剛剛過去的2016年，新能源汽車行業(yè)經(jīng)歷了過山車式的發(fā)展，面臨從“量變”到“質(zhì)變”，從“制造”到“質(zhì)造”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。2017年1月，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部副部長(zhǎng)洪斌接受了第一電動(dòng)網(wǎng)作者采訪，他表示，啟辰在2016年已經(jīng)由1.0全面進(jìn)入2.0時(shí)代，在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)銷量、品牌認(rèn)知度以及商業(yè)模式等方面都上升到了一個(gè)新的階段，并在智能化、科技化和互聯(lián)網(wǎng)化三方面取得了一定的成績(jī)。

東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部副部長(zhǎng)洪斌

產(chǎn)品技術(shù)著力發(fā)展“三大化”

啟辰對(duì)于核心技術(shù)的突破和創(chuàng)新一直在不斷努力。針對(duì)追求智能駕控、科技化配置以及車聯(lián)網(wǎng)等個(gè)性化的消費(fèi)訴求，晨風(fēng)自上市以來，正著力發(fā)展智能化、科技化、互聯(lián)網(wǎng)化，打造“夠用、好用、放心用”的成熟產(chǎn)品。

智能化方面，2016年4月上市的啟辰晨風(fēng)智聯(lián)版搭載9英寸智能互聯(lián)大屏，使得晨風(fēng)在功能性和操作性上全面提升。通過搭載超高清凱立德數(shù)字慣性導(dǎo)航功能，手機(jī)與車輛藍(lán)牙連接后，可實(shí)現(xiàn)自主導(dǎo)航。

科技化方面，通過提升電動(dòng)機(jī)效能、整車控制效率和電池容量等一系列技術(shù)的提升來增加整車駕乘感受。

動(dòng)力電池作為新能源汽車的核心技術(shù)，啟辰最新推出的啟辰晨風(fēng)極地版搭載的具有全新溫度調(diào)節(jié)功能的電池系統(tǒng)，在氣溫低于-25C°的極寒環(huán)境下，依然可以正常充電、啟動(dòng)和使用。同時(shí)新的電池系統(tǒng)在完成對(duì)動(dòng)力電池監(jiān)控和變頻調(diào)節(jié)工作的功率僅需0.1KW，超低的功率幾乎不對(duì)續(xù)航里程和行駛動(dòng)力造成影響。洪斌表示：“這是目前國(guó)內(nèi)唯一一款可在極寒溫度下行駛的純電動(dòng)汽車?！?

啟辰晨風(fēng)的原型車聆風(fēng)已經(jīng)在全球銷售25萬臺(tái)，包括啟辰晨風(fēng)在內(nèi)已實(shí)現(xiàn)20億公里安全行駛，沒有發(fā)生任何由電池引起的安全事故，能夠有效打消用戶對(duì)電動(dòng)汽車安全性的質(zhì)疑。

啟辰晨風(fēng)

晨風(fēng)的互聯(lián)網(wǎng)化做到了雙屏互聯(lián)、微信兼容、Wifi互聯(lián)。全新9英寸智能互聯(lián)大屏的鏈接功能更為方便，新增的wifi互聯(lián)功能無需連接線即可實(shí)現(xiàn)車機(jī)交互，全面支持市面主流智能手機(jī)。

多營(yíng)銷模式聚力2C/2B兩大市場(chǎng)

回顧2016年啟辰新能源汽車的發(fā)展，洪斌介紹，2016年上半年啟辰晨風(fēng)迎來了一輪爆發(fā)式的井噴增長(zhǎng)，半年銷量同比增長(zhǎng)339%。而北京地區(qū)作為國(guó)內(nèi)純電動(dòng)車的最重要市場(chǎng)，晨風(fēng)半年銷量同比增長(zhǎng)為344%，所有存店車輛已經(jīng)一售而空，供不應(yīng)求的局面正在各地上演。已經(jīng)超過了預(yù)期的銷量目標(biāo)。

洪斌分析，當(dāng)前我國(guó)新能源汽車消費(fèi)呈現(xiàn)出兩大明顯的趨勢(shì)：一是新能源汽車賣給終端私人用戶的比例不斷在提升，私人市場(chǎng)逐步升溫；二是大批的新能源車流向各類汽車租賃公司手中，即新能源廠商口中的“大客戶”。而這兩大趨勢(shì)分別對(duì)應(yīng)著當(dāng)前新能源汽車消費(fèi)環(huán)節(jié)中2C和2B兩大模式。

據(jù)洪斌介紹：“在私人市場(chǎng)，我們匯集了一大批致力于關(guān)注、傳播和發(fā)展新能源的優(yōu)質(zhì)車主，形成以車主為主體，以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)，以地域?yàn)榉植嫉摹邦I(lǐng)風(fēng)匯”車主俱樂部。通過總部規(guī)劃方向和車主建議相結(jié)合形式，基本上每月舉辦一次車主活動(dòng)，至今已經(jīng)超過20場(chǎng)。既凝聚了車主智慧，維互關(guān)系，也樹立了良好口碑，加大普及力度?！?

晨風(fēng)的營(yíng)銷獨(dú)樹一幟，兼顧消費(fèi)者個(gè)性需求和市場(chǎng)銷量，追求個(gè)性化與銷量相互促進(jìn)發(fā)展。針對(duì)電動(dòng)車消費(fèi)者在購(gòu)車、充電、出行、保養(yǎng)等方面存在的顧慮，東風(fēng)日產(chǎn)推出了私人定制服務(wù)包政策——e享無憂，涵蓋了售前、售中、售后各個(gè)環(huán)節(jié)，包括購(gòu)車無憂、充電無憂、出行無憂、樂享無憂四大服務(wù)板塊的十幾項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，用一整套的解決方案為客戶保駕護(hù)航。

洪斌介紹道，晨風(fēng)的?？娃D(zhuǎn)介紹率遠(yuǎn)超其他車型，并在逐年攀升，這是對(duì)啟辰品牌滿意最好的證明。

另一方面，啟辰晨風(fēng)精準(zhǔn)發(fā)力，積極開拓大客戶市場(chǎng)。2016年初在河南簽下510輛批量訂單，隨后又在廣州的一次推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽下300輛啟辰晨風(fēng)。洪斌介紹，截止到11月，晨風(fēng)大客戶累計(jì)終端銷售近千臺(tái)，其中大連329臺(tái)，北京285臺(tái)，廣州116臺(tái)，三城市成為晨風(fēng)銷售主場(chǎng)。

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