“走富康路，坐富康車，方方面面實實在在滿足您”，記憶中叱咤一時的車壇“老炮兒”富康，憑著這句實在又順口的廣告詞紅遍大江南北，富康轎車也成為許多人心中的美好回憶。

從1995年第一輛神龍富康ZX轎車開始，到2009年富康ZX停售，神龍汽車共生產(chǎn)了354,141輛富康兩廂車。而N23富康988從1998年到2008的十年期間共銷售149,477輛，神車富康的總產(chǎn)量合計503,618輛。

漸漸淡出人們視野十余年的神車富康，如今又復(fù)活了！神龍汽車總經(jīng)理蘇維彬4月18日透露，將推出合資企業(yè)的第三個品牌——富康，并與東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標致“平起平坐”。

歸來的富康將有什么變化？

帶“電”歸來的富康

即將重生的富康，將以合資自主品牌“富康”新世代的身份，存在于神龍公司的品牌架構(gòu)及商品陣營中。同時新富康將換裝純電力驅(qū)動系統(tǒng)，而不是傳統(tǒng)的燃油發(fā)動機。

“新富康”首款純電動轎車將會使用全新LOGO亮相今年9月舉行的成都車展，并將于今年年底投放市場。除了純電動轎車，富康還將推出備受國人喜愛的純電動SUV車型， 將于2019年上市。 

作為曾經(jīng)紅極一時的老品牌，此次以“新能源身份”復(fù)產(chǎn)的意義何在？ 筆者認為，這是神龍汽車為了迎合中國的新能源“雙積分政策要求”而做出的積極應(yīng)對。神龍汽車2017年銷量為38萬輛，如果2019年銷量達到50萬輛，按照雙積分政策要求，2019年其新能源汽車積分需要5萬分，按每輛純電動汽車積4.4分（按續(xù)航300公里算），2019年必須要生產(chǎn)1.14萬輛純電動車，方能繼續(xù)在中國生產(chǎn)生存下去。

然而，目前神龍汽車旗下的合資品牌雪鐵龍、標致都無新能源產(chǎn)品，顯然已經(jīng)無法滿足節(jié)能環(huán)保的時代發(fā)展需求。神龍在未來3年將會推出6款新能源車，除了“新富康”的兩款純電動車之外，標致和雪鐵龍也將推出四款新能源車型。其中，全新的標致品牌純電動車將于2020年初上市。值得一提的是，除了純電動車型，神龍將在明年下半年密集推出插電混合動力車型。

全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹認為，富康在消費者心中有一定知名度，神龍新能源車使用富康品牌也是希望借助原有品牌的影響力拉動業(yè)績的提升。 

“新富康”能助神龍“重回賽道”嗎？

在經(jīng)歷了2014年全年銷售70.4萬輛的輝煌之后，神龍便開始連年下滑。2015年還基本持平，但2016年全年銷量約為60萬輛，逆市下滑14.77%。2017年更是雪上加霜，狂跌37%，僅實現(xiàn)37.8萬輛。和巔峰時期相比，幾近腰斬。

針對神龍的業(yè)績逐年下滑的困境，去年10月，在為期3天的閉門會議中，神龍汽車經(jīng)營團隊深刻反思過去的存在的問題，提出了“重回賽道”14項戰(zhàn)略性課題。

這些課題涉及品牌、營銷、企劃、研發(fā)、質(zhì)量、供應(yīng)鏈、資源支持等全價值鏈；形成以品牌為龍頭、其他各環(huán)節(jié)為支撐的格局。其中，品牌和營銷方面的4個；商品企劃的4個；研發(fā)方面的1個；降成本方面的2個；質(zhì)量方面的2個；企業(yè)文化方面的1個。對銷量有直接貢獻的有8個課題，間接貢獻的有6個。

富康新能源汽車的推出，是神龍公司“重回賽道”計劃（2018-2020）的一部分。根據(jù)該計劃，2020年神龍公司汽車銷量將達到70萬輛，重回2015年的峰值水平，市場占有率不低于3%。

作為一代人記憶中的老品牌，富康多年前由于經(jīng)營問題被神龍棄用，而此次重新啟用，富康被給予厚望，有望幫助神龍?zhí)魬?zhàn)高銷量。

如果新富康定價合理，未來將能拉動神龍的整體銷量。畢竟購買合資自主產(chǎn)品對于消費者來說非常實惠，可以花國產(chǎn)自主品牌的錢，買到技術(shù)和質(zhì)量都非常不錯的“合資車”。 

神龍復(fù)活富康，除了有發(fā)展新能源車借以實現(xiàn)逆襲的目的，還有對自身品牌發(fā)展的考量。

在合資股比放開的背景下，曾因政策不得不與自主品牌進行合作的國外汽車巨頭，或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)車企的競爭對手。神龍如果能夠經(jīng)營好富康這一合資自主品牌，即使未來東風(fēng)和法國標志雪鐵龍集團“分手”，東風(fēng)也可以獲得不少有價值的資產(chǎn)。

富康的復(fù)活不僅是一輛車的復(fù)產(chǎn)，它還是記憶與情懷的延續(xù)?；蛟S你還記得第一次坐它時候的興奮、記得第一次家里能擁有一臺富康的驕傲、記得父親開著它接你放學(xué)回家路上，批評你考試成績糟糕時的點點滴滴......

神車富康能否續(xù)寫神話？讓我們拭目以待。

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