隨著消費者的購車觀念愈發(fā)成熟，二手車的保值率成為了購車的重要指標。近日，中國汽車流通協(xié)會和精真估聯(lián)合發(fā)布了《2021年11月中國汽車保值率研究報告》，公布了汽車品牌及各細分市場車型的保值率情況。報告顯示，11月二手車價格一改之前上漲行情，各級別二手車保值率普遍下降，呈現(xiàn)“降價走量”的態(tài)勢。用戶關(guān)注度較高的自主品牌方面，保值率整體略有下降，僅榮威、哈弗、長安等個別品牌實現(xiàn)上升。

自主品牌保值率整體下降，少數(shù)品牌逆勢攀升

在整體交易市場二手車價格降低的情況下，合資品牌市場空間被進一步壓縮，自主品牌也面臨挑戰(zhàn)，五菱、領(lǐng)克、比亞迪等大廠的保值率都出現(xiàn)了不同程度的下降。雖然大局狀態(tài)不佳，但在中國汽車品牌3年保值率排名中，榮威品牌連續(xù)多月增長，11月保值率再度上升1.02%，成為保值率持續(xù)攀升最快的品牌之一，展現(xiàn)出極強的競爭力。

保值率的進一步上升，表明了榮威品牌戰(zhàn)略方向的正確性。今年，榮威品牌主要圍繞“產(chǎn)品力、用戶體驗、創(chuàng)新營銷”三塊內(nèi)容展開工作。產(chǎn)品力方面，榮威品牌推出全新榮威i5、全新榮威Ei5、榮威RX3 PRO、全新榮威RX5 PLUS、2022款榮威iMAX8、全新榮威RX5 MAX等多款車型，覆蓋各細分市場，實現(xiàn)對品牌升級強有力的支撐。用戶體驗方面，榮威品牌始終將用戶放在第一位，加強線上線下聯(lián)動，持續(xù)塑造年輕化的形象，通過用戶體驗的升級來提升口碑和品牌價值。營銷方面，榮威品牌的主要方向仍是“跨界破圈”，邀請當紅流量藝人龔俊成為榮威品牌全球代言人，并聯(lián)手《最強大腦》舉辦全新榮威RX5 PLUS腦力上市發(fā)布會，引起年輕用戶的強烈共鳴。

新能源整體保值率穩(wěn)步提升，榮威品牌表現(xiàn)亮眼

從精真估近期給出的報告來看，榮威、MG、比亞迪等自主品牌仍在新能源榜單中占據(jù)絕大多數(shù)席位。其中，榮威品牌占據(jù)了兩大細分市場的冠軍：榮威ei6 MAX的1年保值率高達74.45%，位列緊湊型插電轎車TOP1；榮威RX5 ePLUS的1年保值率達69.20%，位列緊湊型插電SUV的TOP1，以領(lǐng)先實力打造出插電混動領(lǐng)域的標桿車型。

在新能源汽車的打造上，榮威品牌是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的自主掌握三電核心技術(shù)的品牌，公認的新能源科技領(lǐng)導者。尤其在插電混動技術(shù)的自主研發(fā)方面，榮威品牌相繼推出了“NetGreen綠芯”品牌、“芯動2020+”綠芯戰(zhàn)略、“3.0T綠色澎湃動力，‘平價策略’燃油替代行業(yè)解決方案”等，用創(chuàng)新的技術(shù)和扎實的產(chǎn)品力，進一步保證了旗下新能源車型的保值率穩(wěn)步走高。此次榜上有名的榮威ei6 MAX和榮威RX5 ePLUS，正采用了最新“3.0T綠色澎湃動力”，以更親民的價格為用戶提供更強的動力、更高的續(xù)航、更優(yōu)的排放，上市以來一直廣受用戶青睞，穩(wěn)站插電混動汽車銷量榜第一梯隊。

當下汽車市場的競爭加劇，消費者購車也愈發(fā)理性，保值率對于新車、二手車銷售以及車企核心業(yè)務(wù)的價值將進一步凸顯。榮威品牌在品牌和產(chǎn)品保值率上都取得了優(yōu)異的成績，將為用戶購車提供進一步的價值保障，樹立起中國品牌汽車的良好形象。未來，榮威品牌還將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶帶來更美好的出行體驗。

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