shù)字化大潮的清晰判斷,紅旗先行推進(jìn)數(shù)字化營銷,深耕體驗(yàn)內(nèi)容的數(shù)字化賦能,打破空間局限,強(qiáng)化客戶體驗(yàn),直達(dá)用戶。

紅旗,紅旗

近日由《哈佛商業(yè)評(píng)論》主辦的“突破周期 開辟增長——2020新增長大會(huì)”上,一汽紅旗榮登“2020中國新增長數(shù)字化革新榜”榜單,一汽紅旗聯(lián)合抖音及全網(wǎng)經(jīng)銷商共建紅旗“旗仕計(jì)劃”,打通品牌、產(chǎn)品、終端的數(shù)字化創(chuàng)新營銷鏈路,目前已孵化400余家經(jīng)銷商及素人抖音賬號(hào),粉絲量達(dá)748萬。營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型已初見成效,持續(xù)擴(kuò)大品牌私域流量池,助力品牌創(chuàng)領(lǐng)新程。

紅旗,紅旗

紅旗智聯(lián)APP目前已經(jīng)收獲超過200萬會(huì)員的支持,活躍度高達(dá)15%;紅旗還創(chuàng)新性地推出了紅旗微店小程序,如今,微店店主超過15000人,微店用戶超過179000人。他們既是傳播者、體驗(yàn)者,也是銷售者和服務(wù)者,是與紅旗品牌共同開創(chuàng)全新營銷模式的踐行者。

紅旗,紅旗

以創(chuàng)致之魂厚植用戶沃土

自2018年新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來,得益于極致夢幻的產(chǎn)品和極致愉悅的服務(wù),紅旗已經(jīng)獲得了超過30萬消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可,更多用戶切實(shí)感受到中國式新高尚精致主義的尊崇服務(wù)體驗(yàn)。在紅旗人眼里,每一款產(chǎn)品不再是冷冰冰的汽車,它們更是技術(shù)的匯聚和智慧的結(jié)晶,紅旗工廠已成為目前國內(nèi)最先進(jìn)的智能工廠和綠色工廠,實(shí)力保障紅旗品牌在品質(zhì)上不斷攀升。

紅旗,紅旗

紅旗品牌始終以用戶為中心,致力于為用戶提供高品質(zhì)的極致服務(wù)體驗(yàn),推出了一系列行業(yè)首創(chuàng)的服務(wù),其中包括:三終身一免保,即終身免費(fèi)保修,終身免費(fèi)取送、終身免費(fèi)救援和4年/10萬公里的超長免費(fèi)保養(yǎng)等服務(wù);同時(shí)圍繞新購車客戶,創(chuàng)新性開展新車二次“喜悅交車”紅旗時(shí)刻,解決車輛使用初期客戶存在的各種疑慮與擔(dān)憂;以禮賓之道為引領(lǐng),開展“煥新交車”紅旗時(shí)刻,為紅旗客戶提供具有儀式感、與眾不同的極致服務(wù)體驗(yàn),讓尊享與感動(dòng)貫穿整個(gè)服務(wù)過程。

紅旗,紅旗

為者常成,行者常至。時(shí)光的年輪即將抵達(dá)2021,我們又一次站在新的歷史起點(diǎn)。作為“十四五”的開局之年,紅旗品牌全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展將再上新臺(tái)階,為美妙中國國人出行生活、強(qiáng)大中國汽車產(chǎn)業(yè)、國家經(jīng)濟(jì)安全、國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出新的更大貢獻(xiàn)。今年好,明年更好

來源:蓋世汽車

作者:忻文

本文地址:http://autopag.com/news/qiye/134935

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