隨著三孩政策的推出，當下家庭人口數(shù)正在呈現(xiàn)增長趨勢，家庭多人出行成為迫切需求的汽車消費市場。加之，從去年疫情得到有效控制以后，露營也成為長期話題。

家庭人口數(shù)量增加與露營熱潮之下，多人出行的用車需求也愈發(fā)凸顯?；诖?，很多車企都在近年發(fā)力布局，滿足多元化的市場消費需求，以此提升品牌聲量，實現(xiàn)銷量增量。從傳統(tǒng)車企到造車新勢力，從逾百萬級的產(chǎn)品到四十、五十萬級的產(chǎn)品，琳瑯滿目，它們共同將這一市場的活性提到空前的高度。

正是在這一市場需求和消費變化的背景下，榮威錨定家庭多人出行需求，推出豪華大六座SUV--全新榮威RX9，為這一市場帶來全新注解的同時，也必將為大六座SUV細分品類注入更多屬于榮威的內(nèi)涵與活力。

洞悉市場，榮威闖入賽道

一直以來，中國消費者對SUV車型都情有獨鐘。后者憑借動力強勁、道路通過性、寬敞舒適的空間和良好的載物載客能力，爆款頻出，常年霸占車型市占率前二。

如今，隨著行業(yè)的發(fā)展和消費需求的多元化，每年燃油車雖然仍有1500萬輛的市場空間，但SUV車型如何在有限的空間里做出差異化，儼然成為一眾車企繞不開的話題。從SUV車型中衍生出的大六座SUV，便是車企差異化舉措的新品類之一。

畢竟隨著需求而衍生，是汽車產(chǎn)品長期良性生存的關鍵。在家庭多人出行并期待全家舒適的需求下，大六座SUV在設計、智能化配置，二三排空間的“豪華”感與舒適體驗上，均能滿足家庭用戶升級后的新需求，不僅成為大六座SUV立身之本，也決定了該新品類產(chǎn)品，到底能夠挖掘多大市場潛力。

正是這樣的背景下，如寶馬X7、奧迪Q6、理想L8等，在豪華大六座SUV的無限潛力中沖殺出來，成為新消費需求下的新寵。

當然，這也是全新榮威RX9瞄準的市場機遇。在豪華大六座SUV仍然秉持著舒適要用貴來換的“真理”時代，全新榮威RX9從家庭出行場景出發(fā)，徹底砸穿豪華大六座SUV價格紅線，以新品類，闖入家庭購車主力價格區(qū)間新賽道，開啟一個豪華大六座SUV普惠更多家庭的新時代。

 一馬當先與一脈相承

在家庭購車主力價格區(qū)間拉開陣地，是否意味著品質(zhì)的降低？從產(chǎn)品力來看，無論科技配置還是使用功能，全新榮威RX9的價格與豪華體驗的匹配，只會讓其自身競爭優(yōu)勢更加明顯。

首先，在乘坐體驗最為直觀的座艙上，全新榮威的配置和功能可謂是一馬當先。

全新榮威RX9標配4個獨立的航空級座椅，讓每個家庭成員暢享豪華與舒適兼?zhèn)涞念^等艙級出行體驗。座椅不僅可提供140°大躺、座椅通風，還擁有石墨烯遠紅外腰椎舒壓功能，通過遠紅外熱敷，促進血液循環(huán)，有效緩解駕乘人員尤其是中老年人的腰椎疲勞，遠途出行，十分友好。

這樣的設計背后，是對整個二胎三臺新中產(chǎn)家庭用車市場的深刻洞察，他們高頻的用車場景往往就至多需要4個座椅，而將這4個座椅的配置和舒適度拉滿，其實也相當于讓全家出行的舒適度拉滿了。

其次，向電動車看齊的智能內(nèi)艙，同樣一馬當先。

全新榮威RX9搭載47英寸環(huán)幕貫通屏，擁有三大獨立的功能分區(qū)，駕駛中心、控制中心、娛樂中心各司其職。高通驍龍8155芯片驅動洛神智能座艙系統(tǒng)，保證了系統(tǒng)運轉的流暢和高效。

座艙之外，全新榮威RX9在動力、操控性能方面也實力演繹旗艦SUV的本色。

全新榮威RX9全系搭載藍芯2.0T高壓直噴渦輪增壓發(fā)動機與全新9AT變速箱，中高配搭載了AWD智能四驅系統(tǒng)。另外同級唯一的毫秒級CDC智能電控懸架，可以帶來“如履平地”般的平穩(wěn)舒適乘坐感受。

除了上述消費者能直接感受到的利益點外，全新榮威RX9將售價設定在17.58萬元—24.38萬元，20萬元左右的價格區(qū)間，更是將豪華大六座SUV的價格“卷”到極致。

徹底改變目前國內(nèi)大六座SUV市場“分布極端”的局面，填補20萬元區(qū)間市場空白，滿足家庭用戶“剛需”的同時，更在豪華大六座SUV一脈相承的舒適體驗中，拉近消費者與豪華大六座SUV之間的距離。

正如新上任的榮威管理層在接受采訪時說的一樣，“榮威首先要做的就是圍繞用戶的場景、體驗做改變。”而新榮威RX9的到來就是榮威品牌在產(chǎn)品定位和價位客群中，重新去思考如何跟用戶去打交道，并在組織上做調(diào)整后的產(chǎn)物。

這種由品牌自上而下的調(diào)整讓榮威品牌和其后續(xù)的產(chǎn)品在追求效率的同時，讓用戶的聲音更加能夠更快速的傳達到研發(fā)、制造、產(chǎn)規(guī)，以更好的跟用戶溝通，從而實現(xiàn)品牌走近用戶。

而這款擊穿豪華大六座SUV的價格底線，讓越級豪華體驗普惠更多家庭用戶的全新榮威RX9，在開啟更多家庭幸福出行的同時，也讓豪華大六座真正進入20萬時代，這個價格，足夠讓我們有理由選擇一臺更適合家人的豪華大六座，正如吳冰總說的“告別五座時代”，與此同時，20萬豪華大六座的時代，也已然開啟。

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