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尋找“中國式新高尚情懷人士”的新紅旗

億歐

1月8日,一汽集團在人民大會堂舉辦了聲勢浩大的紅旗新戰(zhàn)略發(fā)布會。會上,“掌門人”徐留平發(fā)表了激情澎湃的演講,公布了紅旗的全新發(fā)展戰(zhàn)略。

新戰(zhàn)略公布后,不停地有業(yè)內(nèi)外的朋友在微信中留言,想讓我談一談看法。為此,我在收看全程直播后,這兩天也看了所有關(guān)于這次發(fā)布會和專訪的資料。對徐留平花四個多月時間,舉全集團之力,整合內(nèi)外資源做出的新戰(zhàn)略,我沒有能力,也不方便做一個全面的評價,只能從一個中國汽車市場普通消費者的角度,談一點感想。

這次紅旗的新戰(zhàn)略,提出了一個我認為是最核心的問題——將來紅旗車賣給誰?新戰(zhàn)略給出的答案是:“中國式新高尚情懷人士”

看到這個新定位,我有點暈,想了一晚上,始終沒鬧明白:誰是“中國式新高尚情懷人士”?

我想一定是我自己出了問題,可能已跟不上這個時代的節(jié)奏,于是我開始問別人。

正好,第二天早上,我自己的車限行,叫了一輛快車。司機開著一輛新普桑,路上我就與他聊了起來。司機姓王,河南人,70后,當過兩年兵,曾做過一點小生意,現(xiàn)在開滴滴快車,月收入1萬元左右。

這個司機對汽車非常感興趣,也知道紅旗。于是,我將昨天晚上發(fā)布會的情況給他全部介紹了一遍,我自認為自己的口才還可以,應(yīng)該說明白了,特別是這個“中國式新時尚情懷人士”,我一個詞一個詞給他解釋了一遍。

聽完,他直截了當?shù)卣f:“我不是這個什么人士,我有錢也不會買紅旗?!?/p>

我很納悶,馬上問:“為什么”?

他說:“紅旗車在大街上太少了,也沒看見個4S店,這說明大家都不認這個車;聽說這車的質(zhì)量也沒好到哪里去,我有這個錢,選擇余地大了去了,為什么非要選這個車呢?”

我接著問:“許多領(lǐng)導(dǎo)干部都坐這個車,你為什么不跟跟風(fēng)?”

他立馬回應(yīng)道:“領(lǐng)導(dǎo)干部的車都是公車,不用自己掏錢買,昨天那個發(fā)布會肯定有領(lǐng)導(dǎo)是坐著這車去的,你讓他花自己家的錢,他會買嗎?還有,我為什么要跟這個風(fēng)呢?過去奧迪當官的坐,有錢的老板學(xué)著在后面買,今天已不同往日了,好像老板們也不跟風(fēng)了,況且我還是個平頭老百姓,為什么要充這個大頭呢?”

我不甘心,又接著問:“你難道沒有愛國情懷嗎?”

他喝了口水,緩了緩說:“我當過兵,說不愛國不可能,但這跟買不買紅旗、跟情懷扯得上關(guān)系嗎?”

“老實跟你說,我現(xiàn)在家里的車是哈弗H6,確實不錯,長城人家是民企,花的是自己的錢,踏踏實實一輛車一輛車造,一步一步往前干,多好!你這紅旗,多少年了,除了大活動,街上連個毛也看不到,過去投的錢都瞎了,還要再投,算過賬嗎?虧了最后誰買單?”

我愣在那兒,一時無語。

不過這一路下來,聊得還算痛快,不知不覺就到公司了。

看來,這位70后很難成為新紅旗的潛在買主。

回到辦公室,中午吃飯的時候,我與公司另一位高管又聊起了紅旗昨天的會。畢竟我們干的是汽車職業(yè)教育,他又是一位80后的汽車發(fā)燒友,對這個會的情況還是比較關(guān)注的。

我問他:“你是他們說的那個‘中國式新高尚情懷人士’嗎?”

他說:“我不是,我哪是那個人士??!”

我又問:“你看了這個會,感受怎么樣?”

他說:“國企的風(fēng)格,自娛自樂。蔚來的發(fā)布會完全是兩個風(fēng)格,蔚來的發(fā)布會上,李斌的理念與我完全在互動中共鳴,所以一出來我就立馬訂了一輛,這就是我想要的車!盡管后來我在進一步了解中,發(fā)現(xiàn)其可能還有一些不完美的地方,有的功能還不能馬上實現(xiàn),但還相信他們一定會完善得很快!”

看來,這位80后也不容易成為新紅旗的買主。

我很不甘心,晚上在一個聚會上又專門問了一位剛從美國回來的留學(xué)生。她現(xiàn)在是美國一所長青藤名校攻讀數(shù)據(jù)科學(xué)專業(yè)的研究生,90后,對汽車,特別是自動駕駛相當了解,也看了昨天紅旗發(fā)布會的一些信息。

我問她:“你覺得自己愛國嗎?”

她沒有一絲猶豫,回答道:“出國的人哪有不愛國的,出了國覺得國家強大真好!”

我接著問:“你會買紅旗嗎?”

她看了周邊的人一眼,笑了一下,回答道:“多土?。≠I它?!?/p>

我又問:“你不愛國嗎?”

她反問道:“愛國與買紅旗有關(guān)系嗎?消費情懷,這是誰的主意?

我又追問:“如果讓紅旗變成新能源與智能網(wǎng)聯(lián)汽車,你會買嗎?”

她很干脆地問道:“這兩個東西那么多車將來都會有,新東西裝在老牌子里,還不如再弄了新牌子!”

我很失望,這位即將步入職場的90后看來也不是新紅旗的買主。

問了三個人,分別是70后、80后、90后,都說不是“中國式新高尚情懷人士”,那我這位60后算不算呢?

我很疑惑,覺得自己不是,但又拿不準自己到底是不是?

于是,通過微信問了一位著名汽車雜志的總編輯。他對紅旗非常熟悉,全程參加了現(xiàn)場發(fā)布會,還親自寫了關(guān)于這次發(fā)布會的重磅文章,他給我回復(fù)道:“你算是!”

哦,我是啊,真榮幸!但回頭一想,又有點恍惚,我這位60后怎么就稀里糊涂成了這個“中國式新高尚情懷人士”了呢?

但是從內(nèi)心來說,我認為自己不是。

“中國式新高尚情懷人士”究竟在哪里?我花了一天多時間,真的沒找到,但我認為這還是非常非常重要的,因為作為一個企業(yè)的戰(zhàn)略,找到自己的客戶群很重要,可以毫不夸張地說,他是戰(zhàn)略的“基石”,沒有它,上面建的東西越多,垮得也越快。

來源:億歐

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