‘滾滾長(zhǎng)江東逝水，浪花淘盡英雄?！缛龂?guó)中，你方唱罷我登場(chǎng)這般，傳統(tǒng)車(chē)企和新造車(chē)企的激烈碰撞，令車(chē)市發(fā)生了天翻地覆的變化。有些車(chē)企如雨后春筍般拔地而起，脫穎而出；有些車(chē)企快速轉(zhuǎn)身，脫胎換骨，完成一次華麗的蛻變；有些車(chē)企還未適應(yīng)現(xiàn)今的節(jié)奏，躊躇彷徨；更多的車(chē)企則是滿(mǎn)身瘡孔，倒在了路上。

圖片來(lái)源：蓋世汽車(chē)

車(chē)企：虧損、破產(chǎn)和退出

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，有勝利的一方，就會(huì)有失敗的一方。而那些落后于人，又不懂得改變的車(chē)企注定走向失敗。破產(chǎn)、重組、暴雷等負(fù)面消息已經(jīng)成為這些車(chē)企的宿命。

隨著國(guó)產(chǎn)品牌的沖高，首當(dāng)其沖倒下的便是合資品牌。2022年4月，廣汽謳歌官方宣布，自2023年起，廣汽本田將不再生產(chǎn)及銷(xiāo)售廣汽Acura品牌的現(xiàn)有產(chǎn)品。自2023年起廣汽謳歌現(xiàn)有車(chē)型均將退市，不再售賣(mài)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)16年后，廣汽謳歌品牌結(jié)束中國(guó)之旅。

事實(shí)上，在今年3月份就有消息稱(chēng)，各地的謳歌4S店即將關(guān)閉，目前除了謳歌CDX和謳歌RDX這兩款SUV車(chē)型之外，其余車(chē)型均因銷(xiāo)量慘淡而退市。

謳歌是本田汽車(chē)在1986年創(chuàng)立于美國(guó)的高端品牌，于2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，期間銷(xiāo)量一直不溫不火，直到2016年，廣汽本田設(shè)立北京分公司，成立謳歌品牌事業(yè)部，負(fù)責(zé)銷(xiāo)售謳歌國(guó)產(chǎn)車(chē)型和進(jìn)口車(chē)型。2017年，謳歌迎來(lái)了短暫的高峰，在華銷(xiāo)量達(dá)1.63萬(wàn)輛。好景不長(zhǎng)，此后謳歌的銷(xiāo)量急轉(zhuǎn)直下，2020年僅銷(xiāo)售1.1萬(wàn)輛新車(chē)，距離2014年，設(shè)立的10萬(wàn)臺(tái)年銷(xiāo)量相距甚遠(yuǎn)。今年1-10月謳歌累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H有1671輛。

成立了12年的合資公司廣汽菲克也將正式退出中國(guó)市場(chǎng)。10月31日，Stellantis集團(tuán)官方發(fā)布公告稱(chēng)，廣汽菲克、廣汽集團(tuán)和Stellantis的股東已批準(zhǔn)一項(xiàng)決議，同意廣汽菲克在處于虧損的情況下向法院申請(qǐng)破產(chǎn)。

如今隨著官方的宣布，廣汽菲克退出中國(guó)的傳聞也算塵埃落定了。2010年3月廣汽菲亞特有限公司正式成立，引進(jìn)了菲亞特品牌旗下的菲翔、菲躍、博悅等車(chē)型，2015年1月，廣汽菲亞特更名為廣汽菲亞特克萊斯勒，并相繼引入Jeep品牌國(guó)產(chǎn)車(chē)型，如自由俠、指南者等車(chē)型。

數(shù)據(jù)顯示，2016年廣汽菲克銷(xiāo)量為17.99萬(wàn)輛，2017年同比增長(zhǎng)23.57%至22.23萬(wàn)輛，然而好景不長(zhǎng)，此后廣汽菲克銷(xiāo)量變一路滑坡，2021年，年銷(xiāo)量?jī)H剩2萬(wàn)輛。

廣汽菲克也在通過(guò)增資，換人等方式進(jìn)行自救，但效果了了。2022年，廣汽菲克幾近癱瘓，單月甚至沒(méi)有賣(mài)出一臺(tái)車(chē)?；蛟S是破產(chǎn)太快，經(jīng)銷(xiāo)商因積壓的庫(kù)存車(chē)而損失慘重，最后，接近50家經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)名集體維權(quán)，投訴廣汽菲克的債務(wù)未完全清償就進(jìn)行破產(chǎn)。截至申請(qǐng)破產(chǎn)之前，廣汽菲克已經(jīng)總負(fù)債81.13億元，資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)110.80%。

曾經(jīng)號(hào)稱(chēng)德國(guó)傳統(tǒng)品牌，自稱(chēng)與寶馬奔馳奧迪齊名，自稱(chēng)“BBBA”的寶沃最終已破產(chǎn)收?qǐng)觥?1 月29日，北京寶沃汽車(chē)股份有限公司被北京市第一中級(jí)人民法院裁定破產(chǎn)。

其實(shí)寶沃已經(jīng)有過(guò)一次破產(chǎn)。1919年，寶沃品牌于德國(guó)創(chuàng)立，曾是德國(guó)第三大汽車(chē)制造商，后因二戰(zhàn)德國(guó)經(jīng)濟(jì)破裂而破產(chǎn)。2014年，北汽福田花500萬(wàn)歐元將寶沃品牌買(mǎi)下，并將其復(fù)活，企圖借寶沃品牌進(jìn)入乘用車(chē)市場(chǎng)。

在復(fù)活之初，寶沃以德系血統(tǒng)自居，并推出了推出量產(chǎn)車(chē)型寶沃BX7，寶沃BX5。在經(jīng)歷了極為短暫的風(fēng)光后，由于沒(méi)有相應(yīng)的技術(shù)支持，寶沃汽車(chē)品控堪憂(yōu)，發(fā)動(dòng)機(jī)異響、變速箱故障等問(wèn)題頻頻發(fā)生，銷(xiāo)量的萎靡不振也導(dǎo)致財(cái)務(wù)面臨巨額虧損。財(cái)報(bào)顯示，寶沃汽車(chē)三年累計(jì)虧損高達(dá)40億元。為了彌補(bǔ)損失，2018年，福田汽車(chē)決定剝離虧損的乘用車(chē)業(yè)務(wù)，聚焦商用車(chē)主業(yè)。

后來(lái)神州優(yōu)車(chē)收購(gòu)了寶沃，而隨著神州系的財(cái)務(wù)惡化，毫無(wú)建樹(shù)的寶沃也被丟棄了。

除了上述車(chē)企外，還有幾家車(chē)企現(xiàn)如今已是名存實(shí)亡了：獵豹汽車(chē)等6家“長(zhǎng)豐系”公司被重整拍賣(mài)；造車(chē)新勢(shì)力奇點(diǎn)汽車(chē)，陸風(fēng)汽車(chē)均被申請(qǐng)破產(chǎn)重整；觀致汽車(chē)的生產(chǎn)線(xiàn)設(shè)備等資產(chǎn)被法院申請(qǐng)法拍。

圖片來(lái)源：廣汽謳歌官網(wǎng)

這些車(chē)企很危險(xiǎn)

雖然上述車(chē)企已經(jīng)倒在了路上，但是有些活著的車(chē)企的日子也并不好過(guò)，欠薪、停產(chǎn)、虧損等風(fēng)險(xiǎn)將其籠罩，隨時(shí)都有大廈將傾的危險(xiǎn)。

隨著恒大集團(tuán)的暴雷，恒馳汽車(chē)的未來(lái)也變得撲朔迷離。恒馳汽車(chē)是含著金湯匙出生的。據(jù)恒大表示，公司在新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)累計(jì)投入474億元。憑借豐厚的資金實(shí)力，恒大汽車(chē)大筆一揮，號(hào)稱(chēng)同步研發(fā)14款新車(chē)型，同時(shí)打造全球先進(jìn)的十大智能制造基地，2025年前規(guī)劃總產(chǎn)量為100萬(wàn)輛/年，2035年前規(guī)劃總產(chǎn)能為500萬(wàn)輛/年。

不過(guò)到了今年，恒大汽車(chē)屢屢曝出降薪、裁員的消息。11月底，網(wǎng)傳恒大汽車(chē)天津工廠計(jì)劃裁員60%，有員工已經(jīng)在內(nèi)部被約談，此外還有一部分將進(jìn)入休假。更早之前，恒大天津工廠于今年8月就被曝出過(guò)停產(chǎn)傳聞。盡管恒馳汽車(chē)官方極力反駁這一傳聞，但是資金危機(jī)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

而就在前兩天，恒大發(fā)布公告稱(chēng)，恒馳5汽車(chē)在今年9月16日正式量產(chǎn)，首批量產(chǎn)車(chē)已于2022年10月29日開(kāi)始交付。截至2022年12月7日，已交付超過(guò)100輛車(chē)。不過(guò)根據(jù)宣傳，10月29日，恒馳汽車(chē)已向用戶(hù)交付了首批100輛恒馳5，難道這五十天里，恒馳汽車(chē)沒(méi)有再交付車(chē)輛，而且更早之前，恒馳汽車(chē)就表示，恒馳5預(yù)售15天訂單超過(guò)3.7萬(wàn)輛。有訂單卻沒(méi)銷(xiāo)量，這不禁令人質(zhì)疑起恒大汽車(chē)的真實(shí)狀況。

“天才少年”李一男創(chuàng)建的牛創(chuàng)汽車(chē)（火星石科技）倒在了量產(chǎn)的路上。

12月27日，牛創(chuàng)官方一紙信封便終結(jié)了自己成立近兩年的造車(chē)之路。信中表示，車(chē)輛已無(wú)法按時(shí)交付，承諾會(huì)在48小時(shí)內(nèi)對(duì)24376名意向用戶(hù)全額退款并附送車(chē)模以及每人補(bǔ)償200元星巴克消費(fèi)卡。

更為關(guān)鍵的是，信中表示“這意味著我們期待的美好旅程還沒(méi)有開(kāi)始，就即將結(jié)束”。這也就是說(shuō)牛創(chuàng)“倒閉”的傳聞并非空穴來(lái)風(fēng)。在發(fā)布官方信件之前，有消息曝出牛創(chuàng)自游家銷(xiāo)售人員的企業(yè)微信被停用，并且開(kāi)始辦理離職手續(xù)。

天才如李一男，還是敗給了時(shí)間。就在兩年前的12月，牛創(chuàng)新能源正式掛牌成立。由于入場(chǎng)較晚，牛創(chuàng)不得不加快造車(chē)的腳步。2021年12月發(fā)布品牌名NIUTRON，中文名為“自游家”，并宣布首款產(chǎn)品自游家NV要在2022年上半年上市并接受預(yù)訂，同年9月啟動(dòng)交付。盡管上市時(shí)間有所延后，但是自游家NV還是順利上市，推出了增程和純電兩個(gè)版本。然而，就在約定的交付時(shí)間前，牛創(chuàng)發(fā)布了新車(chē)不能如約交付的消息。

牛創(chuàng)現(xiàn)階段面臨的最大的問(wèn)題便是資質(zhì)問(wèn)題。因?yàn)榕?chuàng)無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)建成整車(chē)廠和獲得造車(chē)資質(zhì)，于是便和大乘汽車(chē)合作，由大乘汽車(chē)出資質(zhì)和代工廠。然而，據(jù)工信部 2018 年的要求，對(duì)于停產(chǎn)12個(gè)月以上的新能源車(chē)企，再次生產(chǎn)需要經(jīng)過(guò)工信部的核查，不能保持準(zhǔn)入條件或已經(jīng)破產(chǎn)的企業(yè)，可能會(huì)被撤銷(xiāo)資質(zhì)。這個(gè)要求也成了壓死牛創(chuàng)的最后一根稻草，大乘汽車(chē)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)問(wèn)題，已停產(chǎn)超過(guò)一年，超過(guò)了政策要求，也就是牛創(chuàng)尋找的資質(zhì)成了一紙空談。

有內(nèi)部人士透露，與造車(chē)資質(zhì)有關(guān)，合作生產(chǎn)的大乘汽車(chē)還沒(méi)有完成資質(zhì)審批，導(dǎo)致自游家無(wú)法量產(chǎn)，但公司正在積極對(duì)接其他有資質(zhì)的工廠。或許牛創(chuàng)還有一線(xiàn)生機(jī)，但留給李一男的時(shí)間已經(jīng)越來(lái)越少了。

相較于早就名存實(shí)亡的傳統(tǒng)車(chē)企而言，曾經(jīng)在中國(guó)輝煌一時(shí)的斯柯達(dá)，競(jìng)也逃不了被遺棄的境地，難免讓人唏噓。

近日有外媒報(bào)道，斯柯達(dá)品牌將退出中國(guó)。斯柯達(dá)首席執(zhí)行官克勞斯·澤爾默（Klaus Zellmer）在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，斯柯達(dá)正在考慮退出中國(guó)市場(chǎng)，并將于明年做出最終決定。他表示，斯柯達(dá)可以考慮僅在中國(guó)銷(xiāo)售汽車(chē)，而非同時(shí)在中國(guó)生產(chǎn)汽車(chē)。Zellmer還透露，斯柯達(dá)目前希望更聚焦印度市場(chǎng)。言外之意頗有轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)的意思。

不過(guò)業(yè)內(nèi)卻認(rèn)為，斯柯達(dá)退出中國(guó)市場(chǎng)，并非明智之舉，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是晴雨表，如果因?yàn)槿狈Ω?jìng)爭(zhēng)力而退出中國(guó)，在其他國(guó)家市場(chǎng)也不會(huì)太好過(guò)。

回溯過(guò)往，斯柯達(dá)還算是成功的合資品牌。2005 年，斯柯達(dá)和上汽大眾簽訂入華協(xié)議，在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)，并先后引入了明銳、晶銳、昊銳等車(chē)型。隨著車(chē)型的相繼上市，斯柯達(dá)的銷(xiāo)量急速增長(zhǎng)，2012年年銷(xiāo)量已突破20萬(wàn)輛。此后，憑借大眾的這塊金字招牌的背書(shū)，2016年—2018年，斯柯達(dá)連續(xù)3年在華銷(xiāo)量突破30萬(wàn)輛。不過(guò)在市場(chǎng)下行的沖擊下，從2019年開(kāi)始，斯柯達(dá)的銷(xiāo)量開(kāi)始大幅下滑，2021年，斯柯達(dá)在華銷(xiāo)量?jī)H有5.6萬(wàn)輛。最新銷(xiāo)量顯示，今年1-10月，斯柯達(dá)在華累銷(xiāo)同比下滑61%，僅有3.8萬(wàn)輛。

圖片來(lái)源：NIUTRON汽車(chē)官網(wǎng)

車(chē)企應(yīng)有危機(jī)意識(shí)

在新能源汽車(chē)大潮的席卷下，越來(lái)越多的車(chē)企倒下，或正在倒下的路上，以史為鑒，現(xiàn)在存活的車(chē)企應(yīng)該有自己的危機(jī)意識(shí)，以應(yīng)對(duì)未來(lái)波詭云譎的戰(zhàn)場(chǎng)。

“中國(guó)也許在五到十五年里可能還會(huì)有很多汽車(chē)企業(yè)，但是龍頭會(huì)集中，最主要龍頭會(huì)集中在五六家的規(guī)模?！毙※i汽車(chē)創(chuàng)始人何小鵬曾在某次論壇上表示。

對(duì)于燃油車(chē)市場(chǎng)，長(zhǎng)安汽車(chē)董事長(zhǎng)朱華榮認(rèn)為，隨著新能源汽車(chē)的加速，中國(guó)燃油車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。我認(rèn)為未來(lái)3-5年，會(huì)有80%的中國(guó)品牌關(guān)停并轉(zhuǎn)。

不過(guò)李書(shū)福則更為激進(jìn)。吉利董事長(zhǎng)李書(shū)福曾經(jīng)預(yù)言，未來(lái)的國(guó)產(chǎn)車(chē)能夠存活下來(lái)的企業(yè)也就2-3家。

雖然上述車(chē)界大佬給出的結(jié)論有所出入，但是不難看出，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)淘汰一批落后車(chē)企，這儼然成為了業(yè)界共識(shí)。

如何在這個(gè)強(qiáng)敵林立的時(shí)代，站穩(wěn)腳跟，是所有車(chē)企都需要考慮的事情。強(qiáng)大如奔馳，面對(duì)特斯拉等一眾新能源車(chē)企也毫無(wú)招架之力，只有以?xún)r(jià)換量的份。日系品牌，今年也遭遇了滑鐵盧，11月日系品牌銷(xiāo)量同比下滑21.5%，日產(chǎn)單月銷(xiāo)量甚至下跌了50%以上。

對(duì)于越來(lái)越多的車(chē)企退出中國(guó)市場(chǎng)，乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)給出原因：一是本土化改進(jìn)乏力，二是技術(shù)升級(jí)換代緩慢。這樣一來(lái)，品牌無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展和技術(shù)變化的要求，產(chǎn)品不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，造成品牌被市場(chǎng)邊緣化。

顯然，車(chē)企推出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于現(xiàn)在的跨國(guó)車(chē)企同樣是一個(gè)警示。因此部分傳統(tǒng)車(chē)企也在積極應(yīng)對(duì)新能源大潮，豐田、大眾、日產(chǎn)、通用等跨國(guó)車(chē)企都宣布了純電進(jìn)程，并且開(kāi)始相繼推出新能源車(chē)型。

圖片來(lái)源：蔚來(lái)汽車(chē)

另一邊，已經(jīng)走向正軌的新造車(chē)企也不能因此懈怠。這些車(chē)企應(yīng)該明白自己并未真正脫離危險(xiǎn)，虧損仍在持續(xù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至前三季度，新能源車(chē)企中能盈利的也僅有上汽通用五菱、比亞迪和特斯拉。已經(jīng)上市的蔚小理零也僅是暫時(shí)脫離了生死線(xiàn)，其仍未摘掉虧損的帽子。

三季度財(cái)報(bào)顯示，蔚來(lái)凈虧損達(dá)41.108億元，同比增長(zhǎng)392.1%；小鵬汽車(chē)凈虧損達(dá)23.8億元，同比增加49%；零跑汽車(chē)三季度虧損13.4億；理想三季度凈虧損16.46億元，值得一提的是，理想汽車(chē)是去年最接近盈利的車(chē)企（蔚小理），其去年同期僅虧損2150萬(wàn)元，虧損擴(kuò)大的主要原因是理想ONE規(guī)劃失利。

而除了蔚小理零外，未上市的哪吒汽車(chē)、威馬汽車(chē)等面臨的情況將更加嚴(yán)峻，資金短缺已經(jīng)成為困擾這些新造車(chē)企發(fā)展的重要因素。

如何保持在激烈的戰(zhàn)斗中，穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)。何小鵬有自己的見(jiàn)解，“車(chē)企不僅應(yīng)該考慮順境，更應(yīng)該考慮如何在逆風(fēng)的情況下安全穩(wěn)定地成長(zhǎng)”。他表示，加強(qiáng)成本管控、提升運(yùn)營(yíng)效率、精簡(jiǎn)投資項(xiàng)目將會(huì)是小鵬汽車(chē)未來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)。

“變則通，通則久”，車(chē)企們要有危機(jī)意識(shí)，勇于改變，在這個(gè)混亂的時(shí)代，尚有一絲生機(jī)。

返回第一電動(dòng)網(wǎng)首頁(yè) >