徐留平的這篇演講，值得所有汽車行業(yè)人士閱讀。因?yàn)樾炝羝秸故玖藦?qiáng)大的雄心和愿景，試圖回答汽車行業(yè)最困難的問題：什么是汽車？汽車行業(yè)的本質(zhì)是什么？汽車的本質(zhì)是否在技術(shù)變革中發(fā)生變化？企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？

實(shí)際上他得出了自己的結(jié)論，并根據(jù)這個(gè)結(jié)論制定長安汽車的整體戰(zhàn)略。徐留平認(rèn)為，汽車本質(zhì)是人類的貼身伴侶，這個(gè)產(chǎn)品是人性的延伸，是人類靈魂和情感的外化。徐留平將這個(gè)特性總結(jié)為“生命動(dòng)感”。

基于上述總結(jié)，長安提出的產(chǎn)品解決方案是“智色雙旋”。產(chǎn)品的本質(zhì)特性中必須要有“智”，對(duì)人性的把握，對(duì)情緒的把握，對(duì)需求的把握和對(duì)使用的體貼。第二是必須具備“色”，色不僅是美，同時(shí)也能夠“共情”，因而能與用戶“共鳴”。所謂“雙旋”就是長安汽車的產(chǎn)品的“智”、“色”本質(zhì)特性，以“雙旋”的結(jié)構(gòu)結(jié)合，成為產(chǎn)品穩(wěn)定的基因，又能夠進(jìn)化，和生生不息。

長安汽車第一款以“生命動(dòng)感、智色雙旋”理念設(shè)計(jì)的車輛“睿騁”將于今年年底上市。

這是中國本土第一家汽車企業(yè)，對(duì)產(chǎn)品和行業(yè)的本質(zhì)問題進(jìn)行思考，并試圖給出答案，同時(shí)用以指導(dǎo)產(chǎn)品的研發(fā)。希望徐留平和長安汽車團(tuán)隊(duì)的思考能夠經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，以及市場的考驗(yàn)。

以下是徐留平的演講全文，just enjoy it。

謝謝高博老師，謝謝在場的各位嘉賓，謝謝所有長安汽車的消費(fèi)者和支持者，謝謝員工朋友們，謝謝你們！

首先，讓我們將時(shí)間倒流，十年前我和寶林總、華榮總等高管商量后決定，在長安汽車，將原來每年比較分散的戰(zhàn)略研究固化成兩個(gè)戰(zhàn)略研究月并確定主要任務(wù)就是研究，什么是汽車？什么是汽車產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)？當(dāng)下的汽車產(chǎn)業(yè)本質(zhì)有什么變化？長安汽車應(yīng)該怎么辦？每次基本上都是這樣，題目也基本上沒有換過，我們就是這樣執(zhí)著而不厭其煩的反復(fù)追問。

大家會(huì)問，為什么會(huì)這樣呢我想，首先是源于長安汽車進(jìn)入汽車領(lǐng)域比較晚，缺乏知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累，本人更是汽車產(chǎn)業(yè)的后來者，一個(gè)門外漢；其次，是源于對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)復(fù)雜性和消費(fèi)者需求多樣性的發(fā)自內(nèi)心的敬畏；第三，也是源于面對(duì)著一大波新技術(shù)集群的出現(xiàn)，它們會(huì)不會(huì)對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生革命性沖擊，進(jìn)而影響長安汽車的生死存亡，這種深深的憂患意識(shí)和強(qiáng)烈的責(zé)任感時(shí)刻縈繞著我們。確實(shí)是令我們戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰。不學(xué)習(xí)、不研究，不行啊。

經(jīng)過近十年的探索，歷經(jīng)成功和喜悅、失敗和挫折，準(zhǔn)確的講，應(yīng)該更多的是磨難和考驗(yàn)啦。我們開始有所體悟，當(dāng)下汽車產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，是時(shí)尚業(yè)和大宗制造業(yè)的結(jié)合。既然如此，我們認(rèn)為，汽車產(chǎn)品首先應(yīng)該是美的，是驚艷的，就像您看到一位美女或者帥哥，也許一秒鐘，也許不用一秒鐘，就決定了喜歡或不喜歡。由此，我們總結(jié)出：無美，則不汽車。

這幾年，長安堅(jiān)持自主創(chuàng)新之路，推出了一系列廣受中國消費(fèi)者喜愛的靚麗產(chǎn)品。比如，悅翔、逸動(dòng)和CS75等等。也連續(xù)年位居中國自主品牌第一把交椅。這完全是消費(fèi)者和各方的青睞、抬舉和厚愛，衣食父母，感恩、感謝！

目前，長安用戶粉絲數(shù)高達(dá)多萬，也就是明天，同一時(shí)刻，同一地方，將召開第二屆長安汽車粉絲大會(huì)，這將是屬于全球長安粉的又一次盛典。

但是，在新時(shí)期下，長安汽車深切感受到兩大難題：

第一個(gè)難題，長安汽車的每一個(gè)產(chǎn)品都還比較漂亮，但是漂亮的特征則是百花齊放、形態(tài)各異，不像一娘所生，不像一家人。并且，更為要命的是，每一個(gè)產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)在產(chǎn)品開發(fā)過程中都是最最痛苦和最難邁過的節(jié)點(diǎn)，我們內(nèi)部有人稱之為鬼門關(guān)。因?yàn)椋环穸ǖ姆桨笗?huì)往往成百，甚至幾百。

在長安汽車，作為董事長，我管理的最具體的工作，就是造型設(shè)計(jì)和體驗(yàn)定義。我們有不少產(chǎn)品在接近量產(chǎn)的最后時(shí)刻，因?yàn)樵O(shè)計(jì)不過關(guān)而從頭開始。

我記得在上月28日上市的CS95就曾經(jīng)經(jīng)歷過這個(gè)痛苦的過程，快要投產(chǎn)了，但是，發(fā)覺仍有不滿意的地方，立即停下，從頭再來，否則，早上市啦。

長安逸動(dòng)的造型設(shè)計(jì)也是歷經(jīng)無數(shù)次的否定，不斷的推倒重來，歷經(jīng)千辛萬苦，才最后勝利過關(guān)。后來嘛終成正果，成為長安汽車的當(dāng)家花旦，這是后話。

然而在當(dāng)時(shí)，所有在場的設(shè)計(jì)師和高管大醉一場，慶祝闖關(guān)成功。我記得那一次是在意大利都靈的一個(gè)名叫天津的中餐館。時(shí)至今日，當(dāng)時(shí)情景仍然歷歷在目、印象深刻，當(dāng)時(shí)所有人都開懷暢飲，最后醉倒一片，其時(shí)餐廳交織著興奮、肆意的宣泄，已經(jīng)分不清哪是哭聲、哪是歡笑聲。

為什么設(shè)計(jì)會(huì)是長安汽車的鬼門關(guān)呢，那是因?yàn)槲沂冀K對(duì)長安汽車的高管團(tuán)隊(duì)講，對(duì)汽車的造型設(shè)計(jì)絕不能妥協(xié)、仁慈、憐憫，主要領(lǐng)導(dǎo)必須一絲不茍、敢于否定、否定、再否定、心狠手辣。

正因?yàn)樵O(shè)計(jì)如此重要，又如此艱難。我們就一直有一個(gè)熱切盼望，就是能夠真正跨越造型設(shè)計(jì)之大關(guān)，創(chuàng)立一套屬于長安汽車自己的長期設(shè)計(jì)理念，發(fā)展一套自己首創(chuàng)的設(shè)計(jì)語言，構(gòu)建一個(gè)穩(wěn)定的標(biāo)志性特征，并且在此基礎(chǔ)上，不斷豐富、改進(jìn)、創(chuàng)新，真正綻放出長安汽車的產(chǎn)品家族花園，而不僅僅是一朵朵艷麗的鮮花。

第二個(gè)難題，在汽車產(chǎn)業(yè)迎來消費(fèi)者的情感需求日益暴增，以及日新月異的新技術(shù)集群不斷驅(qū)動(dòng)下的革命性時(shí)刻，汽車還是原來那個(gè)汽車，汽車產(chǎn)業(yè)還是原來那個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)嗎？汽車產(chǎn)業(yè)的未來會(huì)是什么？汽車產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)會(huì)有什么變化？

更為重要的是，長安汽車如何應(yīng)對(duì)這場變革呢？是固守原來的思路，延續(xù)過去的做法？還是推倒重來，另起爐灶？或者是，開創(chuàng)一條新的道路，做到抓住本質(zhì)、直擊痛點(diǎn)，既勇于突破創(chuàng)新，又堅(jiān)定做強(qiáng)中國自主品牌汽車之情懷，還善于扎穩(wěn)根基，從而真正實(shí)現(xiàn)長安汽車引領(lǐng)汽車文明，造福人類生活的愿景，成為中國汽車新時(shí)代的創(chuàng)新實(shí)踐者和引領(lǐng)者。

因此，道路究竟怎么走，的確是一件困難的事情，一個(gè)艱難的選擇。

為了解決這兩個(gè)難題，長安汽車花了將近三年的時(shí)間，我們開展了無數(shù)次消費(fèi)者訪談、無數(shù)次新技術(shù)探究、無數(shù)次研討、無數(shù)次競品分析。就我本人過去三年就遍訪數(shù)十家歐、美、日和中國的眾多整車廠、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、新造車企業(yè)、零部件企業(yè)以及大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)和政府機(jī)關(guān)。

最終，通過發(fā)散、總結(jié)，收斂和抽象，通過反復(fù)的追問和拷打，終于，找到了答案！

我們的體會(huì)是，必須緊緊抓住汽車的本質(zhì)，才能直擊痛點(diǎn)，直擊要害。那么新時(shí)代汽車的本質(zhì)究竟是什么呢？

長安認(rèn)為，汽車的本質(zhì)就是，汽車是人即消費(fèi)者您自己真正擁有的物品，而人，即消費(fèi)者您，和其他生命體根本區(qū)別是什么呢？那就是，只有人或消費(fèi)者您，兼具智力、智能以及豐富的情感判斷和審美體驗(yàn)的。

如果是這樣的邏輯的話，作為人類貼身伙伴的汽車，必須是而且必將更加是人性的體現(xiàn)和延伸，是人類靈魂和情感的外化。否則，就是明顯的缺憾。

最終，我們將這種消費(fèi)者的本質(zhì)需求概括性表達(dá)成生命動(dòng)感。

我們認(rèn)為，生命動(dòng)感就是新時(shí)期汽車和汽車產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征，也代表著汽車產(chǎn)業(yè)的未來。生命動(dòng)感既是關(guān)乎汽車產(chǎn)品的，也是關(guān)乎汽車產(chǎn)業(yè)的；既是關(guān)乎汽車產(chǎn)品設(shè)計(jì)的，也是關(guān)乎總體和部分以及不同場景的。

這樣，我們就用生命動(dòng)感這個(gè)思想、這面旗幟，來定義未來的汽車和汽車產(chǎn)業(yè)，來歡呼未來的長安汽車。正所謂，不生命動(dòng)感，則無未來之汽車，長安汽車，開創(chuàng)生命動(dòng)感之未來。

那么，緊接著，在生命動(dòng)感的總體哲學(xué)指導(dǎo)下，什么是長安汽車的具體設(shè)計(jì)理念呢？那就是智色雙旋。對(duì)，智色雙旋就是長安汽車設(shè)計(jì)語言的明確表達(dá)。

那么，什么又是智色雙旋呢？

我們認(rèn)為，所謂智，即是智力、智能，是人和車?yán)硇缘囊幻?，邏輯的一面。那么，在長安汽車，則表現(xiàn)為不斷實(shí)現(xiàn)的自動(dòng)駕駛和無人駕駛的智能汽車，它能想您所想、念您所念，能和您并幫助您充分交流溝通，是一個(gè)智能的移動(dòng)終端。即所謂無智能，不汽車。

現(xiàn)舉一個(gè)智能小例，在去年月份全球連續(xù)最長公里無人駕駛的基礎(chǔ)上，今年，長安汽車又基于技術(shù)開發(fā)實(shí)現(xiàn)了城區(qū)自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，具體請(qǐng)大家看大屏幕。

所謂色，即是色彩、性情、美感。也就是說，長安的汽車作品，必須符合消費(fèi)者您的審美和情感要求，或是絢麗多姿，或是剛強(qiáng)堅(jiān)毅；或是安靜柔和，或是振奮加速；或是一馬平川，或是翻山越嶺；或是氣味隨時(shí)相投，或是音樂隨心所聽。

在長安汽車，有一個(gè)重要環(huán)節(jié)，叫情緒評(píng)審，會(huì)專門邀請(qǐng)各類人員，讓他們親身感知長安汽車產(chǎn)品提供的愉悅體驗(yàn)度，從而來驗(yàn)證和改進(jìn)長安汽車的體驗(yàn)設(shè)計(jì)是否達(dá)到或超越目標(biāo)消費(fèi)者的情感需求，或者是說，是否足夠色。即所謂無色，不汽車。

因此，智、色，是新時(shí)期長安汽車對(duì)于生命動(dòng)感汽車本質(zhì)特征認(rèn)識(shí)的具象和展現(xiàn)。

有了智、色，我們?cè)賮碚務(wù)勲p旋。

縱觀生命在地球誕生的億年歷史，以及人類誕生的萬年歷史，決定生命生生不息、不斷演進(jìn)的密碼是什么呢？是脫氧核糖核酸，又叫DNA。我們知道，的雙螺旋結(jié)構(gòu)既非常穩(wěn)定，又不斷創(chuàng)新變異。而且，其形狀極富動(dòng)感和變化的魅力。

當(dāng)我們?cè)诎l(fā)掘出生命動(dòng)感、智色汽車思想的同時(shí)，聯(lián)想到構(gòu)成生命本質(zhì)的，立即為其雙螺旋結(jié)構(gòu)的絕妙特征所迷戀和傾倒，突然，腦洞大開，靈光一現(xiàn)，真是醍醐灌頂和福至心靈了。

就是它！這個(gè)迷人的雙旋，就是我們苦苦追尋、日夜期盼的長安汽車設(shè)計(jì)之魂，就是長安汽車對(duì)生命動(dòng)感哲學(xué)和智、色理念的圖形化表達(dá)。

進(jìn)程至此，我們知道，此時(shí)此刻的長安汽車，無疑又在攀登汽車產(chǎn)業(yè)新高峰的征程中，實(shí)現(xiàn)了又一次巨大的飛躍，我們振奮其中，迷戀其中，歡樂其中，憧憬其中。

這樣，我們就堅(jiān)定、快速、創(chuàng)新地把這個(gè)長安雙旋內(nèi)化、蘊(yùn)育和展現(xiàn)在長安汽車的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，使其成為長安汽車圖形化設(shè)計(jì)的特征語言和家族基因。

那么，現(xiàn)在，請(qǐng)大家再一次仔細(xì)欣賞深刻融入智色雙旋設(shè)計(jì)理念的兩款概念車。我們可以看到，這兩款概念車，前格柵以不同的方式展現(xiàn)長安智色雙旋的獨(dú)特張力和韻律，深刻的特征明顯而優(yōu)美，其體態(tài)、型面、線條和色彩等綻放出奪目的絢爛和蓬勃向上的動(dòng)感；轎車概念車，如雄鷹般振翅欲飛，徹底釋放您的心靈；SUV則如火山般蓄勢待發(fā)，使您掌握自然震撼的力量。我想，這應(yīng)該就是長安汽車生命動(dòng)感、智色雙旋的完美體現(xiàn)了。

當(dāng)然，任何精美的語言都是蒼白的，所有上述的表述無疑是高度概括和抽象的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能反映我們豐富而奔涌的設(shè)計(jì)思想和情感，更不用說能精準(zhǔn)表述在這種思想指導(dǎo)下匠心獨(dú)運(yùn)、精雕細(xì)琢而創(chuàng)造出的作品。但是，我們無疑震撼和驚奇于這樣的生命動(dòng)感和智色雙旋了。

不僅如此，接下來，長安汽車將讓生命動(dòng)感，智色雙旋這個(gè)內(nèi)核和邏輯保持長期和穩(wěn)定，這表征著生命的生生不息、代代相傳；同時(shí)，在不同場景和不同使用時(shí)間周期內(nèi)，展現(xiàn)境隨心動(dòng)的魅力和快速迭代的神奇，這表征著生命的不斷突破和創(chuàng)新。這也是所謂新時(shí)代長安式汽車產(chǎn)品的魔方組合迭代法，也是生命動(dòng)感、智色雙旋本身的要義。

那好！長安汽車，將堅(jiān)定『生命動(dòng)感，智色雙旋』的設(shè)計(jì)哲學(xué)和設(shè)計(jì)理念，使之成為企業(yè)的靈魂和精髓，成為長安汽車產(chǎn)品的深刻烙印和家族化特征，成為消費(fèi)者對(duì)未來汽車期望的長安式詮釋，我們?cè)敢鉃橹畩^斗、努力！

接下來，當(dāng)然，我想大家最關(guān)心的肯定是這個(gè)所謂生命動(dòng)感、智色雙旋的思想落地以后會(huì)是什么樣子，其量產(chǎn)車什么時(shí)候登場？下面，請(qǐng)看大屏幕。

屏幕上的長安汽車產(chǎn)品代號(hào)，或叫睿騁。這就是我們長安汽車生命動(dòng)感、智色雙旋思想在轎車領(lǐng)域落地的量產(chǎn)車型，即將于今年底上市。盡管是效果圖，但是我可以負(fù)責(zé)任地告訴大家，這張圖無限接近于我們的實(shí)車效果，因?yàn)閷?shí)車已經(jīng)出來了！如果說這里看到的更多是色的話，那么我同時(shí)告訴您，睿騁的智也和色一樣美麗，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了您的期望。讓我們拭目以待。

那么，您也許還會(huì)問，概念車何時(shí)量產(chǎn)，這個(gè)暫時(shí)保密。我想，我們也許會(huì)在不久的將來向大家宣布。

今天生命動(dòng)感，智色雙旋的發(fā)展哲學(xué)和設(shè)計(jì)理念發(fā)布，無疑是長安汽車開啟全新時(shí)代的第一步，是一個(gè)偉大征程的開端，是長安汽車的一個(gè)宣言，也是一面旗幟，更是鄭重的承諾。

我們深知，在前進(jìn)的征程中，會(huì)有無數(shù)艱難險(xiǎn)阻、坎坷不平，我們也可能會(huì)被撞得頭破血流，但既然準(zhǔn)備并決心開創(chuàng)生命動(dòng)感，智色雙旋的嶄新汽車時(shí)代，那么，我們就義無反顧，全力以赴，為我們的夢想付出全部的力量！

生命動(dòng)感，智色雙旋，長安行天下！

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