天貓正在開辟新賽道。
7月28日,天貓養(yǎng)車服務(wù)平臺宣布啟動本地化戰(zhàn)略,面向汽車美容、保養(yǎng)、維修等門店開通免費入駐通道,商家通過開通天貓輕店,可一鍵入駐淘寶、支付寶、高德三個超級APP。同時,商家可以參與為期30天的首屆阿里巴巴汽車消費節(jié),駛?cè)牖ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字化升級的快車道。
阿里汽車事業(yè)部后市場總監(jiān)/新康眾COO蔡永志,詳細為現(xiàn)場人員介紹了阿里巴巴在汽車后市場的戰(zhàn)略布局。
目前,全國已有7萬家門店加入天貓養(yǎng)車服務(wù)平臺,覆蓋了全國355個城市及2700+個區(qū)縣。據(jù)蔡永志介紹,在目前的中國汽車市場中,圍繞汽車保養(yǎng)、維修等服務(wù),產(chǎn)生了1.2萬億的汽車后市場。但汽車后市場的企業(yè)大多集中在線下,品牌連鎖程度不高,服務(wù)水平參差不齊。
蔡永志表示,天貓養(yǎng)車下半年將大舉發(fā)力,以此次汽車消費節(jié)為契機,逐步構(gòu)建和完善汽車后市場行業(yè)生態(tài),發(fā)揮阿里自身在數(shù)字化建設(shè)和線下基礎(chǔ)設(shè)施方面的優(yōu)勢,幫助線下門店快速進入互聯(lián)網(wǎng),同時提升用戶體驗,推進行業(yè)向標準化、規(guī)范化全面邁進,促進后汽車市場持續(xù)良性發(fā)展。
2020年,受疫情影響,汽車線下銷售渠道受沖擊嚴重,各大車企也在加快轉(zhuǎn)向線上銷售的步伐?;诖耍熵垖⒃谄囅M節(jié)啟動“百億補貼”,并持續(xù)面向4S店、汽車服務(wù)門店,提供免費入駐通道,以新零售的方式助力車企復蘇。
未來,阿里也將持續(xù)深化布局汽車產(chǎn)業(yè),不僅讓車企更高效的在線售車,還能造出更智能、更符合消費者的需求的汽車,為中國汽車消費市場帶來全新的視野和格局。
會后,阿里汽車事業(yè)部總經(jīng)理俞巍、后市場總監(jiān)/新康眾COO蔡永志、整車業(yè)務(wù)總監(jiān)王揚共同接受了包括億歐汽車在內(nèi)的核心媒體的采訪。
Q:阿里今年又開始做汽車的主要動因是什么?
俞?。旱谝粋€原因是阿里在過去,積累了幾年的經(jīng)驗,也嘗試了幾年的失敗,所以今年還算是想得比較清楚的。
并且從阿里自己的定位來看,無論本地化還是百億補貼,這種詞聽起來就很互聯(lián)網(wǎng),但我們今天并不是一味的用原有的電商來做這個產(chǎn)業(yè),也不是一味的只去看原有的行業(yè),我們也不是要做一個經(jīng)銷商或者廣告公司。
我們想要回歸互聯(lián)網(wǎng)去看哪幾個產(chǎn)品適合做這個產(chǎn)業(yè),相對來說,阿里這次是更ready一些。
第二個是跟整個產(chǎn)業(yè)的變化有關(guān)系。
今年的疫情更像是多米諾骨牌的第一塊,因為傳統(tǒng)的經(jīng)銷邏輯和線下無序的服務(wù)邏輯,已經(jīng)到了消費者的需求慢慢開始無法被滿足的階段。在這個階段,又有了疫情,進而才產(chǎn)生了推倒式的變化。
我們認為這也是一個機會。想象一下,03年淘寶的誕生,和07、08年天貓的誕生,都是一樣的,都是在傳統(tǒng)零售的效率產(chǎn)生問題的時候,新的渠道有了機會。新渠道的機會是來自于技術(shù)變革帶來的模式變化。
Q:阿里舉辦汽車消費節(jié)的目的和意義是什么?
俞?。夯ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是一個供需關(guān)系匹配的過程,是通過技術(shù)實現(xiàn)供需關(guān)系的匹配。供需關(guān)系匹配效率的放大,如果能進行非常強有力的組織,是可以把效果瞬間放大的。我們的雙11、618都是一樣的。
今天造節(jié)是組織的過程,是將有效的供給和有效的需求組織起來,在某個時間節(jié)點,讓大家更有效的互相碰撞,這是一個爆發(fā)。
而這個爆發(fā)的好處,不只是為了結(jié)果,無論業(yè)務(wù)上的結(jié)果,營收上的結(jié)果,這其實不重要。更重要的是只有這樣的爆發(fā)才能打通大家的脈絡(luò),品牌商知道自己的定位,在中間做什么;門店知道應該做什么;平臺也知道哪些地方需要優(yōu)化,需要幫助他們提供什么服務(wù);我們的員工團隊,可以在戰(zhàn)場上以戰(zhàn)養(yǎng)兵,得到成長。
Q:本次發(fā)布會給外界的感覺是天貓汽車已經(jīng)打通了售后服務(wù)的閉環(huán),阿里要全面布局汽車產(chǎn)業(yè)鏈?
俞?。汉翢o疑問,我們就是在布局。今天的發(fā)展就是一個強有力的證明,我們接下來要重點開始布局。
但我還想澄清一個很關(guān)鍵的點。阿里做任何事情都是平臺化的思路,我們不決定賣什么,不決定賣什么價格,這強有力的證明,我們并不涉入到經(jīng)營本身。我們提供的是一個平臺,一個工具,一個組織能力,換來的是消費者跟服務(wù)方之間更高效的匹配。
我認為只有這樣生態(tài),才可能在這種力量下產(chǎn)生推波助瀾的效果。
Q:阿里后續(xù)還有沒有進一步的計劃,比如說造車之類的?
俞?。耗壳拔覀儧]有考慮這件事情,雖然我們有投資造車的企業(yè),但我們自己的確沒有涉及造車,目前為止一直是這樣的態(tài)度。
Q:騰訊目前也在布局汽車后市場,而且在加速賦能汽車后市場的商戶,您覺得阿里的核心競爭力是什么?
俞?。候v訊系和阿里系做事情的方式不太一樣。騰訊系更多的是一種財務(wù)投資,阿里系無論是投入還是投資,更多都是戰(zhàn)略級的。我們是看準了一個行業(yè),要做一個行業(yè)才進去的。
阿里一直以來最強大的能力是組織和運營能力,我們對產(chǎn)業(yè)認知的深度跟騰訊是完全不一樣的。從IM工具、從微信角度來說,是沒有辦法去建立各種行業(yè)的運營團隊的。這對他們來說有悖于整個產(chǎn)品生態(tài)的,他要盡可能保證基礎(chǔ)的用戶連接。
而從阿里的角度,阿里是需要一個行業(yè)接一個行業(yè)的深耕,去幫助這個產(chǎn)業(yè)把效率做起來,把上下游的流通做起來,把價值做起來。我相信大家在出發(fā)點上就不太一樣,所以優(yōu)劣勢自然就是不同的領(lǐng)域。
Q:天貓喵養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車、天貓車站之間怎么權(quán)衡?
首先,天貓喵養(yǎng)車是底層平臺,這個平臺容納全部的門店。現(xiàn)在我們有16個主機廠入駐,有十幾個區(qū)域連鎖入駐進來。
天貓養(yǎng)車是連鎖店。他在里面跟別的店一樣,是天貓喵養(yǎng)車中的一個連鎖店而已。我們認為這個行業(yè)相對來講,目前還沒有一個數(shù)字化能力真正做得很好的連鎖店。即使有也不具備平臺化的能力。天貓養(yǎng)車連鎖是打造數(shù)字化經(jīng)營的能力,再輸出給我們的合作伙伴。
天貓車站是認證店。喵養(yǎng)車上面有些店不錯,但又不適合加入天貓養(yǎng)車連鎖。那就需要我們給他做一個認證,給他一個標簽,讓別人認知他的成本變得更低,天貓車站就是做認證的。他不做業(yè)務(wù),類似于一個公益項目,在我們喵養(yǎng)車平臺之上才有價值。
Q:4S店入住天貓喵養(yǎng)車后能得到什么?
蔡永志:早前,4S店很多信息傳達給車主的通道是很薄弱的,沒有任何很強的電子化平臺。對于他們總部的營銷團隊、運營團隊來講,原先都是沒有抓手的。
所以他們整個電商和營銷團隊有這個訴求,希望通過互聯(lián)網(wǎng)平臺把活動宣傳好,召回用戶、鎖定用戶,更高效的露出給消費者。我們平臺對4S店有很強的營銷的屬性,這個營銷屬性也是阿里、天貓一直比較擅長的。
Q:如果車主通過天貓喵養(yǎng)車去修理店修車,發(fā)生投訴怎么辦?
蔡永志:投訴一定會存在,這個行業(yè)投訴是比較高的。我們讓投訴產(chǎn)生的時候起碼有個兜底的,這是很關(guān)鍵的。
責任有三種情況,一種是門店責任,這個很好解決。一種是用戶責任,也還好,安撫一下,大部分用戶自己能夠看得清。還有大量的問題是分不清的,到底是用戶問題還是門店問題。分不清楚就容易引發(fā)糾紛,往往是最麻煩的。
原先行業(yè)沒有這樣一個平臺。天貓本身就是一個平臺,上面有大量買家、賣家交互,有很多糾紛,我們就是專業(yè)處理糾紛的平臺。
Q:阿里汽車節(jié)為什么要出百億補貼這么大的補貼力度呢?
王揚:汽車行業(yè)是國家非常重要的行業(yè),因為涉及到很多上下游的產(chǎn)業(yè)。光零售這塊就已經(jīng)達到幾萬億的規(guī)模體量,更不用談上下游產(chǎn)業(yè)。過去幾年我們一直在摸索跟整車或造車領(lǐng)域商家的合作方式。
疫情之后,阿里巴巴有“春雷計劃”,決定對整個汽車行業(yè)發(fā)力,特別是線下本地化這塊。整車在本地化里面是非常重要的一個方面。這是阿里從成立到現(xiàn)在這么多年,第一次真正通過本地化、通過輕店的模式,把線上的流量導給線下門店。
百億補貼是我們希望能夠推動整個行業(yè)可以從消費者端盡快復蘇,給天貓的用戶提供更多優(yōu)惠,提供更多權(quán)益。
Q:消費節(jié)之后阿里巴巴還會有什么大動作?
俞?。哼@種大型的活動只是去做0到1的點火。后續(xù)還要將幾個APP整體的屬性,在汽車領(lǐng)域更加深入人心一些。持續(xù)的我們一定要做,會投入更多。
Q:“三端聯(lián)動”有什么困難?
俞巍:除了汽車這次通過汽車節(jié)去推動整體三端打通外,現(xiàn)在沒有一個業(yè)務(wù)能徹底打通三端,這其實是挺難的一件事情。
每次講三端打通的時候,就光淘寶、支付寶就已經(jīng)有很多不同的體系。大家是在不同的環(huán)境長出來的,開始可能在一塊,慢慢的業(yè)務(wù)都大了,就在不同環(huán)境繼續(xù)長。所以這個是有一定難度的。
三端的總裁跟你說的都是同一句話,我把這些給你了,結(jié)果就拜托你幫我拿出來了。所以對我們是挑戰(zhàn),但肯定也是機會。因為公司史無前例的做了這樣一個決定,這已經(jīng)很重要了。所以,我覺得像內(nèi)部創(chuàng)業(yè),投資人給你了投資,當然你一個階段、一個階段的結(jié)果肯定是要去展現(xiàn)出來的。
Q:本次活動還有沒有其他阿里系的兄弟公司參與?比如斑馬、大搜車?
俞?。捍笏衍囍耙恢痹谧鯯AAS系統(tǒng),加上融資租賃業(yè)務(wù),每次大型促銷活動他都參與,包括現(xiàn)在店鋪都在日常運營。
最近我們在做業(yè)務(wù)準備的時候,也發(fā)現(xiàn)有很多經(jīng)銷商集團已經(jīng)全面鋪了大搜車的SAAS系統(tǒng),這一塊業(yè)務(wù)肯定會聯(lián)動起來,因為有SAAS就意味著數(shù)據(jù)打通會更簡單。
阿里現(xiàn)在整體在操盤斑馬。我們一定會面向所有的主機廠做各種各樣的服務(wù)。斑馬最重要的還是在智能化領(lǐng)域和前裝領(lǐng)域做車機等操作系統(tǒng),涉及到后市場的部分還比較少,基本上沒有太多參與。
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