2017年11月17日下午，2018第四屆金軒獎（TAB FESTIVAL）在廣州國際車展正式啟動。

創(chuàng)立于2014年的金軒獎——中國汽車營銷獎，以“中國汽車品牌創(chuàng)新推動力”為口號，旨在獎勵在中國市場上致力于品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新的汽車品牌和汽車營銷人；支持、推廣、宣傳能夠有效、且高效利用營銷資源并獲得突出回報的營銷創(chuàng)新案例，發(fā)掘引領(lǐng)汽車營銷趨勢，推動汽車營銷創(chuàng)新突破的可被業(yè)界借鑒的標(biāo)桿和榜樣。

金軒獎評審團(tuán)總監(jiān)、汽車商業(yè)評論總編輯、汽場CEO賈可表示，在汽車產(chǎn)業(yè)”四化”的潮流下，好的營銷方案讓品牌錦上添花，有時也起到?jīng)Q定性作用。

據(jù)金軒獎評審團(tuán)主席、知萌咨詢機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官肖明超介紹，2018第四屆金軒獎評選規(guī)則和獎項設(shè)置相比往屆將有很大變化，將在品牌、產(chǎn)品類獎項基礎(chǔ)上，增設(shè)人物類獎項，獎勵在年度汽車營銷方面有杰出表現(xiàn)的汽車企業(yè)營銷管理高層。

案例分類也將更為明晰，涉及移動營銷、大數(shù)據(jù)營銷、事件營銷、體驗營銷等15個類別，同時對評價指標(biāo)也做了進(jìn)一步改進(jìn)。

此外，金軒獎組委會對評審團(tuán)成員進(jìn)行了調(diào)整，新增一名評委—上海瀛之杰汽車渠道解決方案總裁龐勇，以適應(yīng)新形勢下營銷趨勢的變革，并在現(xiàn)場頒發(fā)了聘書。同時也為評審團(tuán)評委新浪網(wǎng)副總裁葛景棟補發(fā)了聘書。

第四屆金軒獎初評階段，金軒獎評委會將對申報案例進(jìn)行篩選，每個獎項類別各選出20個案例入圍。2018年3月下旬進(jìn)行對入圍案例進(jìn)行終評，評委為各個案例投票打分，討論得出獎項歸屬。頒獎典禮將于2018年4月在北京國際車展期間舉辦。

值得一提的是，金軒獎年度品牌創(chuàng)新營銷全場大獎和金軒獎年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷全場大獎將在頒獎典禮現(xiàn)場產(chǎn)生，邀請品牌類、產(chǎn)品類提名案例作品的提報方進(jìn)行5分鐘現(xiàn)場陳述，然后當(dāng)場進(jìn)行評委和觀眾投票，決出全場大獎。

第四屆金軒獎的案例申報即日起正式開啟，截止日期為2018年3月10日。參選作品為2017年1月1日至12月31日已實施并結(jié)束的作品及案例，或者在當(dāng)年某個時段有階段性成果的作品及案例。

2018第四屆金軒獎委員會

附錄：參評標(biāo)準(zhǔn)及流程

一、 參加對象

汽車整車廠商（包括傳統(tǒng)車企及新興造車企業(yè)）

汽車零配件企業(yè)

汽車經(jīng)銷商

服務(wù)汽車企業(yè)的廣告/公關(guān)/媒體/營銷服務(wù)/代理公司

汽車保險和后市場服務(wù)等相關(guān)公司

二、來源

評委推薦、媒體推薦、協(xié)會推薦、廠商自薦

三、參選作品區(qū)間

2017年1月1日至12月31日已實施并結(jié)束的作品及案例，或者在當(dāng)年某個時段有階段性成果的作品及案例。

四、獎項分類

1、品牌類：涵蓋企業(yè)品牌（例如，通用汽車）、產(chǎn)品的母品牌（例如，通用別克）和獨立的服務(wù)品牌（例如，大眾關(guān)愛）。

2、產(chǎn)品類：涵蓋具體的車型品牌（例如，寶馬X3、紅旗H7等）。

3、人物類：在年度汽車營銷方面有杰出表現(xiàn)的汽車企業(yè)營銷管理高層。

五、營銷案例征集方向

六、獎項名稱及分類

1、金軒獎年度品牌創(chuàng)新營銷全場大獎

2、金軒獎年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷全場大獎

3、金軒獎年度汽車營銷人物

4、金軒獎年度品牌創(chuàng)新營銷獎

5、金軒獎年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷獎

注：全場大獎分別從金軒獎年度品牌創(chuàng)新營銷獎和金軒獎年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷獎中產(chǎn)生。

七、評審流程

1、初評

組委會將收集到的案例發(fā)給各位評委，評委按照品牌類、產(chǎn)品類、人物類分別初選出前10名發(fā)給組委會，組委會經(jīng)過統(tǒng)計后，將每一類別選出前20名作為入圍案例，入圍案例獲得該類別的提名獎，并進(jìn)入下一輪終評。

年度人物的案例在網(wǎng)上進(jìn)行公示，進(jìn)行投票，結(jié)果將作為參考在終評會上提供給評委。

2、終評

召集終評會，評委在終評會現(xiàn)場對入圍作品進(jìn)行分類觀摩，最后投票選出各類別的前10名作品，并給予相應(yīng)的獎項名稱。同時，評委票選出年度營銷人物。

品牌類、產(chǎn)品類前十名作品作為全場大獎的提名作品，參與角逐全場大獎。

3、評選全場大獎

在頒獎典禮現(xiàn)場，邀請品牌類、產(chǎn)品類提名作品的提報方進(jìn)行5分鐘現(xiàn)場陳述，然后當(dāng)場進(jìn)行評委和觀眾投票，評委投票和觀眾投票各占比50%。得票最高者分別獲得金軒獎年度品牌類全場大獎和金軒獎年度產(chǎn)品類全場大獎。

現(xiàn)場給所有獲獎?wù)哳C獎。

八、活動流程

九、如何參賽

1、申報案例要求

2）根據(jù)案例特點，同一參報案例只能選擇一個獎項類別參報，但可勾選多個案例類別（最多不能超過3個）

3）形式：作品（網(wǎng)站URL、動畫、圖片、FLASH、視頻）+作品素材+作品說明+作品展示圖，或案例PPT說明+素材+作品展示圖

2、格式要求

1）為確保評委可以打開PPT格式和插畫，請將案例PPT保存成Power Point97-2003版本兼容格式。

2）參賽公司亦可制作一段視頻，為保證評審能有時間看全案例，時間請控制在3分鐘左右，用MPG格式遞交。組委會認(rèn)為，額外的視頻可增加參賽案例信息傳遞量，但與最終獲獎沒有必然聯(lián)系。

3）向參賽公司核實作品、客戶、案例的權(quán)力，對于任何提供虛假信息的公司，組委會將取消提名以及獲獎資格。

3、遞交方式

方式一：發(fā)送郵件至tabfestival@autobizreview.com，索取報名表，組委會將發(fā)送報名表給參報單位。

方式二：快遞方式，如無法通過電子郵件方式遞送作品的，請將PPT連同參賽信息表刻錄至光盤后快遞。

作品查詢：

遞交作品后（電子郵件方式1個工作日，快遞3個工作日），可致電詢問作品收訖情況；組委會也將在收到作品后1個工作日內(nèi)，以Email方式通知參賽單位（以報名中的E-mail地址為準(zhǔn)）。

聯(lián)系電話：010-82031248

E-mail:tabfestival@autobizreview.com

作品郵寄地址：北京市朝陽區(qū)裕民路12號中國國際科技會展中心B座901室

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