汽車音響是汽車信息娛樂系統(tǒng)的重要組成部分，廣義的汽車音響包括汽車主機、天線、放大器、高音低音揚聲器等。1923年，美國安裝了世界上第一臺汽車收音機，拉開了汽車音響發(fā)展的序幕。21世紀(jì)以后，中國的汽車音響開始了突飛猛進的發(fā)展，只用了不到10年的時間，就過渡到功能齊全的一體化的汽車多媒體娛樂導(dǎo)航系統(tǒng)。汽車音響作為車載娛樂系統(tǒng)，作為衡量舒適性的重要指標(biāo)，已成為不可或缺的輔助設(shè)備，甚至左右購車者對車型的選擇。

我國汽車音響產(chǎn)值再創(chuàng)新高

據(jù)IHS統(tǒng)計，2013年全球汽車音響市場約為34億美元，其中前裝和后裝市場的占比分別約為4成和6成。在歐美等地區(qū)，由于消費者改裝意識較濃厚，更加強調(diào)個性化，因此后改裝也是這些地區(qū)市場的主要盈利模式；而在大陸本土市場中，以前裝市場為主，后裝市場仍需要持續(xù)的培育

從國內(nèi)來看，我國汽車需求量不斷增長，帶動汽車音響行業(yè)的快速發(fā)展。此外，隨著全球汽車音響產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，我國正式成為全球汽車音響的主要生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要承接地，幾乎所有國際知名汽車音響品牌都在國內(nèi)設(shè)立了生產(chǎn)企業(yè)或代表處。

2010-2017年中國汽車音響行業(yè)整體維持上升趨勢，2017年，我國汽車音響產(chǎn)值達到13.87億元，再創(chuàng)歷史新高。汽車音響將保持低速增長，2018年我國汽車音響產(chǎn)值將達到14.42億元左右。

汽車音響市場需求規(guī)模＞產(chǎn)值規(guī)模

中國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展，汽車的需求量迅速增長，汽車音響的發(fā)展也迎來了新的機遇。隨著汽車保有量快速增長，帶來了汽車音響的興旺銷售與安裝。

2017年，全國民用汽車保有量21743萬輛（包括三輪汽車和低速貨車820萬輛），比上年末增長11.8%，其中私人汽車保有量18695萬輛，增長12.9%。民用轎車保有量12185萬輛，增長12.0%，其中私人轎車11416萬輛，增長12.5%。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國汽車音響行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，隨著我國汽車保有量的不斷提升，我國汽車音響的需求規(guī)模約在15億元左右。

汽車音響市場產(chǎn)品需求以前裝市場為主

汽車音響需求市場主要分為兩大塊：

一是前裝市場，它是指汽車廠家在汽車的生產(chǎn)過程中OEM（代工生產(chǎn)）某個品牌作為其汽車音響的標(biāo)準(zhǔn)配置；前裝音響的等級與車型的市場定位有關(guān)，對于市場售價為8-15萬的A級車，一般配置為4聲道或6聲道，等級越高的車型則汽車音響的檔次也越高。在消費者需求不斷提升和市場競爭加劇的推動下，新車型的不斷推出將大幅提升汽車音響的配備率。

二是后裝市場，是指面對消費者的終端零售市場，主要是汽車音響專賣店；汽車后裝市場發(fā)展空間巨大。后裝市場中，由于音響改裝能為消費者帶來更好的體驗，對音效要求更高的車主愿意支付一定成本。

2017年，我國汽車音響市場規(guī)模為13.87億元。其中原廠配套市場的需求約占40%，零售配套市場的需求約占60%。

汽車音響市場個性化偏好需求強勁

人們的需求正朝著多樣化，高質(zhì)量的方向發(fā)展。調(diào)查表明，人們對車載音響的要求越來越高，68%對原裝車載音響進行改裝的消費者的改裝原因是原裝檔次較低無法滿足自己的個性化要求，買車未集成而需要加裝的占了7%，20%的人因為原裝音響損壞而進行更換，只有5%的人使用原車配置的音響產(chǎn)品。

對消費者購買音響產(chǎn)品的考慮因素調(diào)查也說明了這一點。綜合品牌、質(zhì)量、功能、性能、價格、售后服務(wù)以及有無贈品等各項指標(biāo)考察，對車載音響系統(tǒng)，消費者最為看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和功能，所占比重分別為25%、23%和21%，另外，考慮品牌的也不在少數(shù)，12%的人認為品牌比較重要，而價格在所有考慮因素中只占11%。

值得注意的是，不論男女，在對音響品牌的看重程度上，都比以前有所降低，充分說明消費者對音響產(chǎn)品認識水平的提高，消費觀念趨于理性，從對品牌的盲從，轉(zhuǎn)而追求產(chǎn)品功能的多樣化和性能的優(yōu)化。消費者對產(chǎn)品性能的關(guān)注，主要以功率為主要考慮因素，46%的人認為產(chǎn)品的功率對自己影響最大，而分別有27%和23%的消費者非常關(guān)注產(chǎn)品的信噪比和頻率響應(yīng)能力。

汽車后裝市場發(fā)展空間巨大

1、汽車前裝市場保持穩(wěn)定增長

汽車音響行業(yè)伴隨汽車行業(yè)發(fā)展而發(fā)展。2018上半年，中國汽車的產(chǎn)量和銷量分別1405.77萬輛和1406.65萬輛，同比增長4.15%和5.57%。隨著經(jīng)濟、道路和能源等條件的持續(xù)改善，未來我國汽車產(chǎn)量仍有較大的增長空間，汽車保有量將有很大的提升空間。前瞻預(yù)測，中國的汽車銷量（不包括公共汽車和卡車）在2020年將增長至3500萬輛左右。前裝音響的等級與車型的市場定位有關(guān)，對于市場售價為8-15萬的A級車，一般配置為4聲道或6聲道，音響設(shè)備價值量為500-1000元，等級越高的車型則汽車音響的檔次也越高。在消費者需求不斷提升和市場競爭加劇的推動下，新車型的不斷推出將大幅提升汽車音響的配備率。

2、汽車后裝市場發(fā)展空間巨大

后裝市場中，由于音響改裝能為消費者帶來更好的體驗，對音效要求更高的車主愿意支付一定成本。對于普通車型，改裝成本約1000-2000元，若配置低音炮則近3000元，后裝市場的渠道主要是4S店、改裝店等。截止至2018上半年，中國汽車保有量達到2.29億輛，民用轎車保有量9508萬輛，其中私人轎車8793萬輛。中國日益龐大的民用汽車擁有量為汽車音響后裝市場的發(fā)展提供了廣闊的增量空間。

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