正如《舌尖上的中國》曾廣泛引發(fā)大眾對中國豐盛飲食的喜愛，也讓人感受到美味佳肴背后意蘊(yùn)悠長的案板故事。同樣，特斯拉近期推出針對中國車主的赴美參觀計(jì)劃，希望將部分車主帶到自己的“后廚”，了解“招牌菜”Model S和Model X的科技風(fēng)范是如何煉成的。

9月21日，特斯拉全球副總裁李嘉圖(Ricardo Reyes)專程來華宣布推出“加州大禮包——中國大陸地區(qū)車主尊享計(jì)劃”：前50位特斯拉Model S P90D車主將獲得特斯拉公司的邀請，于2016年1月前往美國加州硅谷造訪Model S的誕生之地。受邀客人們不僅將Model S和Model X的生產(chǎn)線，還將與特斯拉領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行深入交流。目前，“加州大禮包”計(jì)劃只針對中國車主，獲邀車主還可攜帶一名客人一同前往。

特斯拉全球副總裁李嘉圖(Ricardo Reyes)

本次加州大禮包與特斯拉以往的營銷方式一脈相承，不投放廣告、不要經(jīng)銷商，通過特色尊享服務(wù)、口碑營銷的方式，獲得車主們的認(rèn)同與宣傳，繼而拉動特斯拉電動汽車的銷量。其中，諸如免費(fèi)基礎(chǔ)安裝家庭充電樁、免費(fèi)充電預(yù)勘測以及本次發(fā)布的加州禮包等特色服務(wù)都是專為中國車主打造。盡管去年中國市場的銷量表現(xiàn)不如特斯拉預(yù)期，直轉(zhuǎn)急下的訂單甚至到了虐的地步，但特斯拉仍待中國市場如“初戀”，不斷加大投入力度。

特斯拉在華的銳意進(jìn)取與一個(gè)人緊密相關(guān)，就是今年新上任的中國區(qū)總經(jīng)理朱曉彤。在作者問到特斯拉美國總部對朱曉彤任職以及中國市場業(yè)績的看法時(shí)，李嘉圖評價(jià)說“Tom(朱曉彤)非常了解中國市場，將中國做事的方式、中國企業(yè)的運(yùn)作方式、硅谷企業(yè)的運(yùn)作方式，很好地融合在一起，他是最完美的人選?！?參見《朱曉彤的進(jìn)擊：特斯拉將建更多體驗(yàn)店和超充網(wǎng)點(diǎn))

如此高的評價(jià)主要來自于銷售數(shù)據(jù)以及市場教育普及等方面的考量?！霸谥袊袌觯厮估?月的銷量較7月環(huán)比增長45%。亞太地區(qū)Q3與Q2相比銷量也幾乎翻番，中國市場發(fā)揮了重要作用。根據(jù)全年5萬至5.5萬輛的目標(biāo)銷量而言，各國市場均在預(yù)期的增長軌跡上，中國則是增長速度最快的?！崩罴螆D介紹道。

值得一提的是，備受關(guān)注的純電動SUV車型Model X本月終于要上市了，李嘉圖透露新車上市活動將于9月29日在美國舉行。中國市場的交付則要在明年進(jìn)行，“這里面涉及到車輛本地化調(diào)適的準(zhǔn)備工作，我們會盡快把車交到用戶手中?！北M管特斯拉方面沒有公布Model X的具體訂單量，但李嘉圖透露數(shù)據(jù)非?？捎^。

盡管中國市場在回溫，中國政府是否給予充分的認(rèn)可與支持仍是特斯拉在華發(fā)展的重要指向標(biāo)，尤其在新能源免購置目錄、地方搖號開放等方面的直接優(yōu)惠政策。外資品牌中寶馬已率先進(jìn)入新能源免購置稅目錄，特斯拉也看到了積極的信號。李嘉圖表示，特斯拉目前與中國相關(guān)政府部門保持著密切聯(lián)系，非常期待政府層面的回應(yīng)，在爭取北京新能源汽車搖號資格方面，“最晚年底前跟大家分享好消息?！?

本次交流會上，特斯拉方面確認(rèn)了Model S在華漲價(jià)的信息，從9月22日起，受美元匯率影響特斯拉特Model S將調(diào)整價(jià)格。其中P85D的官方指導(dǎo)價(jià)將由現(xiàn)在的95.3萬元上調(diào)至100萬元(含14.55萬增值稅)。

官網(wǎng)顯示，特斯拉Model S此次調(diào)整的三款70D、85D、P85D車型調(diào)整價(jià)格之后分別為71.88萬元、81.68萬元、100萬元，分別上漲3.38萬元、3.89萬元和4.7萬元，現(xiàn)在的官方指導(dǎo)價(jià)分別為68.5萬元、77.79萬元、95.3萬元，漲價(jià)幅度約為5%，預(yù)計(jì)11月下旬可以交車。

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