特朗普正置美系車于險境。今年前5個月,美系車有4個月下跌??梢灶A料到,中美貿易戰(zhàn)一旦開打,美系車或將加速下滑。
貿易戰(zhàn)壓垮美系車?
中美貿易戰(zhàn)或令美系車“腹背受敵”。
7月6日起,美國產進口車關稅加征25%。乍一看影響的只是進口車,但實際的受害者是美系跨國集團。從運營層面看,貿易戰(zhàn)牽一發(fā)而動全身。2008年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主克魯格曼撰文指出:“基于開放的世界貿易體系可以永續(xù)進行下去的假設,美國企業(yè)在全球范圍內投資了數(shù)萬億美元。然而,一場貿易戰(zhàn)會破壞所有投資,使大量資金陷入困境?!?/p>
從競爭角度說,中國進口車關稅即將大幅下調,唯獨對美國進口車調高關稅,奔馳、寶馬或許會考慮將美國生產的產品拿到中國來生產。此舉無疑大大降低制造成本,德系豪車或將繼續(xù)降價,受傷害最深的當然還是美系車。
特朗普挑起的貿易戰(zhàn),或令在華頹勢明顯的美系車處于險境。
通用大漲 福特領跌
前5個月,雖然上汽通用銷量大漲,但福特領跌、Jeep緊隨其后,美系乘用車銷量整體下降。
從宏觀看,今年中、德、日、韓、法系車銷量出現(xiàn)不同程度上漲,唯獨美系車銷量下滑;從細分市場看,無論是轎車還是SUV,美系大、中、小型車全面落敗。其中,長安福特銷量下滑尤為明顯。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,今年前五個月乘用車市場銷量約為971.6萬輛,同比增幅為6.2% 。其中,美系車銷量約為106.6萬輛,同比增幅為-5.1% ;美系車中,上汽通用銷量約為81.7萬輛,同比增幅為14.3%;長安福特銷量約為19.9萬輛,同比增幅為-34.1%。同時,Jeep品牌銷量約為5.9萬輛,同比增幅為-34.3%。
特朗普跟中國打貿易戰(zhàn),將使福特、克萊斯勒在華銷量加速下滑,并有可能影響通用增長。
積重難返 三戰(zhàn)皆輸
從政策的符合性、技術的前瞻性、產品的適應性三個維度審視美系車企,下跌的原因一目了然。
車企如何在地區(qū)競爭中掌握主動?吃透該地區(qū)的政策法規(guī)至關重要。沒有跟上中國政策趨勢,是福特、Jeep銷量下跌的重要原因。當前,發(fā)展新能源車在中國已經(jīng)上升到“國策”地位,但美系車企的應對卻出現(xiàn)兩極分化。其中,通用的戰(zhàn)略較為清晰,凱迪拉克CT6插電式混合動力車、別克VELITE 5、VELITE 6增程式混合動力車,以及寶駿E100純電動車,將覆蓋高中低端細分市場。而福特新能源產品只上了一款蒙迪歐混動版,與眾泰合資的產品或許年底才能問世,Jeep新能源車至今未露真身。
看似是各企業(yè)產品投放策略不同,實則顯示出美方對中國政策重視程度有差異,這直接決定了企業(yè)能否做出正確的戰(zhàn)略決策。僅以新能源法規(guī)考量美系車企對中國的熟稔程度,福特、Jeep都很難過關??梢?,部分美系車企今日之敗該從企業(yè)之前的“頂層設計”上找原因,是幾年前早已埋下的伏筆。
在技術戰(zhàn)中頻頻落敗,是部分美系車企銷量下降的重要原因。在傳統(tǒng)技術方面,當年雙離合變速器在華遭遇信任危機,大眾與福特的做法截然相反,一個頂住壓力持續(xù)改進,另一個則偷偷換下了“雙離合”裝回了“6AT”。結果,今天德系車雙離合變速器處于技術領先地位,并占有明顯的市場優(yōu)勢,福特則淪為看客角色。在自動駕駛領域,特斯拉和谷歌為爭奪“先驅”身份忙于大肆炒作,奧迪則默默地在無人駕駛賽事中歷練了十年以上,在完成技術升級的同時,大幅降低了核心零部件成本。如今,奧迪不但率先拿到了美國內華達州、加州頒發(fā)的自動駕駛路測牌照,而且將最新技術裝載到奧迪A8量產車上。相反,特斯拉的日子正在變得舉步維艱。由此可見,失去技術優(yōu)勢的部分美系車企不但輸?shù)袅水斚拢蛟S還會輸?shù)粑磥?,在華作戰(zhàn)如何不敗?
部分美系車不適合中國消費趨勢,在“淘汰賽”愈演愈烈的白刃戰(zhàn)中被中國品牌搶走了市場,這一點美國媒體已有報道。美國媒體《福布斯網(wǎng)站》報道稱,美系車在中國的市場份額正變得越來越少。除了德系車、日系車不斷搶占美系車市場之外,中國品牌產品質量越來越好銷量不斷攀升,美系車的生存空間越來越小。
目前,美系車在華銷量并不占優(yōu),一旦中美經(jīng)貿關系惡化,美系車在華面臨的困難和挑戰(zhàn)將會更大。
冰凍三尺非一日之寒,政策適應性差、前瞻性技術缺失、部分產品不適應中國市場……加之不靠譜的特朗普在世界范圍內挑起貿易戰(zhàn),美系車在華“下滑模式”一旦開啟,短期內或許很難止步。
來源:第一電動網(wǎng)
作者:管老師
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