【第一電動(dòng)網(wǎng)】(作者 李媛媛) 由第一電動(dòng)網(wǎng)主辦、亞洲制造業(yè)協(xié)會協(xié)辦的”2013新能源汽車創(chuàng)新論壇” 6月28日在北京召開，本次論壇主題為”微型電動(dòng)車：生存與啟發(fā)”。第一電動(dòng)研究員王新兵在本次論壇上發(fā)布了《微型電動(dòng)車市場分析(2013Q1-Q2)》報(bào)告，闡述了微型電動(dòng)車的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)和發(fā)展。

第一電動(dòng)研究員王新兵發(fā)布《微型電動(dòng)車市場分析》報(bào)告。

　　報(bào)告通過對全國22家微型電動(dòng)汽車企業(yè)產(chǎn)品、銷量調(diào)研，同時(shí)以山東省2013年1-5月份微型電動(dòng)汽車產(chǎn)銷量為基礎(chǔ)，從現(xiàn)狀、生存、啟發(fā)三個(gè)角度對當(dāng)今中國微型電動(dòng)車市場進(jìn)行了全面的解讀和分析。

　　2013年1-5月份，山東省共銷售微型電動(dòng)汽車6.6萬輛，超過2011年全年產(chǎn)銷量。其中，2013年第一季度，山東省共銷售微型電動(dòng)汽車4萬輛，同比增長100%，報(bào)告預(yù)計(jì)2013年全年山東省微型電動(dòng)汽車產(chǎn)銷量或突破18萬輛。

　　分析顯示，受調(diào)研的22家車企在產(chǎn)銷量、主流產(chǎn)品價(jià)格等方面都形成了明顯的階梯區(qū)間。其中，時(shí)風(fēng)、御捷、蒙德等車企2013年1-5月份的銷售量超過1萬輛，成為第一階層。通過對產(chǎn)品、價(jià)格、產(chǎn)量等數(shù)據(jù)分析，報(bào)告認(rèn)為目前微型電動(dòng)汽車產(chǎn)主流產(chǎn)品價(jià)格為2-4萬元之間，約80%的銷量集中在這一區(qū)間。

　　報(bào)告還對對微型電動(dòng)汽車市場定位、消費(fèi)者認(rèn)知，以及與傳統(tǒng)乘用車市場關(guān)系等均進(jìn)行了解讀，并對微型電動(dòng)汽車目前面臨的問題與機(jī)遇進(jìn)行了分析。

　　首先，微型電動(dòng)車的潛在消費(fèi)者特征體現(xiàn)為：年齡在40歲以上，收入在6000元以下，職業(yè)分布多為離退休人員、農(nóng)民和自由職業(yè)者，學(xué)歷為中專/高中等學(xué)歷以下。同時(shí)，消費(fèi)者購買微型電動(dòng)車多用于上下班、接送孩子、老年人代步、貨運(yùn)，以及作為家庭第二輛用車。

　　其次，微型電動(dòng)汽車的目標(biāo)市場包括電動(dòng)自行車使用者、低速農(nóng)用車使用者、輕便摩托車使用者和低端傳統(tǒng)汽車使用者。但目前，微型電動(dòng)車面臨產(chǎn)業(yè)低端化的沖擊、產(chǎn)業(yè)升級的風(fēng)險(xiǎn)和傳統(tǒng)車企介入壓力。

　　另一方面，微型電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)仍有諸多機(jī)會：雖然微型電動(dòng)汽車產(chǎn)品價(jià)格略高，但運(yùn)行成本低;鉛酸電池可回收，鋰電池使用壽命長，整個(gè)使用周期成本低;微型電動(dòng)車無需駕照，無需繁瑣的購買手續(xù);沒有標(biāo)志性品牌，進(jìn)入市場容易;產(chǎn)業(yè)鏈尚未最優(yōu)化，產(chǎn)品成本依舊有下行空間。

　　報(bào)告指出，微型電動(dòng)汽車市場已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期，市場規(guī)模巨大，但也面臨來自多方的壓力，生存壓力增大。因此，應(yīng)加大技術(shù)投入，推動(dòng)技術(shù)升級，提升產(chǎn)品性能和安全性;鞏固產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定性，逐步降低產(chǎn)品成本;加強(qiáng)市場運(yùn)作，打造品牌認(rèn)知度。

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