汽車之家憑借流量、數(shù)據(jù)和金融的資源和技術(shù)領(lǐng)域突出優(yōu)勢，符合能源業(yè)務和二手車業(yè)務發(fā)展的核心要求，在車后市場的布局，建設(shè)全網(wǎng)車生態(tài)平臺，服務用戶看買用需求，并已實現(xiàn)了業(yè)務新增長極。

5月24日，汽車之家(2518.HK/ATHM.US)公布2022年首季業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示，一季度，汽車之家實現(xiàn)凈收入總額為14.7億元（人民幣，單位下同），調(diào)整后凈利潤4.38億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤率為29.7%。其中，依托與大部分國產(chǎn)新能源主流品牌建立深度合作關(guān)系，一季度公司來自新能源品牌的收入同比大增156%，連續(xù)多個季度超出新能源市場銷量的平均增速。

新能源業(yè)務和二手車業(yè)務增長提速

一方面，汽車之家通過電商匯產(chǎn)品打造“品銷合一”的全鏈路營銷閉環(huán)，以大數(shù)據(jù)服務、新能源SaaS、O2O車主活動多樣化收入來源的同時，幫助新能源汽車品牌在線營銷。另一方面，汽車之家也正在探索新能源汽車零售新模式，優(yōu)化公司產(chǎn)品及服務體驗，預計新能源領(lǐng)域的零售新模式將在二季度開始為公司貢獻收入。

二手車領(lǐng)域，汽車之家聯(lián)合天天拍車、平安金融保險集團成功構(gòu)建二手車交易閉環(huán)生態(tài)，在消費用戶資源、二手車資源和金融資源上形成了強大的市場競爭力，通過撮合和拍賣服務，汽車之家的二手車交易生態(tài)一季度影響了全國二手乘用車交易量的約20%，環(huán)比提升約4個百分點。這也使得一季度汽車之家二手車業(yè)務和天天拍車的整體營收實現(xiàn)了5%的同比增長，跑贏同期二手車市場銷量大盤。

另外，汽車之家還計劃在未來加大研發(fā)投入，確保二手車數(shù)科產(chǎn)品成功試點破冰，結(jié)合車況、車價、誠信車產(chǎn)品提高汽車之家二手車交易平臺的能力，以打造中國最大在線二手車真實車況數(shù)據(jù)和交易平臺為目標。

打造精品視頻化內(nèi)容，以用戶儲備推動生態(tài)建設(shè)

在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量存量博弈時代，精品數(shù)字內(nèi)容成為吸引并留住用戶的主流手段之一。

據(jù)了解，汽車之家以大IP為標志推動資訊的視頻化轉(zhuǎn)型，于一季度打造的《超級測試》《冬季實驗室》《事故檢察官》《遠行筆記-越礪篇》4檔視頻IP，累計播放量超過1億，進一步擴大平臺影響力。與此同時，汽車之家積極開拓視頻、直播、新能源社區(qū)等創(chuàng)新業(yè)務，通過更多場景的塑造以提升用戶體驗，并滿足多樣化的用戶需求。

根據(jù)QuestMobile 3月數(shù)據(jù)顯示，汽車之家全景生態(tài)日活躍用戶數(shù)達4,521萬，較去年同期增長7.5%，遠超行業(yè)第二名和第三名之和。在互聯(lián)網(wǎng)流量愈發(fā)珍貴的階段，汽車之家能保持用戶活躍的穩(wěn)步增長，既證明了公司內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的良好效果，也為公司其他各項業(yè)務的健康發(fā)展儲備了用戶資源。

得益于公司內(nèi)容生態(tài)不斷優(yōu)化，數(shù)科產(chǎn)品、新能源車、二手車等新業(yè)務影響力逐步擴大，汽車之家整體業(yè)績超過市場預期，并繼續(xù)保持良好的盈利能力。

值得注意的是，5月23日，國常會進一步部署穩(wěn)經(jīng)濟一攬子措施，其中涉及階段性減征部分乘用車購置稅600億元。中信建投證券認為，汽車購置稅減征政策實施對汽車銷量拉動作用顯著，本次購置稅減征600億元或可貢獻144萬-180萬輛乘用車新增銷量，對應貢獻2021年銷量同比增速約6.7％-8.4％。

業(yè)內(nèi)人士分析稱：乘用車購置稅減征計劃的出臺旨在推動國內(nèi)汽車消費的增長，汽車之家作為廣泛連接主機廠、經(jīng)銷商和消費用戶的垂類領(lǐng)先平臺將直接受益于此政策。

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