盡管埃隆•馬斯克的特斯拉Model S電動(dòng)車(chē)已經(jīng)正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，但是由于”特斯拉”中文商標(biāo)早在2006年就已經(jīng)被注冊(cè)，因此迄今為止，特斯拉方面尚未給予”Tesla”官方的中文名稱(chēng)。此前公布的”拓速樂(lè)”目前只出現(xiàn)在注冊(cè)公司名稱(chēng)及官網(wǎng)域名中，并未被特斯拉方面大范圍使用。

　　11月，位于北京僑福芳草地一層的特斯拉北京展廳開(kāi)門(mén)迎客。而本周，特斯拉中文官網(wǎng)也正式上線(xiàn)，網(wǎng)上新車(chē)預(yù)定業(yè)務(wù)也同步開(kāi)啟。但是，細(xì)心的人們不難發(fā)現(xiàn)，特斯拉官網(wǎng)上，除了”Tesla”的英文名稱(chēng)外，并未出現(xiàn)人們熟知及不熟知的”特斯拉”或”拓速樂(lè)”中文字樣。造成這一窘境的原因，是由于”特斯拉”的中文商標(biāo)早在七年前就被國(guó)內(nèi)商人占寶生搶先注冊(cè)。昨天(12月19日)，由占寶生經(jīng)營(yíng)的公司發(fā)表聲明稱(chēng)，公司目前沒(méi)有出售”特斯拉”中文商標(biāo)權(quán)的意愿。

　　據(jù)特斯拉北京展廳的銷(xiāo)售人員介紹，目前特斯拉還沒(méi)有正式的中文名稱(chēng)。至于中文名稱(chēng)何時(shí)公布，相關(guān)銷(xiāo)售人員也表示不清楚。對(duì)此，曾有路透社作者試圖以電子郵件的方式與特斯拉發(fā)言人Atsuko Doi取得聯(lián)系，但均未能得到任何回復(fù)。

特斯拉北京展廳

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的商標(biāo)訴訟屢見(jiàn)于報(bào)端。即便是IT巨人蘋(píng)果公司也不得不因?yàn)閕Pad的商標(biāo)問(wèn)題向唯冠支付高達(dá)6000萬(wàn)美元的高額費(fèi)用。就目前的情況來(lái)看，有汽車(chē)業(yè)蘋(píng)果之稱(chēng)的特斯拉，若想在國(guó)內(nèi)使用”特斯拉”的名號(hào)，就必須與”專(zhuān)業(yè)商標(biāo)注冊(cè)人”占寶生達(dá)成交易。但是，埃隆•馬斯克給出的200萬(wàn)美元的價(jià)格還不夠占寶生3000萬(wàn)美元報(bào)價(jià)的零頭。在這種僵局下，特斯拉只得繞開(kāi)”特斯拉”，轉(zhuǎn)而用其它名稱(chēng)注冊(cè)，譬如已經(jīng)進(jìn)行注冊(cè)的”拓速樂(lè)”。

　　然而，相比于”特斯拉”，”拓速樂(lè)”的名字并不容易被大眾接受。在社交媒體上，部分網(wǎng)友就指出，”拓速樂(lè)”的名稱(chēng)給人以庸俗之感。而特斯拉公司似乎也對(duì)這個(gè)名字不甚滿(mǎn)意。除了特斯拉中國(guó)主頁(yè)的域名中出現(xiàn)了”拓速樂(lè)”的漢語(yǔ)拼音”tuosule”之外，這個(gè)名稱(chēng)幾乎不能在主頁(yè)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容中找到。

　　為了防止一些知名企業(yè)的慣用名稱(chēng)被惡意搶注，我國(guó)也制定了一些相關(guān)的規(guī)章制度予以保護(hù)。但是，這些制度很可能對(duì)于特斯拉并不適用。畢竟，雖然現(xiàn)在的特斯拉公司如日中天，但從2003年成立至今，特斯拉公司僅僅走過(guò)十年的歷史，這與我國(guó)對(duì)于知名企業(yè)的認(rèn)識(shí)可能不完全相符。

　　除了最棘手的商標(biāo)問(wèn)題，特斯拉目前還面臨著進(jìn)口關(guān)稅稅率不清的問(wèn)題。在一封致客戶(hù)的公開(kāi)信中，特斯拉公司稱(chēng)，由于海關(guān)部門(mén)尚未明確進(jìn)口純電動(dòng)汽車(chē)的關(guān)稅征收額度，所以特斯拉方面目前還無(wú)法給出Model S在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的準(zhǔn)確指導(dǎo)價(jià)格。這也就意味著特斯拉Model S在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售還無(wú)法實(shí)質(zhì)性的開(kāi)啟。

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