剛過(guò)去的廣州車展上，在華晨宇的助攻下，沃爾沃展臺(tái)無(wú)疑是最火爆的。當(dāng)然華晨宇的到來(lái)，直接推動(dòng)XC40 RECHARGE成為車展上曝光量最大的產(chǎn)品。這天該車型迎來(lái)了正式上市，售價(jià)為35.7萬(wàn)元，成為沃爾沃品牌旗下的第一款純電車型。

就像諸多年輕粉絲將沃爾沃展臺(tái)圍堵得水泄不通，XC40 RECHARGE同樣也是為年輕消費(fèi)者而來(lái)。這一點(diǎn)無(wú)論是從華晨宇的代言，還是于上個(gè)月宣布成為上海馬拉松賽事唯一汽車類贊助商，乃至“5大權(quán)益不停電”、創(chuàng)新直售都可以看出，沃爾沃在推廣XC40 RECHARGE這款產(chǎn)品時(shí)，完全在向年輕消費(fèi)者的需求和想法靠近。

特別是在馬拉松這類體育賽事上，沃爾沃將年輕人所展現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)、活力和陽(yáng)光的心態(tài)展現(xiàn)得淋漓盡致。11月3日，沃爾沃與新世相和五條人樂隊(duì)推出的“管他怎么跑，不停跑，不停電”宣言，本來(lái)就是對(duì)待生活一種陽(yáng)光、豁達(dá)的態(tài)度。再延伸一下，其實(shí)生活就像是一場(chǎng)馬拉松，管他怎么跑，只要邁出奔跑的一步，本身就是意義。

當(dāng)下，年輕消費(fèi)者不僅是最活躍的群體，也是豪華車市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，他們最容易接受和認(rèn)同新鮮事物，也更追求工作與生活的平衡，對(duì)待生活更加隨心，貼近生活本源，尊重自己內(nèi)心的感受，更加秉承自然、健康、精致的生活態(tài)度。而沃爾沃提出的安全、健康、環(huán)保、可持續(xù)理念，與年輕人的精神追求不謀而合，引發(fā)更多年輕人內(nèi)心的共鳴。

沃爾沃與馬拉松的火花

10月21日，2020上海馬拉松活力重燃，正式宣告啟動(dòng)，并將于11月29日正式開跑，這是上海馬拉松第25周年盛世。

在升級(jí)為中國(guó)第一家“白金標(biāo)”賽級(jí)的大眾運(yùn)動(dòng)賽事之際，沃爾沃汽車成為2020上海國(guó)際馬拉松榮耀贊助商，XC40 RECHARGE還將作為賽事計(jì)時(shí)用車。

提到馬拉松，大家都很熟悉。馬拉松能帶給我們的不僅僅是奔跑中的歡樂，在過(guò)程中突破極限的歡愉，還有沖線后拿到手中沉甸甸的獎(jiǎng)牌，那僅僅止步于此么？實(shí)際上，馬拉松帶給你的可不僅僅是獎(jiǎng)牌，還有人與自然的交流，崇尚環(huán)保的理念，以及一種無(wú)可比擬的生活方式。

《2019中國(guó)馬拉松年度報(bào)告》顯示，2019年全年馬拉松賽事數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，全國(guó)共舉辦1828場(chǎng)次規(guī)模賽事，覆蓋了全國(guó)31個(gè)省區(qū)市，參加人次達(dá)712萬(wàn)，整體呈現(xiàn)健康、穩(wěn)定、蓬勃發(fā)展的局面。

今年由于疫情影響，上半年的馬拉松賽事幾乎停擺，到了下半年才逐步小范圍開啟。而對(duì)于今年最后一個(gè)最重磅的“白金標(biāo)”馬拉松，上海馬拉松無(wú)疑將迎來(lái)更大的國(guó)際性關(guān)注度。就像過(guò)去上海馬拉松說(shuō)宣揚(yáng)的“上馬有終點(diǎn)，上海沒有”一樣，上海馬拉松始終致力于傳遞堅(jiān)持不懈、挑戰(zhàn)自我的馬拉松精神和健康環(huán)保、積極自信的生活方式，這一點(diǎn)與沃爾沃汽車一直堅(jiān)守對(duì)“人”關(guān)注和守護(hù)升級(jí)，以及“安全、健康、環(huán)?！焙廊A主張和“以人為中心”的理念如出一轍。

此次計(jì)時(shí)車車型沃爾沃XC40 RECHARGE，以純電的澎湃動(dòng)力為馬拉松賽事鳴槍領(lǐng)跑，以安全、健康、可持續(xù)的理念為賽事保駕護(hù)航，象征著上馬跑者以飽滿熱情與不屈意志完賽，領(lǐng)跑人生每一步，也讓更多的跑者享受零排放的健康奔跑，發(fā)現(xiàn)自我的勇氣為創(chuàng)造奇跡迸發(fā)動(dòng)力。

近年來(lái)，沃爾沃汽車積極助力馬拉松賽事，從瑞典哥德堡半程馬拉松，到成都雙遺馬拉松、環(huán)青海湖超級(jí)馬拉松等，通過(guò)馬拉松賽事的正能量，傳遞品牌所倡導(dǎo)的生活方式。同時(shí)，沃爾沃汽車也一直致力于打造各類高端的體育賽事，包括具有四十多年歷史傳承的沃爾沃環(huán)球帆船賽以及至今舉辦了二十五屆的高爾夫中國(guó)公開賽，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者感受到來(lái)自北歐豪華品牌的人文心境，享受親近自然、回歸家庭的無(wú)限樂趣和幸福觀念，讓參賽者親身體會(huì)品牌所倡導(dǎo)的北歐幸福生活方式及可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)理念。

想你所想、護(hù)你所愛、唯你不同，沃爾沃汽車在注重安全與健康之上，還追求創(chuàng)新科技與環(huán)保的和諧統(tǒng)一，比如2017年沃爾沃汽車就宣布全面電氣化戰(zhàn)略，承諾到2025年純電動(dòng)汽車將占公司總銷量的50%。得益于無(wú)數(shù)前瞻性和可持續(xù)的科技創(chuàng)新，沃爾沃汽車從起步開始即為社會(huì)和環(huán)境貢獻(xiàn)著自己的一份力量，將沃爾沃汽車對(duì)于社會(huì)和環(huán)境的責(zé)任感不斷地推向新的高度。

XC40 RECHARGE帶電新生

從瑞典哥德堡半程馬拉松到上海馬拉松，XC40連續(xù)作為賽事計(jì)時(shí)車，只不過(guò)這次由傳統(tǒng)燃油車升級(jí)為純電車輛，朝著更環(huán)保健康的理念繼續(xù)出發(fā)。帶電新生，是沃爾沃面對(duì)全新消費(fèi)時(shí)代做出的變革。要知道當(dāng)前年輕消費(fèi)群體已經(jīng)成為豪華車消費(fèi)的主力軍。如果看一些財(cái)經(jīng)類的報(bào)道可以看見中國(guó)法拉利車主的平均年齡是30歲，90后的豪車市場(chǎng)消費(fèi)占比已經(jīng)達(dá)到了兩成，相信十年，甚至五年以內(nèi)00后消費(fèi)群體會(huì)以更迅猛的速度突起。

有數(shù)據(jù)研究顯示，中國(guó)豪華車主的平均年齡比歐洲年輕10-15歲，普遍而言，他們學(xué)歷更高，生活方式更加多元化，興趣愛好也更為廣泛，如何更好地深入并影響年輕豪車消費(fèi)者是車企必須關(guān)注的話題。所以以馬拉松為契機(jī)，這是沃爾沃品牌不能放過(guò)與年輕消費(fèi)者溝通的一次機(jī)會(huì)，溝通的介質(zhì)就是XC40 RECHARGE。

作為沃爾沃汽車旗下首款純電動(dòng)車型，XC40 RECHARGE基于沃爾沃汽車93年來(lái)開發(fā)、生產(chǎn)豪華汽車深厚底蘊(yùn)與經(jīng)驗(yàn)打造，是沃爾沃汽車踐行“安全、健康、可持續(xù)”理念的最新力作。與燃油版XC40相比，XC40 RECHARGE采用了半封閉式前格柵，不僅能有效降低能耗，增加用車經(jīng)濟(jì)性，還能給予用戶明顯的辨識(shí)標(biāo)簽以彰顯獨(dú)特身份。由于沒有傳統(tǒng)發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器等部件，前備箱增設(shè)了儲(chǔ)物空間，容積達(dá)31升，可放置充電線等設(shè)備或隱私物品。

產(chǎn)品力方面，年輕消費(fèi)者不再追求車輛的代步屬性，畢竟他們從小在車輪上長(zhǎng)大，已經(jīng)司空見慣了代步車，所以他們追求的更是個(gè)性化如加速性能、操控等特征。這一點(diǎn)沃爾沃當(dāng)然明白。因此我們也看到XC40 RECHARGE采用了雙電機(jī)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，電機(jī)最大轉(zhuǎn)速高達(dá)14000轉(zhuǎn)，可提供最大300kW的最大功率以及660Nm的最大扭矩，新車0-100km/h加速時(shí)間僅為4.9秒，躋身“4秒俱樂部”，領(lǐng)跑同級(jí)純電SUV。同時(shí)新車全系標(biāo)配的荷蘭KONI FSD減震器，讓加速、剎車、彎道、變道等操作如行云流水般一氣呵成。

電動(dòng)車是新生事物，雖然年輕人喜歡嘗鮮，但也需要給予他們足夠的保障，特別是純電車的一些續(xù)航和補(bǔ)能痛點(diǎn)問(wèn)題。XC40 RECHARGE擁有71kWh的電池容量和400公里的綜合續(xù)航里程，車輛最高支持150kW直流快充，充滿0-80%電量?jī)H需40分鐘，一頓午飯的工夫就能滿血復(fù)活。

當(dāng)然安全一直是沃爾沃秉承的造車?yán)砟?，除了CMA架構(gòu)下的高安全標(biāo)準(zhǔn)，沃爾沃還專門在中國(guó)建立了亞太區(qū)研發(fā)中心電池實(shí)驗(yàn)室、電機(jī)實(shí)驗(yàn)室，不僅保障產(chǎn)品的安全特性，也進(jìn)一步強(qiáng)化沃爾沃汽車在電氣化領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

作為從互聯(lián)網(wǎng)中走來(lái)的年輕一代，在汽車產(chǎn)品上更喜歡創(chuàng)新的領(lǐng)先科技，和更加無(wú)縫連接的智能化生活，而XC40 RECHARGE正好在這方面做出了史無(wú)前例的努力。作為首款搭載原生安卓系統(tǒng)的量產(chǎn)級(jí)豪華汽車產(chǎn)品，XC40 RECHARGE搭載了新一代智能互聯(lián)系統(tǒng)，擁有更優(yōu)秀的體驗(yàn)以及更豐富的生態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)OTA空中軟件更新和升級(jí)。

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更值得一提的是，為了更好的適應(yīng)中國(guó)用戶的使用習(xí)慣，XC40 RECHARGE專門為中國(guó)消費(fèi)者量身定制的車機(jī)界面擁有更智能便利的交互過(guò)程，操作體驗(yàn)更加順滑流暢，且集合了華為、阿里、高德、科大訊飛、騰訊等業(yè)界最領(lǐng)先的軟件和服務(wù)伙伴，應(yīng)用大數(shù)據(jù)和云技術(shù)，讓用戶實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景和體驗(yàn)的無(wú)縫對(duì)接。值得一提的是，沃爾沃汽車與華為合作，打造國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的車機(jī)應(yīng)用商城，具備“快應(yīng)用”功能，無(wú)需下載安裝，即點(diǎn)即用。

毋庸置疑，在年輕化當(dāng)?shù)赖臅r(shí)刻，各家車企都紛紛加碼市場(chǎng)。對(duì)沃爾沃來(lái)說(shuō)，從“不停電”5大權(quán)益到線上直售，從五條人的助攻到馬拉松贊助，再到牽手代言人華晨宇，都在全面助推品牌年輕化，書寫著關(guān)于個(gè)性、體驗(yàn)、出行“新世界”的無(wú)限可能。在“年輕化”的創(chuàng)新思維下，沃爾沃汽車將成為豪華品牌年輕化道路上一個(gè)顯性的實(shí)力代表。

正如沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林說(shuō)的，沃爾沃的發(fā)展史就是一部新世界的開拓史。如今，隨著XC40 RECHARGE的上市，一個(gè)更懂你、呵護(hù)你、個(gè)性化的美好出行新世界正在徐徐展開。

文/杜余鑫

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