2月27日晚，比亞迪(002594)發(fā)布業(yè)績快報(bào)，公司2013年?duì)I業(yè)總收入528.91億元，同比增長 12.89%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.53億元，同比增長579.32%。

過往一直受制于新能源業(yè)務(wù)的比亞迪，在國家政策大力支持與國內(nèi)汽車市場(chǎng)需求的恢復(fù)下，終于迎來了收獲的時(shí)期。

“我們比亞迪向著公交電動(dòng)化，私家車雙?；l(fā)展。2014年是新能源汽車的拐點(diǎn)，以前我們是慢步走，到了今年的拐點(diǎn)應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)了?！苯柚谌ツ昴甑咨鲜械摹?a class='link' target='_blank'>秦”陸續(xù)投放到全國市場(chǎng)，比亞迪董事長王傳福一直懷揣的新能源之夢(mèng)亦正逐步邁向現(xiàn)實(shí)。

地方壁壘破冰

在2月底發(fā)布的2013年年度業(yè)績預(yù)告中顯示，比亞迪2013年?duì)I業(yè)總收入528.91億元，同比增長 12.89%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.53億元，同比增長579.32%。

這一消息無疑讓王傳福松了一口氣。2012年，比亞迪稱因太陽能業(yè)務(wù)受市場(chǎng)持續(xù)低迷影響，集團(tuán)整體業(yè)績大幅下降。其2012年年報(bào)中稱，扣除非經(jīng)常 性損益利潤，虧損4.84億元，同比下降176.91%；而歸屬于上市公司股東的凈利潤約8137.7萬元，較去年同期下降94.12%。而到了2013 年，比亞迪業(yè)務(wù)中包含傳統(tǒng)燃油汽車及新能源汽車在內(nèi)的汽車業(yè)務(wù)、手機(jī)部件及組裝業(yè)務(wù)，以及二次充電電池及新能源業(yè)務(wù)，都有著不同程度的增長。

“報(bào)告期內(nèi)，速銳、L3、S6等車型持續(xù)熱銷，公司汽車業(yè)務(wù)收入同比顯著增長。新能源汽車作為公司汽車業(yè)務(wù)的未來發(fā)展方向，于年內(nèi)也保持了良好的銷售增長態(tài)勢(shì)。”公告稱。

在王傳福最近一次接受媒體采訪時(shí)表示，比亞迪的主要戰(zhàn)略一直在電動(dòng)車這塊業(yè)務(wù)上，通過實(shí)現(xiàn)公交電動(dòng)化和私人車“雙?；钡膽?zhàn)略，比亞迪有望在2014年迎來一輪新的爆發(fā)期。

“這幾年國家經(jīng)濟(jì)增度雖然加快，但環(huán)境問題卻日益凸顯，這已成為全民關(guān)注的問題。從近年來國家對(duì)新能源的支持，可以預(yù)見從政策層面上的支持力度將會(huì) 越來越大，公司通過近幾年來的摸索，像雙模電動(dòng)車等新能源車型的推出，越來越為老百姓所接受。我們比亞迪向著公交電動(dòng)化，私家車雙?；l(fā)展。2014年是 新能源汽車的拐點(diǎn)，以前我們是慢步走，2014年的拐點(diǎn)應(yīng)該能大概呈現(xiàn)出來?！?月18日，王傳福在接受媒體采訪時(shí)自信地表示，在政策層面一旦有很好的環(huán) 境的話，公司產(chǎn)品也會(huì)適時(shí)推出滿足當(dāng)下市場(chǎng)要求的產(chǎn)品。

2月底，上海市經(jīng)信委公布了《第五批上海市私人購買新能源汽車補(bǔ)貼試點(diǎn)車型產(chǎn)品信息的通知》，比亞迪牌秦和北汽E150兩款車型入選。也就是說，上海市民在購買秦的時(shí)候，可以根據(jù)上海的新能源車政策，免費(fèi)獲得一張電動(dòng)車牌照和資金補(bǔ)貼。

緊隨其后，北京市經(jīng)信委也公布了第一批第1期《北京市示范應(yīng)用新能源小客車生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品目錄》。其中北汽E150EV和比亞迪E6兩款車型入選北京新能源汽車目錄。其中若按照北京市新能源車的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，定價(jià)為36.98萬元的比亞迪E6，在補(bǔ)貼后的市場(chǎng)售價(jià)可能只有14.79萬元。

2月26日，北京市宣布將首次大規(guī)模建設(shè)新能源車充電樁，年內(nèi)完成1000個(gè)公用快充樁布局，未來將在中心城區(qū)打造服務(wù)半徑平均為5公里的充電圈。連串的好消息亦帶動(dòng)比亞迪的股價(jià)頻頻上漲。時(shí)代周報(bào)作者發(fā)現(xiàn)，今年以來，比亞迪的股價(jià)已上漲接近54%。

謀求獨(dú)立市場(chǎng)化之路

自特斯拉去年正式進(jìn)駐中國市場(chǎng)后，中國的新能源車市場(chǎng)也因此產(chǎn)生了一些催化作用。王傳福對(duì)作者表示，雖然特斯拉現(xiàn)在更像是“富人的玩具”，但是特斯拉在電動(dòng)車上的營銷確實(shí)值得比亞迪去借鑒學(xué)習(xí)。

在王傳?？磥?，當(dāng)下環(huán)境問題日益加劇，加上石油資源緊缺，城市充電設(shè)施還不能完善普及的情況下，混合動(dòng)力汽車將會(huì)占據(jù)今后汽車市場(chǎng)一段很長的時(shí)間， “其實(shí)從市場(chǎng)的角度來說，當(dāng)下發(fā)展新能源車最好是發(fā)展雙模車。雙模車的好處是在家充電，它是家庭新能源車的主流，而且是大眾車型，大家都可以買?！彼?示。

根據(jù)搜狐汽車產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫顯示，自去年年底秦上市以來，截至今年1月已售出700多臺(tái)，成績喜人。而在王傳福的設(shè)想中，比亞迪的下一步戰(zhàn)略就是 “542”戰(zhàn)略。按照這一戰(zhàn)略，未來比亞迪推出的混動(dòng)和純電動(dòng)汽車，都必須滿足百公里加速5秒左右、全時(shí)四驅(qū)且油耗不超過2升的硬性規(guī)定。

另一方面，公交電動(dòng)化則是比亞迪一直致力打造的戰(zhàn)略。王傳福希望，通過電動(dòng)出租車e6和電動(dòng)大巴K9在全國各地乃至全球各國的成功運(yùn)營，在實(shí)現(xiàn)“零排放”的同時(shí)從而實(shí)現(xiàn)完全獨(dú)立的市場(chǎng)化運(yùn)營。

據(jù)悉，目前電動(dòng)出租車e6已在國內(nèi)外多個(gè)城市實(shí)現(xiàn)規(guī)模化運(yùn)營，其中在深圳市區(qū)運(yùn)營的800臺(tái)e6總行駛里程達(dá)到1.4億公里、單車最高行駛里程超過43萬公里，這相當(dāng)于普通私家車20年的行駛里程。

“我們認(rèn)為，我們做電動(dòng)車希望一定要跳出政府的補(bǔ)貼和政策的保護(hù)，完全獨(dú)立。出租車?yán)锍檀螅軌虬讯喑鰜淼难a(bǔ)回來。這幾年在市場(chǎng)慢慢運(yùn)營，從電動(dòng)車 不斷的思考，我們要從市場(chǎng)保護(hù)走到完全獨(dú)立的市場(chǎng)化。比亞迪在探索當(dāng)中把出租車作為頭，滿足零排放，省錢同時(shí)也能省油，（e6）一臺(tái)頂十臺(tái)（傳統(tǒng)出租 車），不管是耗油量還是排放量。在商家來看，我們希望真正走到市場(chǎng)化?！蓖鮽鞲Ｂ暦Q。

王傳福：要做適銷對(duì)路的新能源車

作者：我們?cè)?jīng)做過電動(dòng)出租車運(yùn)營情況的調(diào)查，目前來看出租車公司是盈利了。那么比亞迪下一步要怎么做？我問過一些司機(jī)，他們?cè)陂_了幾年之后電池衰減比較厲害，比亞迪針對(duì)這個(gè)問題怎么處理？

王傳福：政府給我們指標(biāo)，從試驗(yàn)上來說比較成功。第一就是經(jīng)濟(jì)性，現(xiàn)在比亞迪出租車比別人便宜3塊錢，一年少收差不多4000萬，我們的車一天差不 多拉50個(gè)人，一個(gè)月就差不多少4500元，一年一個(gè)車差不多是5萬。同城不同價(jià)，一年少了4000萬，在少了4000萬前我們盈利了一兩千萬，這就特顯 了它的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。我們這個(gè)試驗(yàn)從經(jīng)濟(jì)上講是巨大的成功，現(xiàn)在深圳向全國其他城市證明了電動(dòng)車在出租車上可以賺錢，下一步就要擴(kuò)大深圳的電動(dòng)出租車規(guī)模，通 過免費(fèi)牌照、政府替換，在全國成為一個(gè)示范推廣的主力。你剛才說的電池問題，我們算了一下，跑3年43萬公里，其實(shí)它只有5年的壽命，到了5年國家就要強(qiáng) 制淘汰，因?yàn)榕萝囎优f了影響市容，應(yīng)該說我們的電池還是保持不錯(cuò)的，衰減不到10%左右的壽命。現(xiàn)在它的活動(dòng)范圍越來越寬，所以我們希望增加充電網(wǎng)絡(luò)。我 們的要求是電池衰減不超過30%，現(xiàn)在在10%左右，還有兩年，五年以后回到80%的水平。

作者：本屆的全國兩會(huì)，王總這邊關(guān)心的議題會(huì)集中在哪個(gè)方面呢？

王傳福：我是深圳市人大常委，還不是全國的，這次有很多全國人大代表和我們連線，關(guān)于公交電動(dòng)化會(huì)有一些議案，接下來的倡議會(huì)很多，我覺得這次對(duì)新能源的加速會(huì)有促進(jìn)作用。

此外，我們還委托一些人大代表來我們這里做調(diào)研，把公交電動(dòng)化推廣到全國，現(xiàn)在出租加公交的排放占了全國30%左右，如果把公交這塊拿下，要解決油和排放的問題就很簡單了。

作者：比亞迪2014年重點(diǎn)發(fā)展新能源，那么新能源市場(chǎng)將會(huì)覆蓋在哪些城市？現(xiàn)在是一、二線城市為主，在推廣上是否會(huì)有新的營銷方式？

王傳福：比亞迪今年將會(huì)在全國推行公交電動(dòng)化的戰(zhàn)略。但現(xiàn)在公交涉及到很多地方政府保護(hù)的色彩，因?yàn)檫@是長期以來形成的，很難被打破，所以可能需要 一些必要的投資才能換取市場(chǎng)。大家也看到，比亞迪2014年可能會(huì)有一些新的地區(qū)進(jìn)行投資，這些投資也是希望把地區(qū)的公交市場(chǎng)做強(qiáng)做大，這是我們2014 年必須要走的。至于私家車這一塊，我相信我們會(huì)看到一些區(qū)域?qū)Ρ葋喌系漠a(chǎn)品還是比較熱衷的，比如上海，如果在這些地區(qū)開發(fā)肯定會(huì)受到很多人的歡迎，也會(huì)帶 動(dòng)我們“雙模”私家車的市場(chǎng)，我們也會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)卣鲆恍┻m當(dāng)?shù)耐度搿?

其實(shí)，我們選擇做雙模是有些被動(dòng)接受的，我們本來想做單模，因?yàn)楝F(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施不足，所以只能做雙模，等所有充電設(shè)施都完善了才能把雙模變成單模。雙模和單模都是一個(gè)概念，等基礎(chǔ)設(shè)施好了以后就自動(dòng)成了單模，我們要跟著市場(chǎng)走，老百姓就是需要這種心態(tài)。

作者：比亞迪現(xiàn)在做新能源車的思路是什么？

王傳福：中國車企做電動(dòng)車很多都是一哄而上，當(dāng)然我們很多產(chǎn)業(yè)都是走這條路，但比亞迪做的是以技術(shù)為核心的東西。比亞迪這幾年在市場(chǎng)里慢慢滾打，我們知道要開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，比如在出租車領(lǐng)域取得突破，再從政府補(bǔ)助完全走向市場(chǎng)化。

我們是通過摸索才把比亞迪的重點(diǎn)放在出租車上。中國出租車有120萬臺(tái)，每年新增2萬臺(tái)左右，包括替換和新車，因?yàn)榕欧藕驮胍魡栴}，政府何嘗不想換 掉，但不是所有廠家都會(huì)明白這個(gè)道理。普通廠家發(fā)展私家車，在雙模車這個(gè)領(lǐng)域，為什么一些廠家沒有發(fā)展，但是比亞迪卻在堅(jiān)持？我們的理由很簡單，第一是從 市場(chǎng)的角度，老百姓買這個(gè)賬，你沒有發(fā)動(dòng)機(jī)就不買，沒有對(duì)不對(duì)的問題。發(fā)動(dòng)機(jī)可以彌補(bǔ)充電不足的問題，不放就不買，不買就不能實(shí)現(xiàn)，那么我們什么都空。雙 模這個(gè)系統(tǒng)，你仔細(xì)看的話它不只是解決老百姓備胎問題，性能上更是決勝一籌。

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