1月9日，一場始于2021年12月25日、跨年跨界的親子活動，完美畫上句點。上汽通用攜手正佳海洋世界推出的文旅跨界活動——“探趣海底，別有童趣——神奇海洋家庭日”圓滿結(jié)束。

在這個精心籌備的家庭活動中，親子家庭與別克“車?！币黄?，在筑于城中央的海底世界里，開啟科普之旅，了解海洋知識，一睹向往中的深海世界。為了讓更多的家庭參與，活動歷時16天，橫跨三個周末。

別克之夜 魚缸遇見真假車模

12月25日，既是活動啟動之日，也是“別克之夜”第一季落地的時間?！皠e克之夜”只有兩季，一季一天，從白天到黑夜，以露營的方式夜宿海洋館。第二季則于2022年的第一天舉行。活動期間，孩子和家長在海洋館里被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)：與小白鯨互動、看海獅和海豹表演，或在整個海洋館里開展尋寶游戲，尋找四處遍布的別克元素，打卡、拍照、贏取伴手禮。

據(jù)悉，如此珍貴的“入場券”，參與家庭憑借一支筆獲得。他們是此前參加“妙筆生花 ‘花’開海洋館之夜”活動的作品入圍者。這些小作者們年齡均在3-12歲之間，他們創(chuàng)造以“我心目中的海洋世界”為主題的畫作，用畫筆將想象開出奇妙之花，成為最終入圍“別克之夜”的幸運(yùn)家庭。

項目負(fù)責(zé)人回顧，開幕式除了最終入圍的夜宿家庭全程參與，同時也吸引了場內(nèi)外“路人家庭”的關(guān)注。找尋別克車模、與別克合影、兌換別克禮物、參與別克與海洋館攜手奉上的手工課和互動游戲……孩子們“呼朋引友”，有時聚攏在一起，有時則分頭行動。在鋼筋水泥森林里，收獲一場關(guān)于自己與海洋生物、自己與小伙伴、與別克車模的沉浸式旅程。在一天結(jié)束的時候，一家人動手搭帳篷與海洋生物同眠，留下童年生活中印象最深刻的一幅畫面。

這次活動，繪本中在都市中穿梭海底，與魚兒共眠的場景一一成真，大人們也放下忙碌的工作和繁瑣的家務(wù)事，重拾童趣。爸爸們稱，在海洋館里看到真車模和積木車模，真是一件特別“玄幻”的事情，愛車的男孩子們興奮得手舞足蹈。業(yè)內(nèi)人士稱，從活動參與者的反饋可見，企業(yè)間的跨界創(chuàng)新對取得家庭用戶信任和認(rèn)可的積極作用。

汽車品牌跨界景區(qū) 比創(chuàng)意看別克答卷

在文商旅融合的趨勢下，尋找文化共通性、并借助跨界創(chuàng)意活動打造城市新熱點，為人民群眾提供美好生活的體驗已成共識。在這方面，上汽通用別克在滿足用戶期待方面顯然思考得更多，滿足人民群眾美好生活的體驗需求不僅要細(xì)分化、細(xì)致化，還要從用戶出發(fā)，抓住主要的需求。比如，當(dāng)人們越來越重視家庭，重視高質(zhì)量的親子陪伴時間，上汽通用別克針對親子家庭對親子玩樂、增強(qiáng)家庭間互動有較高期待的需求，與正佳極地海洋世界聯(lián)合策劃了跨界親子體驗活動，以海洋館這個親子熱門的去處為背景，打造讓親子家庭進(jìn)入深度體驗和鏈接的“游樂場”。創(chuàng)意，是文商旅融合下打造吸引力的新法寶。對于汽車品牌來說，與用戶的溝通場景需要不斷拓展，在輕松愉悅的氛圍中，人們可以更深度地了解選購一輛好車能夠給生活帶來的美好。

調(diào)研顯示 “守正出奇”最受消費(fèi)者認(rèn)可

所謂“守正”，即為“堂堂正正”，務(wù)實大氣，經(jīng)得起推敲，不夸大、不注水。而“出奇”，則是滿足消費(fèi)者對于新鮮、好奇、潮流的訴求。兩者結(jié)合，才是解鎖當(dāng)下汽車營銷的正確方式。中國汽車行業(yè)從來不缺“守正出奇”的營銷案例，此次上汽通用此舉便為此添上最新案例。

廣州是上汽通用別克南區(qū)的“大本營”。扎根廣州，服務(wù)廣州，一直是上汽通用別克南區(qū)多年以來工作的重點。筆者了解到，針對不同用戶，上汽通用別克南區(qū)有著不同的營銷方案。除了針對家庭用戶的“別有童趣”，還有主打年輕的“躁樂園”“新車涂鴉”，更有與高端、豪華、尊貴相契合的系列“品鑒會”。與此同時，根據(jù)不同地方的情況，還會因地制宜推出有溫度、貼地氣的活動。

據(jù)第三方調(diào)查報告，在合資品牌當(dāng)中，上汽通用別克用戶復(fù)購率，排名相當(dāng)靠前。背后原因是，長期以來，上汽通用別克所有營銷均將當(dāng)?shù)氐闹髁鲗徝婪旁谑孜?，因此對用戶保有長久的吸引力。多位業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，接下來汽車營銷方式可以“千變?nèi)f化”，但歸根結(jié)底還是要“守正出奇”，讓用戶有“收獲感”。能夠抵御大浪淘沙沖擊的，只有那些將產(chǎn)品、營銷和服務(wù)做扎實的企業(yè)和個人。

用心探索家庭需求 拓展想象空間

讓生活變得更美好——這是人們追求幸福生活的向往，而一輛家庭用車，不僅滿足了全家人的出行需求，也在車內(nèi)營造了家人快樂相處的幸?？臻g。一直以來，上汽通用別克用心探索親子家庭需求，此次“露臉”的車型之一，昂科威Plus被譽(yù)為“魔法屋”，座位多、空間大，空間組合靈活多變，孩子喜歡。底盤調(diào)校舒適，乘坐舒適，靜音效果佳，有豪華車的質(zhì)感，老人也青睞。昂科威Plus還裝備通用汽車最先進(jìn)的VIP智能電子架構(gòu)和eConnect智能互聯(lián)科技。VIP智能電子架構(gòu)具有高速網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸能力、整車級OTA更新功能、航空級網(wǎng)絡(luò)安全以及巨大的可持續(xù)拓展想象空間。

而另一款車型，全新威朗Pro，則擁有足夠大的后備廂，可將外出露營的一整套裝備納入其中。這不僅是車內(nèi)空間的設(shè)置，而是一種生活方式、親子理念的倡導(dǎo)，自駕露營、城市微度假，都在呼吁著爸爸們從工作中“回歸”，與媽媽一起，陪伴孩子成長，守護(hù)他們獨(dú)一無二的想象空間。 

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