昨天是周二，3月18日，理想汽車沒(méi)有按慣例發(fā)布銷量周榜，讓很多等著這個(gè)榜單做飯的媒體落了空。

同樣在昨天，中汽協(xié)昨天發(fā)布了一份《關(guān)于規(guī)范企業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布的倡議書(shū)》。在這份倡議書(shū)中，中汽協(xié)呼吁，停止發(fā)布周榜，轉(zhuǎn)而以月度、季度或年度數(shù)據(jù)為周期公布經(jīng)營(yíng)成果，推動(dòng)行業(yè)從 “數(shù)據(jù)競(jìng)賽” 轉(zhuǎn)向 “服務(wù)、價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”。

其中有一句，話說(shuō)的是很重的：“近期關(guān)注到部分車企頻繁發(fā)布不能代表市場(chǎng)規(guī)律的銷量周榜，數(shù)據(jù)來(lái)源不明，引發(fā)輿論誤讀，擾亂行業(yè)秩序，加劇了‘內(nèi)卷式’惡性競(jìng)爭(zhēng)?！?/strong>

理想汽車作為銷量周榜的主要發(fā)布者之一，中汽協(xié)這段話，就差點(diǎn)著名把“內(nèi)卷”的帽子扣上去了。然后理想的周榜，果然就不發(fā)了。你看，這“反內(nèi)卷”的效果，真的是立竿見(jiàn)影。

“數(shù)據(jù)競(jìng)賽”該不該停？停掉周榜，能有效停止或者降低“內(nèi)卷”嗎？

▍01#“數(shù)據(jù)競(jìng)賽”該不該停？

首先，中汽協(xié)說(shuō)發(fā)周榜是在搞“數(shù)據(jù)競(jìng)賽”，這個(gè)判斷沒(méi)錯(cuò)，我同意，就是這么回事。

大家回想一下，在理想發(fā)周榜之前，銷量數(shù)據(jù)是由誰(shuí)發(fā)布，又是怎么發(fā)布的？你作為一個(gè)消費(fèi)者，或者媒體從業(yè)者，或者研究者，是不是得等到每月10號(hào)以后，才能知道上個(gè)月的銷量數(shù)據(jù)？并且中汽協(xié)、乘聯(lián)會(huì)、中汽研三家的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，還不一致。

你要是想了解的更細(xì)一點(diǎn)兒，比如車型、城市、用戶類別等數(shù)據(jù)，對(duì)不起，這些數(shù)據(jù)不公開(kāi)。你要是強(qiáng)烈需要，怎么辦？你得先成為會(huì)員，才有資格。會(huì)費(fèi)是多少呢？三家標(biāo)準(zhǔn)不一，低的年費(fèi)萬(wàn)級(jí)；中間的年費(fèi)10萬(wàn)級(jí)；最高一家的全口徑數(shù)據(jù)，年費(fèi)百萬(wàn)級(jí)。

也就是說(shuō)，除非你是機(jī)構(gòu)，有能力且有強(qiáng)烈需要，付得起高額年費(fèi)，并且通得過(guò)入會(huì)審查，你才能及時(shí)獲得詳細(xì)的銷量數(shù)據(jù)。

這一切，從兩年前（2023年4月）理想汽車發(fā)布銷量周榜開(kāi)始，被改變了。每周二理想定期發(fā)布，上周中國(guó)市場(chǎng)新勢(shì)力品牌、新能源品牌榜及豪華品牌的銷量數(shù)據(jù)，這一做法在行業(yè)內(nèi)屬首創(chuàng)，并且立刻得到了消費(fèi)者、媒體和市場(chǎng)研究者的歡迎。

為什么？因?yàn)橛行枨蟀　．?dāng)銷量數(shù)據(jù)被壟斷，大家的數(shù)據(jù)需求得不到充分滿足的時(shí)候，突然出現(xiàn)一個(gè)免費(fèi)且迅速的數(shù)據(jù)供應(yīng)，盡管它不完整（只有前10名），那也比沒(méi)有強(qiáng)太多了！

這就是全國(guó)有那么多媒體、自媒體，每周二都等著理想的周榜做飯的原因，大量的讀者，俗稱吃瓜群眾，對(duì)銷量數(shù)據(jù)嗷嗷待哺呢。

但大家別誤會(huì)，以為我在說(shuō)理想汽車有多高尚，在說(shuō)它是全心全意為人民群眾免費(fèi)提供數(shù)據(jù)。

毫無(wú)疑問(wèn)，理想的動(dòng)機(jī)，就是“數(shù)據(jù)競(jìng)賽”：我的銷量好，要讓全天下人都知道，越快越好。通過(guò)發(fā)布周榜單，引發(fā)輿論關(guān)注，讓更多的用戶知道，原來(lái)理想才是真正的“遙遙領(lǐng)先”。以數(shù)據(jù)作為營(yíng)銷工具，推動(dòng)馬太效應(yīng)的擴(kuò)散，就是理想的目標(biāo)，這一點(diǎn)不言自明。

盡管動(dòng)機(jī)是自私的，但客觀上，理想發(fā)布銷量周榜，打破了長(zhǎng)期以來(lái)汽車市場(chǎng)的數(shù)據(jù)壟斷，滿足了廣大消費(fèi)者的數(shù)據(jù)需求。這不就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本特征嗎？——市場(chǎng)主體從利己的目的出發(fā)，通過(guò)自由交易，客觀上達(dá)成了利他的結(jié)果，推動(dòng)了市場(chǎng)協(xié)作的發(fā)生，從而最終推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一個(gè)符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本特征的行為，只要不違法，比如數(shù)據(jù)造假，有什么理由禁止呢？舉個(gè)例子，山東萊陽(yáng)的一位果園大戶，他在抖音上說(shuō)“我家的梨子賣了30000噸，是咱本縣第一，超過(guò)第二到第十名的總和，請(qǐng)大家認(rèn)準(zhǔn)我家的牌子”，這句話違不違法？很顯然，只要他沒(méi)說(shuō)假話，就不違法。誰(shuí)有權(quán)力禁止他說(shuō)？

如果他說(shuō)了假話怎么辦？很簡(jiǎn)單啊，告他！法院依法審判，果然說(shuō)了假話，判他！這樣一來(lái)，敢說(shuō)假話的人就少了。我的意思是，如果有人覺(jué)得理想違法了，完全可以通過(guò)訴訟解決問(wèn)題，法治社會(huì)，不用這么大動(dòng)干戈。

如果今天理想每周二發(fā)周榜被禁，那么明天比亞迪每月1號(hào)發(fā)銷量也應(yīng)該被禁，所有車企每月1號(hào)發(fā)銷量都應(yīng)該被禁。三年前新勢(shì)力搞起來(lái)的這一套，都應(yīng)該被禁才對(duì)。

把他們都禁了，是不是就安靜了？恐怕不會(huì)。公開(kāi)數(shù)據(jù)沒(méi)有了，假數(shù)據(jù)就會(huì)沉渣再起，因?yàn)閿?shù)據(jù)需求還在。

各位，這是你們想見(jiàn)到的結(jié)果嗎？

▍02#“數(shù)據(jù)競(jìng)賽”能不能停？

先問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：停掉周榜，能讓汽車市場(chǎng)停止內(nèi)卷嗎？如果能，就算法理上缺乏依據(jù)，但從現(xiàn)實(shí)角度看，也會(huì)得到相當(dāng)多的支持。因?yàn)槭袌?chǎng)實(shí)在是太卷了，大家都很難受，不僅企業(yè)，也包括消費(fèi)者。

別以為消費(fèi)者都是吃瓜群眾，看熱鬧不怕事大，你們車企互相卷，我們用戶才是最終受益者。真是這樣嗎？去看看威馬、高和、哪吒、極越的用戶群，就知道真相有多殘酷——現(xiàn)在消費(fèi)者買(mǎi)車，第一個(gè)要關(guān)心的問(wèn)題，不再是誰(shuí)家產(chǎn)品好，而是誰(shuí)家不會(huì)倒。但這種事，誰(shuí)又說(shuō)的好呢？

所以，市場(chǎng)事實(shí)上已經(jīng)達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：內(nèi)卷應(yīng)該停，于私于公，都趕緊停吧！問(wèn)題的關(guān)鍵是：既然大家都不愿意，為啥就是停不下來(lái)？

這才是全市場(chǎng)所有參與者，尤其是行業(yè)協(xié)會(huì)和政府機(jī)構(gòu)，需要重點(diǎn)回答和解決的問(wèn)題。

直接說(shuō)結(jié)論吧：這場(chǎng)殘酷的內(nèi)卷，還要持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。大家去看兩會(huì)發(fā)言，這是行業(yè)所有大佬的共識(shí)。因?yàn)橛袃蓚€(gè)主要矛盾：技術(shù)革命和產(chǎn)能過(guò)剩。

我理解，中汽協(xié)昨天發(fā)出的倡議，動(dòng)機(jī)是好的，希望降低輿論關(guān)注，降低內(nèi)卷造成的各方“不良體感”。但客觀效果，尤其是長(zhǎng)期效果，值得商榷。

只要過(guò)剩產(chǎn)能沒(méi)有出清（和有效需求不能充分發(fā)展，一體兩面），AI技術(shù)革命沒(méi)有完成，這一輪殘酷內(nèi)卷，就不會(huì)結(jié)束。在這個(gè)基本面下，強(qiáng)行禁止或限制市場(chǎng)主體的數(shù)據(jù)發(fā)言權(quán)，只會(huì)傷害市場(chǎng)完成產(chǎn)能出清和技術(shù)革命的效率。

一句話，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有它自己的運(yùn)行規(guī)律，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。“數(shù)據(jù)競(jìng)賽”能不能停，本質(zhì)上是“市場(chǎng)內(nèi)卷”能不能停。而要想立刻馬上停止內(nèi)卷，眼下只有一個(gè)辦法：把市場(chǎng)都停了。

各位，這又是你們想見(jiàn)到的結(jié)果嗎？