作為定位于全球最愛女性品牌的歐拉汽車現(xiàn)如今可謂是風生水起。那么何為最愛？最愛體現(xiàn)在哪里？怎么去實現(xiàn)最愛？這才是真正需要去闡述明白的。

日前，歐拉品牌舉辦好友私享會，一起探討了歐拉在品牌戰(zhàn)略、全球最愛女人的汽車品牌定位、歐拉針對女性用戶需求而推出的喵系超跑、全新復古車和好貓GT的車型概念、設計美學。

長城歐拉品牌總經理董玉東——品牌戰(zhàn)略層面

首先我想探討下全球汽車市場的發(fā)展趨勢，目前汽車市場已經進入存量時代，同質化沒有出路，差異化才有未來，出眾才是入局的唯一砝碼，而出眾的第一步就是重新定位，隨著“她經濟”的崛起，我們必須順勢而為，將女性用戶放在我們挖掘市場先機的第一位，就像長城汽車魏董事長所說，現(xiàn)在中國的財富決策權75%是女人，所以我們要巴結女人討好女人。

歐拉愛女性用戶的美名由來已久，在過往的時光中，歐拉從產品到營銷，歐拉在每個環(huán)節(jié)都緊密貼合用戶的內心訴求，著力滿足他們的深層期待，以上措施也已經得到用戶的積極回應：在最近的3月，歐拉斬獲終端銷量13049輛，同比勁增1038%。其中，女性消費用戶占比近七成。

而我們在新的一年，將從技術層面和產品層面的全產業(yè)鏈布局，踐行“全球最愛女人的汽車品牌“這一品牌愿景。

技術上，我們有針對女性用戶的《歐拉女性法典》，可以量身定制的LEMON-E平臺；擴展場景數(shù)據(jù)帶來全場景、個性化、高標準的駕駛體驗；通過面部識別判斷人的情緒而去主動詢問，呵護女性用戶的駕車心情；智能系統(tǒng)可根據(jù)用戶需求進行個性化定制，全球首款搭載無鈷電池汽車大大提升對環(huán)境的友好度；

產品上，車展上我們將正式發(fā)布兩款全新車型，實現(xiàn)從A00級到B級的完整覆蓋，繼續(xù)推動歐拉成為女性用戶比例最高、女性用戶增速最快、女性用戶口碑最好的汽車品牌。

而我們的目標不僅如此，我們還將制定“521我愛你戰(zhàn)略”，用5年時間、2輪驅動、1個目標，聚焦市場拓展、產品交付、產銷規(guī)模等方面，實現(xiàn)從“最愛女性”到“女性最愛”汽車品牌的跨越。邁出從愛中國女性，到愛全球女性的腳步。

長城歐拉品牌營銷總經理余飛——更愛女人的汽車品牌定位

在2021年3月的汽車用戶大會上，歐拉官宣其定位是“全球最愛女人的汽車品牌”，并提出要建立行業(yè)對待女性用戶的正確價值觀。為什么要這么寵愛女人巴結女人呢？現(xiàn)在各行各業(yè)都在進行女性營銷，這源于當今消費者市場的一個不爭實事——得女性者，得天下！女性用戶將成為未來中國車市的新生力量，我們深刻洞察女性消費所需，深知“她經濟”時代女性是被賦能的。

為此，我們無論在車型命名、造型風格、色系選擇、配置取舍等，每一款車型都以貼合女性消費者的真實喜好為標準，傾力打造解決女性用車痛點的專屬化產品，為她們提供精致化、情景化的汽車生活，不斷用誠意和暖心觸動這些內心細膩的女性用戶，和她們產生情感共鳴。

相信，每個女人內心深處都有一個未完成的公主夢，或是夢露的性感熱辣、或是香奈兒的品味風格、或是赫本的甜美愛情....夢想回到那個有公主的年代.....為此，我們在汽車制造上，結合女人想要的“情景、情緒、情懷“三大場景融入產品端，特別打造一部全新復古車型，它就像“一部時光穿梭機”，帶你回到有公主的年代，用“經典復新主義設計美學”勾勒優(yōu)雅線條，只要她們看到我們的車就仿佛跨越時空阻隔，邂逅那個華美浪漫的時代；提供專屬的“暖男模式” 奉上女王般的寵愛待遇，從而激發(fā)女人的愉悅“情緒”，以幸福感感染女人的極致體驗；搭載的“萬智推送”功能很好的解決了女性用戶常見的駕駛煩惱，提供她們舒適、便捷、無憂的駕駛體驗，賦予女人獨立而又自信的“情懷”；而明天的車展現(xiàn)場，我們也會打造行業(yè)內首個車展“公主盛宴”，以魔法帶你去歐拉的夢幻世界。

ES24商品總監(jiān)——車型概念與設計美學

這款車型的設計原點就是“致敬時代”！在汽車品類的紅海中開拓一個新的需求，這種需求打破不僅僅面對用戶的理性需求，更是要打動用戶的感性需求。

流行轉瞬即逝，只有經典的才能永存，漢服、港風等種種復古元素重新受到人們的追捧和熱愛，有力地昭示了時尚是一種輪回，經得起亙古時光檢驗的時尚才是真正的時尚。所以，歐拉順應潮流，適時推出這款致敬一個時代文化基因的“公主座駕”，擔當起復古浪潮的文化引領者，向那個永恒的時代完成了一次最美的致敬。我們歐拉就是要通過產品去致敬一個時代。

產品傳遞理念是“時光穿梭機”，從感性上讓用戶回憶到20世紀中葉時代，那里有著很多人在電視、電影以及長輩的經歷中形成的概念，我們的設計師們也在那個時代找到飛機、汽車、刺繡、電視、服飾等領域創(chuàng)意靈感。把各式各樣的復古元素進行提煉，并融合到我們的產品設計中，用簡約線條勾勒出它的優(yōu)雅線條，在“復”與“新”的激情碰撞下打造靚麗的風景線。

配合外觀的極致復古的設計理念，我們定義了更加現(xiàn)代的內飾設計，融合領先的智能化功能以及智能駕駛系統(tǒng)。

在產品上，我們關注女性深層次需求，為女性提供專屬的“暖男模式”，比如座椅/方向盤加熱、主駕駛位腿部空調等，都會自動開啟，溫暖呵護女性；“女王座椅”模式，即刻進入一鍵舒享模式，（座椅自動放平、空調會自動調至最適宜的溫度、高品質品牌音響也會自動打開最喜愛的音樂）；而且針對女性用戶日常駕駛中的痛點，打造“萬智推送”功能，可自動識別當前駕駛環(huán)境，主動開啟相關功能，例如當你行駛在高速公路時，系統(tǒng)會主動詢問你，是否開啟ACC巡航？當你在停車時，系統(tǒng)會主動幫助你識別道路，開啟代客泊車....在舒適性、便捷性、安全性等各個方面，給女性用戶帶來公主待遇般的汽車世界。

最后還是要說一下我們?yōu)槭裁磿O計這輛車呢？一是現(xiàn)代消費者的需求越來越個性化，特別是女性用戶的需求，她們消費的不僅僅只是一個產品，而是一種生活方式的體驗，顏值至上、視覺化體驗、情緒表達、價值觀態(tài)度，所有的體驗她們都想在一款產品上進行實時的反饋；所以在在工業(yè)范兒十足的汽車圈里，當眾多車企尚在追求速度與激情的時候，歐拉已經敏銳洞察到用戶的內心訴求，推出這款能實現(xiàn)女性“公主夢”的夢幻之車。

EC24商品總監(jiān)——超跑性能、設計美學、智能駕駛

在本屆上海國際車展上，大家將會看到我們規(guī)劃推出的全球首款20萬以下的純電超跑——閃電貓。今天邀請各位媒體朋友前來，想和大家分享一些關于這款新車的信息；

我們都在一直打造“全球更愛女人的汽車品牌”。在日益更新的今天，女性群體正在崛起，并在整個社會經濟發(fā)展與時尚文化中占有重要地位。為此，我們將成熟的技術儲備與女性感性思維相融合，為專屬女性消費群體打造一款純電超跑。

歐拉為“寵愛女粉”，在價格上做到足夠“親和力”，并面向全球銷售。眾所周知，超跑歷來是男人的大玩具，甚至是奢侈品的代名詞。我們要打破這種觀念。用流行的話來說，我們要把全球超跑價格打下來。所以我們努力將閃電貓的價格下探到20萬以下。

外觀方面，閃電貓由首席設計師艾蒙·德爾塔親自操刀設計。采用優(yōu)雅純粹的設計語言，雙拼撞色車身，打造出低趴底盤與流線型車身。前后擬物風“貓眼”設計的橢圓形車燈萌翻每一位女王。

閃電貓還會用不輸男性超跑的動力博取“公主們”的芳心。為此，閃電貓采用雙電機四驅、超低風阻設計與超長續(xù)航無鈷電池。在女性的世界里，應該擁有一臺專屬的“百公里加速3S級”的超跑。

貓系超跑閃電貓，寵愛女性，顛覆傳統(tǒng)格局。作為更愛女人的汽車品牌的旗艦車型，增加了智溫貼心座艙、“遛貓”人車感應系統(tǒng)、防暈車駕駛模式等更多女性友好配置。智能座艙、智能網(wǎng)聯(lián)、智能服務“三智融合”匯集一身的閃電貓，在自動駕駛和滿足多變的女性用車需求中，守護女性安全出行。

最后，歐拉的成長過程中離不開各位媒體朋友的支持，我們將始終堅持以用戶為中心，整合先進技術，結合粉絲共創(chuàng)，豐富貓系車型品類，繼續(xù)引領新能源汽車行業(yè)前進的方向。

V51EV商品總監(jiān)——車型概念及設計美學

現(xiàn)在無論是用戶還是市場，需求都在不斷細分，因此我們同步規(guī)劃推出歐拉首款A+級純電SUV，這款車也將在本次車展亮相，今天想和大家分享一些關于新車的一些信息：

首先，這款車是歐拉首款A+級純電SUV，是一款誕生于長城檸檬平臺純電架構的全新車型，同時也加持了長城多項尖端硬核技術。

其次，從整體外觀來說，這款車采用了元氣動感的設計風格，這也符合當下年輕用戶所向往的一種生活狀態(tài)。前臉部分，采用了電車標志性的封閉式進氣格柵；側身線面交錯的設計也比較巧妙，在光影下會呈現(xiàn)出層次豐富、飽滿的視覺效果；尾部則是比較流行的溜背式設計，整車的姿態(tài)特別像一只蓄勢待發(fā)的小貓。同時，4510*1855*1665mm的長寬高以及2710mm的軸距，則保證了駕乘空間的充裕性。

從智能配置上來說，這款車從用戶，特別是女性用戶的出行場景和用車痛點出發(fā)，搭載了安全、便捷、貼心的咖啡智駕系統(tǒng)及領潮先進的智能AI座艙，比如熱泵空調和遛貓人車感應系統(tǒng)等配置，可以說，無論是安全性、舒適性亦或是智能化程度，這款車都非常不錯。

在動力方面，歐拉首款A+級純電SUV擁有兩驅和四驅兩種動力選擇，雙電機+四驅電動系統(tǒng)的加持為這款車帶來了領先同級的百公里加速成績，也能為用戶帶來卓越的駕駛樂趣。

同時，歐拉首款A+級純電SUV也是全球首批采用無鈷電池的車型之一，在保證電池安全性和超長續(xù)航的同時，也踐行了國家綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實施。

最后，想說一下的是，其實現(xiàn)在市場上真正意義上的A+級純電SUV不多，我們希望這款車可以滿足用戶更細分的購車用車需求，打開新的市場局面。

同時，這款新車的命名也將通過用戶共創(chuàng)的形式來確定，希望未來用戶能夠開上由自己命名的車子，也希望未來有更多的用戶參與到我們的共創(chuàng)活動之中。

正如歐拉品牌官方所說，女性要為成就自我而活，歐拉要為寵愛女性而生。

因為熱愛，所以全力以赴，無論是歐拉對女性的寵愛態(tài)度，還是女性自身對生命的執(zhí)著追求，獨立自信都是對當代女性的最好注腳。此次上海車展歐拉傾情打造的公主日，不只深化最愛女人的品牌態(tài)度，還用實際行動將寵愛落實為切身感受，是福利、是真情、更是歐拉自愿肩負的責任與擔當。

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