今天，紅旗所取得的階段性勝利，證明了這個(gè)擁有61年歷史積淀的品牌重生的巨大潛力和一個(gè)將要被激活的更大的紅旗群體。

徐留平和他的紅旗團(tuán)隊(duì)兩年前在人民大會(huì)堂承諾的愿景在逐一兌現(xiàn)。

2019年12月26日，中國(guó)一汽和紅旗品牌官方均發(fā)出喜報(bào)：紅旗品牌全年銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛。

今天，紅旗所取得的階段性勝利，證明了這個(gè)擁有61年歷史積淀的品牌重生的巨大潛力和一個(gè)將要被激活的更大的紅旗群體。

這一年，紅旗推出了哪些車(chē)？

2019年，紅旗推出了3款新車(chē)，兩款全新SUV，紅旗HS5和紅旗HS7，和一款純電汽車(chē)。紅旗HS5一上市就成為爆款，它是紅旗品牌在SUV市場(chǎng)的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，與去年上市的紅旗H5共同成為紅旗的銷(xiāo)量明星。

紅旗車(chē)型（從左往右）：紅旗E·境GT、紅旗H5、紅旗HS7、紅旗L5、紅旗H7

值得一說(shuō)的是紅旗HS7的上市，借助了長(zhǎng)春當(dāng)?shù)氐拇笮突顒?dòng)，成就了一個(gè)持續(xù)7天的汽車(chē)嘉年華。有意思的是，整個(gè)活動(dòng)包括車(chē)展、論壇、藝術(shù)展、巡游展、音樂(lè)會(huì)和紅旗粉絲大會(huì)等，這幾乎成了整個(gè)長(zhǎng)春市的節(jié)日。

這個(gè)以紅旗命名的嘉年華似乎是紅旗品牌向上的里程碑事件，因?yàn)檫@已經(jīng)突破了一個(gè)汽車(chē)展銷(xiāo)會(huì)的概念，透過(guò)各種活動(dòng)，普通人可以全方位、多維度、立體地體驗(yàn)新紅旗品牌的內(nèi)涵，一個(gè)年輕有活力的新紅旗也逐漸在這樣的體驗(yàn)中建立起來(lái)。

而在9月的法蘭克福車(chē)展，紅旗展示了兩款概念車(chē)，一款是超跑紅旗S9，這款車(chē)在極限狀況下，百公里加速1.9秒；另一款車(chē)是紅旗E115，這是一款全尺寸純電動(dòng)SUV。發(fā)布會(huì)當(dāng)天的展臺(tái)，吸引了中外媒體上百人，這是紅旗品牌第二次站在世界汽車(chē)的舞臺(tái)上，而上一次，是在60年前的萊比錫車(chē)展。

法蘭克福車(chē)展上展出的超跑紅旗S9和全尺寸純電SUV E115

而正是兩年前，徐留平在人民大會(huì)堂所講的愿景中，他說(shuō)要把紅旗品牌打造成“中國(guó)第一、世界著名”的汽車(chē)品牌，而法蘭克福的亮相，暗示著紅旗實(shí)現(xiàn) “世界著名”這一目標(biāo)的信心和實(shí)力。

中國(guó)式新高尚精致主義

新紅旗的品牌理念是“中國(guó)式新高尚精致主義”。“中國(guó)式”和“精致主義”似乎解釋了紅旗攜手故宮和《梁?！返脑?。

紅旗與故宮的合作開(kāi)始于2019年年初，雙方在故宮的建福宮達(dá)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。600年文化歷史傳承的故宮，與擁有60年現(xiàn)代造車(chē)經(jīng)驗(yàn)的紅旗攜手合作，共同向中國(guó)文化致敬，這是徐留平在簽約當(dāng)天的感想。

2019年9月2日，故宮博物院在故宮舉辦“萬(wàn)紫千紅——中國(guó)古代花木文物特展”，而紅旗作為唯一汽車(chē)合作品牌出現(xiàn)在展覽中。紅旗品牌借著故宮的歷史，映襯出自己的品牌根基和文化基因與其一脈相承。

而與俞麗拿小提琴藝術(shù)基金合作，聯(lián)合出品《真愛(ài)·梁?！芬魳?lè)劇場(chǎng)，則源于60年前的一段佳話。當(dāng)年，紅旗轎車(chē)和《梁?！范荚霈F(xiàn)在那一年國(guó)慶10周年大典上，更重要的是，《梁祝》作為中國(guó)傳統(tǒng)的文化符號(hào)，已深入人心，它所代表的正是“中國(guó)式”音樂(lè)。

《梁?！返牟糠种鲃?chuàng)人員在北京媒體見(jiàn)面會(huì)

民調(diào)顯示，新紅旗品牌的接受度已經(jīng)超越部分豪華車(chē)品牌，進(jìn)入豪車(chē)之列，紅旗品牌中的“精致主義”，意味著對(duì)自身品質(zhì)和審美的要求。所謂豪華，即是對(duì)細(xì)節(jié)的雕琢和品味。而攜手故宮和《梁?！?，正是紅旗對(duì)自身歷史和文化最好的解釋和展現(xiàn)。

標(biāo)桿人群與品牌傳播

2019年上海車(chē)展期間，紅旗宣布成立“新高尚情懷人士”俱樂(lè)部?！靶赂呱小笔羌t旗品牌理念的核心，是指中國(guó)傳統(tǒng)文化中善良、勤奮、謙和的美德，并融入新時(shí)代國(guó)內(nèi)和世界的先進(jìn)文化，代表了當(dāng)下中國(guó)社會(huì)主流群體的高尚思想境界。

具有這一品質(zhì)的群體正是紅旗的目標(biāo)客戶。所以在2019年4月，紅旗“新高尚情懷人士”俱樂(lè)部邀請(qǐng)了演員靳東、電影導(dǎo)演郭帆、著名小提琴家黃蒙拉等7位文化、體育和藝術(shù)領(lǐng)域的新生代力量作為首批俱樂(lè)部成員，他們正是這一群體的直觀表達(dá)。

演員靳東成為紅旗“新高尚情懷人士”首批俱樂(lè)部成員之一

在品牌傳播層面，紅旗與新華通訊社成為戰(zhàn)略合作伙伴，通過(guò)新華社所擁有的國(guó)內(nèi)外媒體資源，雙方合作主要集中在助力新紅旗品牌做大、做優(yōu)、做強(qiáng)的目標(biāo)上，共同打造專(zhuān)屬紅旗的現(xiàn)象級(jí)品牌IP，并努力將紅旗打造成一張世界級(jí)的“中國(guó)汽車(chē)名片”。

此外，雙方還共同打造專(zhuān)屬紅旗品牌的新華·紅旗融媒體中心，培養(yǎng)汽車(chē)領(lǐng)域的優(yōu)秀傳播人才，充分向外界展示新紅旗品牌的精神和內(nèi)涵，為新時(shí)代紅旗振興營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

再過(guò)6天，新紅旗H9將在人民大會(huì)堂全球首秀，很多人想一睹芳容，而更多人，想知道紅旗所呈上的這張成績(jī)單究竟如何。

因?yàn)閮赡昵暗耐惶?，同樣的人民大?huì)堂，徐留平慷慨激昂，在大紅色的舞臺(tái)上，確鑿地描繪紅旗的未來(lái)。而兩年后的這一天，新紅旗再次來(lái)到人民大會(huì)堂舉辦品牌盛典，回顧過(guò)往，擁抱未來(lái)，重新出發(fā)。

2年前，徐留平在人民大會(huì)堂深情地說(shuō)：“我們相信，偉大的品牌樹(shù)立，決不會(huì)輕而易舉，只有百折不撓，才能百煉成鋼；我們堅(jiān)信，是金子總會(huì)發(fā)光，只要功夫深，鐵杵一定磨成針；我們更深信，偉大的初心、崇高的使命，加上不懈的努力和國(guó)人的鐘情，必將贏得新紅旗燦爛和輝煌的明天。

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