在銷量上揚(yáng)的姿態(tài)之下，林肯依舊面臨著品牌認(rèn)知度較低的現(xiàn)狀。

不可否認(rèn)，今年中國(guó)車市受疫情影響被壓抑了近半年之久。而這半年以來(lái)，任何一個(gè)單品牌能夠獲得增長(zhǎng)的成績(jī)，總會(huì)讓人側(cè)目并引起狂歡。而狂歡之余，很少有人思考，是市場(chǎng)造就了增長(zhǎng)，還是靠實(shí)力取得的成績(jī)？

7月份，林肯品牌在華銷量取得突破性增長(zhǎng)，達(dá)到5600輛，同比增長(zhǎng)53%，單月環(huán)比增7%。取得出色銷量的背后，主要是全新林肯冒險(xiǎn)家成功上市帶來(lái)的加成。全新冒險(xiǎn)家作為林肯首款國(guó)產(chǎn)車型，上市4個(gè)月累計(jì)銷量破萬(wàn)，如今已經(jīng)成為了林肯中國(guó)最暢銷的車型，7月單月銷量達(dá)3,200輛，占整體銷量比重達(dá)57%。

任何一個(gè)企業(yè)的成績(jī)都非一日之功，尤其在信息環(huán)境透明的今天。自3月份導(dǎo)入后，冒險(xiǎn)家以全新產(chǎn)品品牌身份，在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的豪華緊湊型SUV市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。這對(duì)林肯品牌來(lái)說(shuō)，是歷史性且極具意義的重大事件，更是未來(lái)面向更高層次和目標(biāo)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)和起點(diǎn)。

據(jù)悉，國(guó)產(chǎn)后的冒險(xiǎn)家讓經(jīng)銷商真正有信心看到客流的增長(zhǎng)。3-5月，冒險(xiǎn)家刷新了林肯線索、客流、訂單的歷史峰值，大幅提升經(jīng)銷商信心及銷售質(zhì)量。并且隨著冒險(xiǎn)家的銷售超出預(yù)期，經(jīng)銷商的盈利水平從3月份開(kāi)始也已經(jīng)有大幅提升。

繼首款國(guó)產(chǎn)車型在增速最快的豪華品牌市場(chǎng)上成功打開(kāi)局面之后，林肯迎來(lái)了比銷量大捷更驚喜的事情，旗下中大型SUV飛行家也國(guó)產(chǎn)上市。飛行家擁有同級(jí)唯一“進(jìn)口三大件”、3排座椅*3種空間組合、滿足中國(guó)客戶所需的人性化智能科技。

作為中國(guó)市場(chǎng)第一款國(guó)產(chǎn)化的中大型豪華SUV，全新林肯飛行家將成為實(shí)現(xiàn)林肯品牌上升、銷量上升、盈利上升的戰(zhàn)略車型。但是拿價(jià)格換市場(chǎng)這個(gè)路數(shù)在中國(guó)很難走長(zhǎng)遠(yuǎn)，所以在產(chǎn)品層面，無(wú)論是冒險(xiǎn)家還是飛行家，需要比之前的林肯車型作出更多改變才能吸引更多消費(fèi)者。

毛京波表示：如果說(shuō)冒險(xiǎn)家這款產(chǎn)品呈現(xiàn)的是“時(shí)刻高能”，那么飛行家體現(xiàn)的則是“豪華，自有其道”。這不僅呼應(yīng)“林肯之道”，更是說(shuō)我們的豪華是走一條差異化路線。我們品牌有這樣的自信，和別人不一樣。

要真正實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的深入人心，強(qiáng)大的產(chǎn)品力是成功基石，差異化的體驗(yàn)則是制勝利器。2014年林肯在中國(guó)率先提出的“林肯之道”已成為林肯品牌所特有的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，幫助林肯在中國(guó)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持著獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格。

作為兩款獨(dú)特的豪華品牌屬性進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，冒險(xiǎn)家要成為夯實(shí)林肯品牌的基礎(chǔ)，飛行家則要成為林肯在高端SUV市場(chǎng)的重量級(jí)產(chǎn)品，并進(jìn)一步推動(dòng)其市場(chǎng)的號(hào)召力與影響力。所以，在冒險(xiǎn)家和飛行家在規(guī)劃之初，就承載著林肯品牌上下并舉的使命。

勢(shì)頭向好，并不意味著林肯的困難期已經(jīng)過(guò)去。在銷量上揚(yáng)的姿態(tài)之下，林肯依舊面臨著品牌認(rèn)知度較低的現(xiàn)狀。但是，品牌向前、向上是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，考驗(yàn)的是整體體系能力，并不能一蹴而就，這對(duì)僅有兩款國(guó)產(chǎn)車型的林肯提出了更高的挑戰(zhàn)。也就是說(shuō)林肯依舊需要保持清醒的頭腦，抓住當(dāng)下，也正視未來(lái)。

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