【2019成都車展】2019年成都車展，汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)有幸采訪了上汽乘用車技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰先生。以下為專訪實(shí)錄：

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：邵總，歡迎您，剛剛從名爵的展臺(tái)過來，您可不可以介紹一下名爵在成都車展的參展陣容？

邵景峰：今年名爵品牌應(yīng)該說有一款跟我們成都地區(qū)，也算是全國消費(fèi)者正式見面的產(chǎn)品——名爵ZS。這款產(chǎn)品在一周之前在上海進(jìn)行了設(shè)計(jì)解析會(huì)，其實(shí)在設(shè)計(jì)層面上跟我們消費(fèi)者跟媒體朋友進(jìn)行了初步溝通。今年是把這個(gè)產(chǎn)品帶到了車展的現(xiàn)場(chǎng)。今天是媒體日，很快是公眾日的大范圍的介紹這款車。這款車是名爵品牌帶來非常重磅的產(chǎn)品，它應(yīng)該是一個(gè)對(duì)改款語言的全新進(jìn)階。

在3年以前廣州車展第一次發(fā)布了ZS，它是名爵全新設(shè)計(jì)的語言改款的第一款量產(chǎn)車型，它之后開始我們發(fā)布了X-motion概念車、全新名爵6、全新名爵HS、全新名爵3等等一系列的產(chǎn)品。經(jīng)過這3年的市場(chǎng)投放，其實(shí)名爵品牌應(yīng)該說在扎根于立足于中國市場(chǎng)應(yīng)該是在不斷的銷量攀升，全增長來說還是非常大的反饋。我們?cè)谌?6個(gè)國家在銷售，名爵ZS產(chǎn)生非常大的影響。在海外的X-motion這一代概念設(shè)計(jì)是技術(shù)蠻高的。

除了名爵ZS，我們還有深受年輕消費(fèi)者喜愛的名爵6，這一款除了高配版本，標(biāo)配版本還帶來了全新的版本給熱愛運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者更個(gè)性化的選擇。這款產(chǎn)品在中國的賽場(chǎng)上不斷地在跟我們的車迷粉絲及發(fā)燒友見面。

另一個(gè)，在主流的緊湊型里面非常重要的產(chǎn)品，名爵HS，發(fā)布一年時(shí)間，這款產(chǎn)品應(yīng)該是名爵改進(jìn)的設(shè)計(jì)語言里，我們當(dāng)時(shí)口號(hào)是“行走的荷爾蒙”。那這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言上符合名爵品牌改款設(shè)計(jì)語言百年歷史，英倫產(chǎn)品所帶來的獨(dú)特的味道在，或者是設(shè)計(jì)師經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的腔調(diào)感。

所以這一代品牌設(shè)計(jì)語言更多強(qiáng)調(diào)名爵品牌在它百年品牌積淀里產(chǎn)生的核心元素DNA尋找我們這一代的自信和復(fù)古。很遺憾，這個(gè)產(chǎn)品和品牌有過一定的波折，在設(shè)計(jì)語言上來講，設(shè)計(jì)是個(gè)人來看，跟消費(fèi)者的結(jié)合遇到了很多問題，媒體朋友老師在給我們梳理，但是英倫車獨(dú)特的設(shè)計(jì)，比如說重心靠后，收腰，還有強(qiáng)調(diào)修身的感覺是一直存在的。

另外還有后輪包非常有牽合力，這是直接的標(biāo)簽，像動(dòng)物大腿向前面發(fā)射的感覺。另外跑車的元素運(yùn)用的非常好，所有的產(chǎn)品，轎車都是來自于跑車百年的基因。這一種車在HS這一款主流的SUV上也淋漓精致體現(xiàn)出來了。所以你可以看到在外觀上看到它具備英倫風(fēng)范以及年輕審美需求，再加上內(nèi)飾上它的獨(dú)特的人機(jī)系統(tǒng)，包括64車無級(jí)變速的可控的風(fēng)輪光，再加boss音響等等，包括中控等等，給人感覺腔調(diào)感十足，我一直在強(qiáng)調(diào)英倫腔調(diào)和時(shí)代感，我們?cè)O(shè)計(jì)師一直強(qiáng)調(diào)。這是名爵品牌非常重要的產(chǎn)品，在車展上推薦的。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：您剛剛說把名爵本身有的DNA跟時(shí)代做一個(gè)結(jié)合，然后把這些東西更好地傳達(dá)給消費(fèi)者。站在你的角度，您覺得設(shè)計(jì)這一部分，在給品牌向上的過程中提供了多大的助力？

邵景峰：其實(shí)我們?cè)诖蛟烀羝放铺貢r(shí)候難度非常大。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：設(shè)計(jì)是其中的一環(huán)，但是又是非常關(guān)鍵的一環(huán)。

邵景峰：非常關(guān)鍵，其實(shí)無論是管理團(tuán)隊(duì)還是營銷團(tuán)隊(duì)，其實(shí)對(duì)名爵品牌的期望值都很高。另外作為一個(gè)百年英倫的品牌有它獨(dú)特的粉絲，有獨(dú)特的發(fā)源地的背書，還有全球的影響力。還有在中國車市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的沖擊，不同的關(guān)注度都會(huì)影響到設(shè)計(jì)師，這都會(huì)對(duì)它設(shè)計(jì)發(fā)展評(píng)論，作為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)而言打造這個(gè)品牌的時(shí)候要有一定的定力，要有一定去除各種雜音的能力。要堅(jiān)守最核心的，比如說是強(qiáng)調(diào)年輕時(shí)尚，我們要保留它百年品牌基本的基因，這是它基本的標(biāo)準(zhǔn)，你要保得住。你要經(jīng)得起各種誘惑，市場(chǎng)上出現(xiàn)這種產(chǎn)品非常的暢銷，但這時(shí)候各種聲音進(jìn)來之后你要跟著跑是很危險(xiǎn)的。

另外一點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)年輕時(shí)尚，年輕時(shí)尚必須跟時(shí)尚和潮流緊密結(jié)合，你落伍就不行，最好是站在潮流的前面，這是最重要的。另外你要體現(xiàn)年輕的層面。年輕化可時(shí)候還要遇到一個(gè)重要的問題，還是品牌力的問題，你品牌向上，在品牌力比較弱的時(shí)候消費(fèi)者還不太廣為人知的時(shí)候，甚至對(duì)你這個(gè)品牌力可能不如大豪華品牌強(qiáng)大吸引力的時(shí)候，這時(shí)候通過什么手段關(guān)注你，認(rèn)識(shí)到你。

比如說你在淘寶上購物籃都不會(huì)放進(jìn)去，所以對(duì)設(shè)計(jì)是有一個(gè)難點(diǎn)，通過吸金的設(shè)計(jì)手法，突破和強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的腔調(diào)手法，以及越級(jí)的配置設(shè)計(jì)，這時(shí)候會(huì)逐漸在消費(fèi)者中認(rèn)同，這種認(rèn)同感不是一天一天來的，是品牌向上構(gòu)建的時(shí)候是要花時(shí)間的。我們也看到在這個(gè)時(shí)間里，包括我們的營銷同事，研發(fā)同事，在打造這個(gè)品牌3年里看到名爵品牌不斷有自己的腔調(diào)了。我一直強(qiáng)調(diào)腔調(diào)這個(gè)詞，在看到這款車型品牌在不斷在年輕消費(fèi)者建立起來，才跟中國品牌產(chǎn)生了很大差異，之前是混在一起，現(xiàn)在是差異在逐漸加強(qiáng)，之后我們還要把差異更加的加強(qiáng)。比如說榮威可能還有年輕的，年輕有年輕不同的分法。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：現(xiàn)在你車市的年輕化。

邵景峰：都在談。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：對(duì)。

邵景峰：那要抓住一點(diǎn)的話，其實(shí)在今天房間里都是年輕人，每個(gè)人表達(dá)方式不一樣，這個(gè)方式設(shè)計(jì)師會(huì)敏感，我們會(huì)捕捉讓兩個(gè)品牌有不同的調(diào)性，這個(gè)調(diào)性我作為全球設(shè)計(jì)總監(jiān)更加關(guān)鍵，調(diào)性要區(qū)別開。名爵品牌非常具有它鮮明的就是百年歷史，百年歷史積累了優(yōu)秀的設(shè)計(jì)基因，你要在新的時(shí)期重新拿出來，甚至激活出來。比如說改動(dòng)的設(shè)計(jì)一旦投入在市場(chǎng)上，海外的那些粉絲，包括媒體，對(duì)這臺(tái)設(shè)計(jì)的語言認(rèn)可是非常高，包括我們投放X-motion概念車，在海外得到了很大的反響。

所以作為設(shè)計(jì)師而言在設(shè)計(jì)這門學(xué)科上，首先要找到英倫品牌的基因在什么地方，它調(diào)在什么地方，找準(zhǔn)之后我要在中國市場(chǎng)獲得成功。設(shè)計(jì)產(chǎn)品必須要支撐這個(gè)大的戰(zhàn)略。這個(gè)獲得成功光有腔調(diào)是不行的，你消費(fèi)者不能為了腔調(diào)而活，其他的東西必須要有，比如說互聯(lián)網(wǎng)的基因，科技范兒，中國獨(dú)特的審美需求。我再強(qiáng)調(diào)一下，中國的獨(dú)特審美需求是跟其他不一樣的。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：你覺得不一楊的地方是？

邵景峰：有很多不一樣的點(diǎn)，比如說對(duì)空間的需求。為什么你會(huì)看到運(yùn)動(dòng)型基因的產(chǎn)品在中國市場(chǎng)賣不過我們，我們?cè)谇皫讉€(gè)月在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)名爵賣得特別好，這是我們獨(dú)特的武器，不妨把武器給你透露出來，但是我們?cè)O(shè)計(jì)師做出來了，這是有招數(shù)和套路的，因?yàn)槭菍?duì)消費(fèi)者更深的了解，他哪怕是買，運(yùn)動(dòng)性車型也隱藏了需求背后共有的需求，這是設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)非常清晰把握到的。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：能有一個(gè)非常深入的洞察。

邵景峰：對(duì)，你看名爵產(chǎn)品哪怕是打運(yùn)動(dòng)的基因，賣得還是非常好，名爵6是一個(gè)獨(dú)特的案例，包括ZS。所以我們相信在未來里面，我們打的這個(gè)路可能會(huì)不越走越寬，但是總歸會(huì)向上走，會(huì)支持品牌的進(jìn)階，以及讓中國的消費(fèi)者對(duì)我們這款車的好感度和美感度都會(huì)上升，我們非常自信。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：就是用設(shè)計(jì)來加持品牌，不斷推動(dòng)它向上。

邵景峰：對(duì)，但是我們管理段對(duì)和營銷手段也很高超，所以大家都很努力，讓這個(gè)品牌獲得全世界最復(fù)雜的市場(chǎng)中國消費(fèi)者的需求，這是非常難的事情，但是我們還是要找到自己的方向，我覺得還是有希望的。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：其實(shí)名爵跟我之前接觸的車企，就是為數(shù)不多感覺對(duì)設(shè)計(jì)這一塊是非常強(qiáng)調(diào)的一個(gè)車企，感覺設(shè)計(jì)這一塊在名爵的品牌里面占有非常大的比重的。

邵景峰：對(duì)，這個(gè)時(shí)代不僅是名爵，任何品牌對(duì)設(shè)計(jì)都很重視，因?yàn)橄M(fèi)者第一眼看到就是外觀，看完之后才會(huì)產(chǎn)生好感，進(jìn)而進(jìn)一步了解，就像男女談朋友的性質(zhì)是一樣。，除了顏值之外，未來海外找到自己獨(dú)門的武器，找到自己的技術(shù)特色，找到自己的品牌特色。最關(guān)鍵對(duì)消費(fèi)者來說有自己的購買形象，我要想買什么樣的車會(huì)考慮這個(gè)品牌，一定要放入它的購物籃里，進(jìn)而讓他去看一下體驗(yàn)一下，這個(gè)時(shí)候我們很相信越級(jí)的打法這種配置的話，這種誠意會(huì)感動(dòng)消費(fèi)者。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：你之前說到設(shè)計(jì)方面的拆化，我請(qǐng)教一個(gè)問題。雖然每一個(gè)國家消費(fèi)者都有審美的需求，但是有一些需求和設(shè)計(jì)是不是有共通的東西，共通的東西其實(shí)放在四海接準(zhǔn)，大家都喜歡的。

邵景峰：有的，但是放置四海都喜歡的，好像在科學(xué)上不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：我可能表達(dá)的不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

邵景峰：你作為車全世界人民都喜歡，我估計(jì)就是就是速度，能跑，能載人，基本屬性全世界人都喜歡，但是能載人跑起來的車中間空間需求是不一樣的，地域特色非常鮮明，有非常大的差異的。有的地方喜歡大車，有的地方喜歡小車，有的喜歡嚴(yán)謹(jǐn)?shù)能?，有的喜歡保守車，有的喜歡有銷量的車，中國人喜歡什么樣的車？說實(shí)在話不知道。我們這一時(shí)代的設(shè)計(jì)師其實(shí)就是為中國人喜歡什么樣的車而奮斗，這一代人找不到，有可能下一代人設(shè)計(jì)師能找到。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：就是你沒有辦法找到一個(gè)詞或者是兩個(gè)詞來概括中國消費(fèi)者的喜好？

邵景峰：也能適當(dāng)概括。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：但是沒有那么精準(zhǔn)。

邵景峰：因?yàn)橹袊慕?jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展，這其中我們接受的信息太快，我們無論是接受西方的信息，還是東方的信息，還有民族自己的信息，可能今年幾個(gè)季度之后就發(fā)生了非常大的變化。這個(gè)飛速的變化對(duì)汽車市場(chǎng)都會(huì)有非常大的影響。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：但在智能化這塊，中國汽車消費(fèi)者對(duì)新生事物的接受程度要高很多。

邵景峰：對(duì)，因?yàn)橹袊嗽谶@方面的魄力、創(chuàng)新點(diǎn)逐漸顯示我們的優(yōu)勢(shì)，還是有機(jī)會(huì)的，但是需要不同的品牌設(shè)計(jì)師不斷的努力，你會(huì)發(fā)現(xiàn)中國品牌會(huì)出現(xiàn)逐漸形成合力，所有的品牌都會(huì)散發(fā)出對(duì)中國市獨(dú)特的理解。在不同品牌下共性的理解匯合起來就是中國市場(chǎng)集體的特征。但我相信隨著中國品牌力在逐漸向上，中國消費(fèi)者對(duì)中國品牌在逐漸理解中，這一幅圖畫越來越清晰，也就是對(duì)學(xué)科而言會(huì)有幫助，對(duì)設(shè)計(jì)學(xué)科有幫助。

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