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新紅旗H7售24.98萬起“老干部靳東”能讓TA時來運轉(zhuǎn)么?

新款紅旗H7于9月21日在北京鳳凰傳媒中心正式上市,市場指導(dǎo)價 24.98萬---47.98萬,與此同時,紅旗官方邀請“老干部--靳東”作為首位形象代言人為其站臺。

首先簡單看看新車的情況:

新款紅旗H7主要變化在于外觀和內(nèi)飾的優(yōu)化。       

外觀,延續(xù)了現(xiàn)款車的設(shè)計風(fēng)格,對細節(jié)做了相應(yīng)的優(yōu)化。硬朗的頭燈組搭配立體的扇形中網(wǎng),整車更顯莊重、典雅。車尾部分,較長的后懸突出優(yōu)雅氣息,連接LED尾燈的鍍鉻裝飾條提升整車的精致感。尤其是,后備廂蓋上方的小擾流板增添了一些運動氣息。       

內(nèi)飾,延續(xù)了現(xiàn)款車的設(shè)計風(fēng)格,在細節(jié)方面進行了調(diào)整。中控臺上方采用了階梯狀的線條,大面積搪塑工藝的采用使內(nèi)飾質(zhì)感得到提升。多媒體區(qū)域的布局也發(fā)生改變,中間調(diào)節(jié)空調(diào)的旋鈕被取消,其余按鍵變得更加一體化,換擋桿和周圍布局也得到了優(yōu)化。另外,中控屏幕周圍采用了大面積的仿木紋飾板,使其保持了典雅的內(nèi)飾氛圍。       

動力,新車依然搭載現(xiàn)有的提供1.8T、2.0T和3.0L三種發(fā)動機選擇,最大功率分別為188馬力、204馬力和231馬力,匹配6速手自一體變速箱。此外,未來新車還將推出匹配7速雙離合變速箱的版本。       

安全,新車配備了前防碰撞預(yù)警(FCW)、主動制動/主動制動輔助系統(tǒng)(AB/ABA)、車道偏離預(yù)警系統(tǒng)(LDW)、盲點信息警示系統(tǒng)(BSD)、后方盲區(qū)警示系統(tǒng)(CTA)以及全車6安全氣囊等諸多的主被動安全系統(tǒng)。       

 

再來溫習(xí)一下“老干部—靳東”

喜歡追國產(chǎn)劇的朋友應(yīng)該知道,靳東在2015年憑借《偽裝者》、《瑯琊榜》開始大火,其在劇中的精彩表現(xiàn),俘獲了不少粉絲,并被網(wǎng)友們稱為“老干部”(指在工作、生活中都是老干部的作風(fēng),不追逐潮流,不懂網(wǎng)絡(luò)流行語,甚至不怎么玩社交網(wǎng)絡(luò),老派、嚴謹?shù)娘L(fēng)格置身于當今娛樂圈,倒是給人一種“反差萌”)。       

他雖然已經(jīng)年過40,但十分帥氣,加上中戲出身、演技精湛,身上充滿了男性的魅力,令廣大女粉絲一見傾心。靳東嚴肅認真,工作室始終把態(tài)度放第一位,而且靳東不大喜歡接觸網(wǎng)絡(luò),他上網(wǎng)只為接發(fā)文件、劇本等?,F(xiàn)在雖然也會在微博和粉絲互動,但也只限于聊劇。這樣看來,靳東老干部的稱號是實至名歸。       

筆者認為:作為一款中期改款車,新款紅旗H7在外觀、內(nèi)飾、配置等方面做了相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整,確實沒多大亮點,而引入名人代言,既可以提升品牌和產(chǎn)品關(guān)注度,又可以利用明星影響力拉近和消費者的距離,用這一營銷手段算得上是一步好棋。從上市已有4年的紅旗H7的“官車”形象來看,似乎和“老干部”靳東的銀幕上外形帥氣、縱橫職場與生活中儒雅、正直的形象還算匹配。

但不難發(fā)現(xiàn),紅旗H7的目標消費群體和“老干部—靳東”的粉絲群體還是存在較大差異的。

       

數(shù)據(jù)顯示,紅旗H7的用戶群畫像中,中堅層群體:25-34歲的占58%;35-49歲的占13%;男性比例達82%,超過女性占比(12%)。

       

而靳東的粉絲群畫像中,中堅層群體:25-34歲的占54%,35-49歲的占13%;但女性占比為56%,超過男性占比(44%)。

以上可以看出,紅旗H7的消費人群和靳東的粉絲群在年齡上比較接近,但是在性別方面卻有著天壤之別,不難預(yù)見這樣的明星代言對于終端消費者的影響不會太樂觀。

最后回到文章標題:“請老干部--靳東代言能讓紅旗H7時來運轉(zhuǎn)么?”相信答案已經(jīng)明了了。紅旗品牌要實現(xiàn)“高端自主第一品牌、第一銷量”的目標,還有很長的路要走!

來源:第一電動網(wǎng)

作者:一劍飛虹

本文地址:http://autopag.com/kol/56678

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新能源汽車從業(yè)者,新銳車評人;洞悉新能源大勢,評析市場銷量,點評新車產(chǎn)品,為新能源事業(yè)貢獻自己的一份力量。歡迎搭訕,微信:1403868280

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