編者按：2017，是中國微型電動汽車產(chǎn)業(yè)爆發(fā)性增長的一年，多地出臺積極政策，市場銷量持續(xù)上揚，紛紛昭示了該行業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。在這其中，處于銷量榜前列企業(yè)的標桿作用不可忽視，尤其是雷丁，實現(xiàn)了品牌、產(chǎn)品、科技、銷量等全方位引領(lǐng)。其在2017年12月31日于制造二廠舉辦的“單月產(chǎn)銷雙破3萬輛下線儀式”，更是以數(shù)據(jù)力證了其蟬聯(lián)2017行業(yè)銷冠的內(nèi)在實力，成為行業(yè)又一現(xiàn)象級事件，是2017年行業(yè)成就的最完美注解，也為行業(yè)未來發(fā)展樹立了全新標桿。

一石驚起千層浪，業(yè)內(nèi)首個月產(chǎn)銷過3萬品牌的誕生，將成為行業(yè)里程碑事件，自此行業(yè)進入全新發(fā)展的快車道。正如雷丁舒總現(xiàn)場講一樣：“今天，雷丁用微型電動汽車制造業(yè)的崇高榮譽鐫刻單月銷量破3萬里程碑的時候，新能源產(chǎn)業(yè)新時代的大門也已悄然打開”。

微型電動汽車行業(yè)車企眾多、品牌浩繁，首家月產(chǎn)銷雙破3萬輛的車企、蟬聯(lián)2017年行業(yè)銷冠的品牌，為什么是雷丁呢？

這絕非一蹴而就。2016年起，雷丁就迎來了飛躍式增長，以15萬年銷量問鼎行業(yè)銷冠。2017上半年，雷丁更是瘋狂熱銷，以遠超第2名2倍的銷量成績蟬聯(lián)第1，下半年雷丁持續(xù)發(fā)力，市場走勢迅猛拉升，打破產(chǎn)銷記錄、蟬聯(lián)行業(yè)銷冠不在話下。究其根本原因，無外乎，雷丁在十年發(fā)展沉淀中，對產(chǎn)品、品牌、營銷、售后服務(wù)等全方面的不斷創(chuàng)新和深耕細作。

產(chǎn)品千錘百煉大投入精研發(fā)代表高端品質(zhì)

微型電動汽車產(chǎn)業(yè)興起不過10年有余，發(fā)展時間短，產(chǎn)品同質(zhì)化、低價競爭的狀況也無法短時間徹底改變，就在這種現(xiàn)狀下，雷丁肩負起了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任，專注“匠心”做產(chǎn)品，以巨額研發(fā)、快速迭代、高端品質(zhì)，形成了個性鮮明的產(chǎn)品體系和獨有的產(chǎn)品優(yōu)勢。

雷丁每年將營業(yè)額的10%巨資投入研發(fā)，這在微型電動汽車行業(yè)是絕無僅有的。巨投入也帶來高產(chǎn)出，ERS能量回收技術(shù)、iV-Drive鋰電電驅(qū)技術(shù)、U-cari車互聯(lián)系統(tǒng)、3電技術(shù)，雷丁推出的每一項科技，都可謂行業(yè)標桿，從續(xù)航、動力、智能化等多方面，全面升級了雷丁產(chǎn)品品質(zhì)，打造出了風(fēng)靡市場的行業(yè)爆款。

如果說單個車型的爆款還只是偶然，那全系爆款就是雷丁前瞻性的產(chǎn)品規(guī)劃帶來的必然。在國民對SUV車型的日益追捧中，雷丁在行業(yè)內(nèi)率先推出微型電動汽車行業(yè)的第一輛SUV—雷丁S50；在行業(yè)鋰電趨勢初見端倪時，雷丁又領(lǐng)先一步推出全系鋰電車型，開啟行業(yè)鋰電新時代?？焖龠m應(yīng)市場的產(chǎn)品研發(fā)能力，增強了雷丁產(chǎn)品的競爭力優(yōu)勢，讓雷丁始終處于行業(yè)市場競爭鏈的頂端。

品牌&營銷新方式建橋梁建立與消費者的良好溝通

“酒香也怕巷子深”，優(yōu)秀的產(chǎn)品卻不能為人所知，也無法從激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出。因此，在夯實產(chǎn)品基礎(chǔ)的同時，雷丁也是行業(yè)最注重品牌塑造和營銷創(chuàng)新的企業(yè)。不難發(fā)現(xiàn)，雷丁不論品牌還是營銷方式，都和其他品牌存在很大的不同。

在品牌塑造中，S50挑戰(zhàn)萬里絲綢之路、D80Li勇闖萬里長城，都為消費者了解雷丁品牌打造了全新入口；CCTV《品質(zhì)》欄目的深度報道，入選中國制造2025《品質(zhì)》百強等，也都展現(xiàn)了雷丁超乎尋常的品質(zhì)魅力。一系列活動不僅讓消費者加深了對雷丁的了解，也使得產(chǎn)品、品牌和消費者之間的溝通更加順暢。

基于強大產(chǎn)品力和用戶體驗的深度耕耘，雷丁也積極嘗試多元化體驗和差異化營銷。鋰電上市發(fā)布會、旺季特惠月、超級品牌購車節(jié)、金秋鉅惠、京東專場團購會……在每一次創(chuàng)新營銷中，雷丁都強調(diào)體驗式營銷和與消費者的互動，從而完成了消費者認知到消費者購買的完美轉(zhuǎn)化，讓雷丁真正成為了低碳出行的首選。

鑄口碑重視售后服務(wù)，不斷超越客戶期望值

俗話說：金杯銀杯不如老百姓的口碑。想要品牌長青，良好的口碑也是關(guān)鍵因素之一。在雷丁看來，產(chǎn)品是打開市場大門的鑰匙、口碑是銷量持續(xù)增長的保障、好產(chǎn)品+好服務(wù)才能有口皆碑。

因此雷丁在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了4S店+售后服務(wù)站的經(jīng)營管理模式，從服務(wù)站工具配置、售后人員培訓(xùn)、售后服務(wù)補貼等方面著手提升了服務(wù)水平，不斷與時俱進的改進和升級，也使雷丁服務(wù)體系始終走在了行業(yè)前列。3月份，“保養(yǎng)正當(dāng)春恰逢免費時”雷丁All-care春季服務(wù)月、5月“延保⁺”，以及貫穿全年的終端服務(wù)站升級、24小時道路救援等，雷丁在數(shù)年如一日的堅持和升級中，贏得了消費者的認可。

一分耕耘，一分收獲。雷丁單月產(chǎn)銷雙破3萬、刷新行業(yè)記錄，是產(chǎn)品、品牌、營銷、售后等各個環(huán)節(jié)全面領(lǐng)先的必然結(jié)果，它代表了雷丁的巨大成功，更折射了行業(yè)的未來發(fā)展。期待，在龍頭雷丁的帶領(lǐng)下，微型電動汽車能真正成為“解決幾億中國人出行難題”的首選工具，我們也真正迎來綠色出行的全新時代。

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